1．微信营销的优势

不少企业和个人都从微信营销中尝到了甜头，微信营销的发展前景也非常广阔。相对于一些传统的网络营销，微信营销具有下列优势。

（1）微信营销具有庞大的腾讯用户基数。

据2018年年度微信数据报告，截止到2018年9月，2018年的每个月都有10．825亿的用户为在线活跃用户，而其中55岁以上的用户就多达6300万位。此外，每日都会有450亿次的信息被发送，有4．1亿次的音频呼叫成功，而视频通话用户则比三年前多了570%，通讯录的朋友人均比三年前多了110%；此外，每个月的微信零售消费的用户也比去年要增加了1．5倍。毫无疑问，微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具。

（2）信息交流的互动性更加突出。

虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信就不一样了，微信具有很强的互动及时性，无论你在哪里，只要你带着手机，就能够很轻松地同你的未来客户进行很好的互动。

（3）稳定的人际关系。

有这样一种说法：“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝。”这种说法虽有点夸张，但仍然有一定代表性。在微博中，僵尸粉丝和无关粉丝很多，而微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的，微信关注的是人，人与人之间的交流才是这个平台的价值所在。微信是基于朋友圈的营销，能够使营销转化率更高。

（4）方便的信息推送。

微信公众账号可以经过后台的用户分组和地域操控，完成精准的音讯推送。一般公众号可以群发文字、图片、语音三类内容。认证的账号则有更高的权限，不仅能推送单条图文信息，还能推送专题信息。(www.daowen.com)

2．微信营销的劣势

（1）微信二维码安全问题值得关注。

二维码安全问题越来越成为关注的焦点，如果二维码被有心之人利用，加入一些有害的东西，甚至是病毒进去，那么将对用户手机安全和隐私带来极大的隐患。

（2）公众平台与微信用户要求不匹配。

用户在关注某公众号后常常被动接收很多不需要的信息，这些信息常常给用户带来困扰和不便。

（3）形成“骚扰”式垃圾信息。

微信虽然推出了分组分地等功能，但实际上公众平台账号无法针对每个用户提供个性化推送。由此衍生的问题是，微信推送的“精选”消息，能在一定程度上满足用户的差异化要求，而对于商户发来的消息，很大程度上成为“骚扰”式的垃圾信息。

（4）缺乏可量化的数据指标。

在可量化的数据指标上，微信缺乏微博“转发”“评论”“热度”“影响力”等指标。