公共空间对于城市建成环境塑造的重要作用，使其以多方面的特性、多样化的功能、多层面的构建，成为了城市品牌营销的核心内容。城市公共空间的营造不仅需要彰显特色，更应满足人们环境权利、公共活动与交往等多元化的需求，以人为本进行考量。具体可以体现在以下四个方面：

其一，提升城市识别性。阿摩斯·拉普卜特在建筑人类学中对于“环境知觉”问题的探讨中，提出建筑环境及城市形象并不只是停留在视觉层次，而涉及所有感觉，尤其受到文化背景、个人条件等精神因素的影响，因而把城市定义为“社会、文化和领域性的变量”。公共空间的营造正是涵盖物质和社会两个层面来综合构建多层次的特色城市空间，从而加强公众对城市的识别与认知。

将其与具体化的设计要素相联系，则涉及: ①识别和突出城市中的主要视景（聚焦城市滨水区、广场、绿地、城市天际线和主要眺望点等）；②强调特性，如识别、突出和强化既有道路的传统格局、与地形的关系；通过独特的景观和其他特征元素，强化每个地区的特性；等等；③强调联结，如加强滨水区域的可达性，优化人的活动与城市交通体系之间的关系，整合设计自然边界以促进地域之间的联结等；④开放空间的组织与引导（往往借助图底表现、模块分析等设计手段予以落实）。

其二，吸引游客。拥有丰富活动，为人们提供身心愉悦的体验过程；拥有完善的服务功能，为人们提供便捷周到的服务，是公共空间聚集人气、融入人们生活的关键，从而营造出对游客有吸引力的场所，吸引更多的游客来此聚集和活动，成为城市品牌的代表。

其三，增强本地居民的归属感。真正意义的公共空间，应能够通过发掘地域信息、利用城市特色资源、创造出具有鲜明地域文化特色的空间场所，从而使得公众能够通过这些空间场所去感受城市的文化特征与地域属性。只有这样，才能在全球文化多样化的今天，使公众对所在城市产生基本的归属感，从而构筑起人们对城市品牌的认同和共鸣。(www.daowen.com)

其四，吸引国际投资。营造优秀的公共空间，将城市拥有的特色空间与资源与当前的经济发展条件有机结合，往往还能够顺应国际投资的发展趋势，从而吸引更多的外部资源。城市的经济也会因国际旅游和国际投资等的高涨而获得增长，对拓展和加强城市的竞争力十分有利。

城市的生命源于人和人们的行为。城市公共空间的营造对于城市品牌的营销，最重要的也是对人的活动与需要的满足，以及对历史文脉的保持和对城市特色的发扬，从而激发城市新的活力、提升城市价值。归根结底，城市公共空间的营造不仅需要彰显特色，更应满足人们环境权利、公共活动与交往等多元化的需求，以人为本进行设计。

【注释】

[1]20世纪的现代法国思想大师、城市社会学理论的重要奠基人昂利·列斐伏尔在《空间的生产》（The Production of Space）一书中指出了空间的社会生产性：空间性不仅是被生产出来的结果，还是再生产者。人类就是一种独特的空间性单元：一方面，我们的行为和思想塑造着我们周遭的空间，与此同时我们的集体性、社会性也产生了巨大的空间和场所。