网络广告是指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告，是在网络上发布的有偿信息传播。最初的网络广告就是电子邮件广告和展示型广告，尤以展示型广告为代表，其具体形式包括文字链接广告、横幅广告、弹出广告、视窗广告、焦点图广告、跟随式广告、全屏广告、按钮广告等。

与传统媒体相比，网络媒体糅合了大众传播、群体传播、组织传播、人际传播和人内传播的特点，极大地满足了各类信息传播的需求。如今，网络媒体已经成为最具影响力和发展潜力的复合型媒体。与其他广告形式相比，网络广告有着许多先天的优势。

1．突破时空限制的海量信息

超级链接的出现使网络广告打破了版面、时段对广告的限制，在理论上通过超级链接可以无限扩展网络广告内容。互联网联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络，按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网发布广告信息，传递范围广，不受时间和地域的限制。

2．视听效果的完美结合

不同于传统媒体单一元素的广告诉求属性，网络广告是多维广告，多以多媒体和超文本格式文件为载体，能将文字、图像和声音有机地组合在一起传递多感官的信息，具有传统媒体在影音、文字、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的所有功能，真正实现了完美的结合，让受众如临其境。另外，电脑屏幕的精确度高，色彩分辨率也高，随着新的动画技术手段的运用，网络广告画面的可视性也会越来越强，网络广告与传统媒体相比，在传播信息的同时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全方位的震撼。

3．实时性与持久性的统一

网络广告突破了时间和空间对广告传播的限制，广告主可以随时修改广告信息及广告形式，缩短了网络广告更新的周期，具有很强的灵活性和实时性。并且网络媒体也可以长久保存广告信息，广告主建立的有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询，从而实现了实时性与持久性的统一。(www.daowen.com)

4．费用低且收费方式灵活

在传统媒体上发布广告费用高昂，而且发布后很难更改，即使能更改也要付出很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体，而且可按需要随时变更内容或改正错误，使广告传播成本大大降低。与传统媒体相比，网络营销的费用低廉且形式灵活，有按展示计费、按行动计费及按销售计费等多种收费方式，能适应不同状况企业的各种需要，方便了企业，也提高了广告效率。

5．交互性

交互性向来被看作是网络广告媒体最具革命性的优势。互联网为广告主和消费者提供了有效的交流平台，一旦互联网提供的网络广告真正引起了消费者的兴趣，消费者就可以通过网络链接访问广告主的公司主页，主动了解企业和产品信息，获取他们认为有用的信息，掌握信息的主动。而消费者反馈给广告主的宝贵信息也可以被广告主善加利用，广告主可以对这些信息进行收集、追踪分析和细化，以了解受众的兴趣、爱好和购买行为，改进产品或服务，甚至可以实现个性化服务，对消费者实施一对一的信息发布和一对一的信息回馈，最大限度地实现沟通。

6．广告效果可测量性

在网络空间里，网民可以根据其爱好和兴趣划分为一个个细分用户群。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，以增强营销的针对性。而且，网络媒体可以很方便地统计一个网站各网页被浏览的总次数、各个网页分别被浏览访问的次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。这些详细的数据，对广告和广告代理商了解某个网站媒体的传播影响范围，以及了解具体某一条广告的效果和有效程度，具有非常重要的意义，有助于进一步优化广告投放策略。