原生广告是广告营销方式的一种，它把商品信息植入页面设计中，作为其内容组成的一部分，借助某个平台实现自己的目标，就像用户使用该平台那样；将与呈现给观众的内容具有关联性的信息植入其中，是一种能够增加用户体验效果的广告模式。原生广告具备平台、内容和社交三个方面的属性。①平台属性：原生广告的本质是内容，那么当内容以平台的版本为外衣推出的时候，这就是该平台的原生广告。例如在Twitter里面，这是一条twitter，实质是广告，只是冠以了不同平台的表现形式。原生广告与平台之间实际上是相互依存的关系。②内容属性：内容是原生广告的本质，也是原生广告在营销过程中需要特别注意的难点。是否能够为平台的用户量身定做具有创新意义的优质内容是其营销成败的关键之一，它要通过内容来传递品牌信息，表达品牌情感，以期待能与用户产生共鸣。③社交属性：因为原生广告具有平台属性和内容属性，所以才具备了社交属性。用户群体可以在平台中与内容产生各种形式的互动，在互动中完成信息的传播。

1．特点

原生广告的特点主要有以下三个方面。

（1）原生广告推动媒体的商业化发展。原生广告将推广信息植入内容中，与受众具有相关性，致力于在满足营销主体需求的同时能够为用户提供全面的体验，并推动媒体的商业化发展。原生态能够增强与用户的交流，发挥营销的作用，使得广告公司的创新性得到发挥，并且取得大数据分析技术，依靠内容而不是流量达到营销效果。社交网络或媒体在长期的发展过程中积累了很多的支持用户和数据基础，但事实情况是它们的资源没有被充分应用到营销，而原生广告能够增强用户的体验，而且可以提高数据基础的利用率，以此来吸引用户的注意，最终达到营销目的，使媒体向商业化发展并充分发挥公司的创新能力。

（2）原生广告能够使移动互联网的营销效果大幅提高。互联网广告以电脑终端为应用主体，不受屏幕大小和展示空间的限制，而手机终端的屏幕较小，空间也有限，同时多数用户会忽略掉手机的广告，所以在手机终端投放广告并不能达到营销目的。如果换成原生广告，因为原生广告的创新性和内容关联性，或许能够从一定程度上推动移动互联网的发展。(www.daowen.com)

（3）原生广告能够适应跨终端、多系统、碎片化的媒介环境。多数媒体同时在智能手机、iPad、电脑终端上发布信息，不同终端的操作系统也不尽相同，而不同终端、不同系统在屏幕大小、内容组织结构上都有自己的特点，传统广告需要根据投放平台的特征来设计广告内容和形式，这样会使成本居高不下，最终减少收益。从营销主体的角度来看，媒介环境碎片化会消耗大量的投入，很可能达不到预期营销目标。从用户角度看，不同平台上的广告形式杂乱无章，会降低用户的体验效果。而原生广告能够适应这样的媒介环境。

2．策略

原生广告的形式主要有冠名、植入、定制三种类型。①冠名指的是企业以自己的商标或品牌为节目、活动、会议等形式命名的一种宣传方式。将品牌或商标与投放的媒体环境融为一体，出现的方式不再显得突兀而是顺理成章，受众也可以通过对感兴趣内容的浏览来增加对品牌的认知，进而形成共鸣，如《奔跑吧兄弟》中的安慕希。②植入是一种软广告，就是将商家的产品或服务融入影视、游戏等各种类型的作品中，潜移默化地加深受众的印象。③定制指广告主整合自己的资源，注重内容，力求以更具趣味性的内容进行价值服务，使之与产品信息相融合，并与影视制作等公司合作生产出相关产品，然后携手媒体共同进行传播。在采用原生广告时，企业应融入媒体环境、转换角色、调整思路，不能再以广告主的身份与受众对话，而是要借助媒体的角色去与受众进行沟通交流。更何况，如今移动终端的普及使得人人都可以是媒体，每个人都可以进行传播。企业可以将产品或服务与受众当下的关注点融为一体，使之能够在不知不觉中将信息传播出去。同时，相较于受众对传统广告的被动接受，原生广告则强调受众的主动选择，只有将内容与形式、线上与线下结合在一起，才能取得良好的品牌营销效果。最后，在使用原生广告时，应考虑到受众需要的不是简单的信息，而是对自己有帮助、有价值的内容，能够满足自己生活形态和生活方式的内容。