（一）打破时间与空间的限制

电视剧的植入营销方式及其运用

传统媒体中的广告与商品的交易是分开的。消费者在传统媒体上看到商品广告之后，他们需要出门去店里购买商品。新媒体广告与传统媒体广告不同，一旦消费者在网络上看到广告，他们就可以点击广告然后线上购买产品。这样不仅仅节省了消费者出门购物的时间，更打破了时间的限制，特别对于某些行动不便的人来说，这种方式不仅方便还使得他们更加独立。

另外，新媒体的画面大，突破了传统媒体的空间限制。传统媒体所提供的空间小，传播范围也小。而现阶段的新媒体可以以墙体和户外大幅广告牌等形式呈现，字体更大，表现内容更丰富，具有更丰富的表现力和吸引力。例如高速公路上经常可见的大型广告牌，十分醒目夺人，让途经的乘客自然地接受广告中所传递的信息。

例如楼宇、车载视频等线下视频广告，由于其在封闭空间中没有其他更有吸引力的信息源出现，此时出现的信息会影响受众，获得良好的传播效果。从营销学的需求理论来说，在信息真空的情况下，人们感到无聊，对信息产生强烈的需求，楼宇视频广告正是满足了人们的信息需求。

（二）更好地针对目标消费群体

相比较传统媒体广告而言，新媒体广告能够更好地针对目标消费群体，即广告主可以借助数字技术以及网络技术的发展，锁定精确的目标消费者，使投放的广告更为精确更有目的性，最大限度迎合消费者的需求，降低抵触心理。(www.daowen.com)

（三）网络广告的受众参与性强

由于网络广告媒体具有互动性，所以人们可以在网页上搜索他们想要的商品从而来购买它们。例如，一位顾客想购买一顶帽子，他可以在搜索栏输入他想要的帽子的款式，同时，他也可以输入帽子的颜色等条件，很快网络就可以搜索出他所想要的帽子的相关广告信息，然后他就可以购买这顶帽子。相反的，如果没有网络媒体，消费者在传统媒体上看到帽子的广告，之后，他需要去店里购买这顶帽子，而店里不一定有他需要的颜色，等等，这不仅会浪费消费者的时间，同样地也满足不了消费者的需求。即在网络购物上，消费者可以主动对目标商品进行搜索查询，了解其品牌、产品以及其他用户的评价，通过所获信息的比较分析，再做购买决策。因此企业也应注重其在网络平台的宣传和与受众的互动。

例如，可口可乐公司的英文网站主要介绍公司的基本情况，包含公司历史、企业文化、品牌列表、管理投资、对外媒体等栏目。提供公司四百多种品牌在世界范围的分布情况及网站服务，着重介绍公司在美国的分布。而针对中国市场，可口可乐公司建设了以年轻人为诉求对象的集音乐、电影、聊天、游戏等频道为一体的中文网站（coca-cola．com．cn）（见图4-1），既突出了互动与娱乐的品牌个性，又很好地展示了品牌文化，网站的互动与宣传既为产品达到了广告的效果，激发消费者的购买欲望，而且通过公司与各大电商的合作，消费者可以很容易从网络上搜索到可口可乐产品的相关信息，促发消费者的购买行为。

（四）广告的投入成本低

新媒体广告投放的价格相对于电视上高昂的广告费用明显低廉了许多，虽然报纸的广告费用也很低，但是新媒体广告的性价比却明显优于传统的报刊广告。大多形式的新媒体广告，如网络广告、公交广告、楼宇广告等都具有较低的广告制作和维护费用，大大降低了新媒体广告的成本。

图4-1　可口可乐中文网站首页