（一）利益原则

利益原则指的是营销活动必须为目标受众提供其所需要的利益。企业需要设身处地地站在目标受众的立场，思考企业自身能够为目标受众带来的好处有哪些。

当然，“利益”不仅仅是指实际的物质利益，还包括了获得：更有利的资讯信息、更强大的功能或更优质的服务、超过心理预期的满足感、更高的荣誉。

（二）定位原则

新媒体营销具有定位性。通过定位，企业可以根据自身的资源和外部的环境进行定位，把品牌和目标消费人群联系起来。精准清晰的定位可以积极推动企业的发展，反之，则可能使企业遭受一定的损失。

（三）互动原则

互动原则指的是充分挖掘网络的交互性特征，充分地利用网络的特性与目标受众开展交流，让新媒体的营销功能发挥到极致。消费者亲自参与互动与创造的营销过程，会在大脑皮层沟回中刻下更深的品牌印记。把消费者作为一个主体，发起其与品牌之间的平等互动交流，可以为营销带来独特的竞争优势。未来的品牌将是半成品，剩余的一半由消费者体验、参与来确定。当然，营销人找到能够引领和主导两者之间互动的方法很重要。(www.daowen.com)

（四）趣味原则

趣味原则指的是营销活动必须具有娱乐化、趣味性的属性。当前的网络消费者以年轻人居多，他们在互联网上的活动，除了必要的工作、学习之余，大部分时间是用于娱乐。例如：玩网络游戏、看网络视频、聊八卦新闻……因此，新媒体营销活动要想打动目标消费者，首先需要做到有趣味性，通过有趣的标题、图片、文字等信息，引起目标受众的关注，才能进一步达成利益合作的关系。

（五）个性原则

个性原则指的是利用网络的数字流特征，采用“一对一”的个性化营销手段，使得目标受众产生“焦点关注”的满足感。个性化原则使新媒体营销手段能投目标受众所好，更容易引发目标受众的互动与购买行动。因为个性，所以精准；因为个性，所以诱人。

（六）实时原则

在互联网还未兴起的时候，传统媒体发布信息的时段往往是固定的，这就导致用户对信息的关注带有阶段性特征。随着新媒体的兴起，情况得到了很大的变化，新媒体除了可以像传统媒体那样，在特定的时间发布信息外，还可以全天候紧跟时事热点，并根据用户的需求和反馈做到实时响应。这就保证了营销者在短时间内获得更高的用户关注度，进而取得更好的营销推广效果。