城市品牌营销是21世纪促进城市发展和竞争力提升的重要手段之一。而公共空间营造以其强烈的参与性、实践性和标识性，影响着城市文化的生息和繁衍，对城市价值的延展与提升意义重大，是城市品牌营销的重要载体和核心要素。当游览公园成为一种普遍的公共休闲活动，当体育场馆成为日常休闲运动场所，当乡村旅游融入生态体验模式……公共活动及交往越来越与人们生活的经济条件、人文背景联系在一起，并往往与公共设施、公共空间、场所建构等密切关联。无论是容纳城市公共生活的街道和广场网络，还是与城市建筑形式形成对比的公园和城市绿地，以及与海岸、河流、湿地等主要水域特色有关的线形空间等，城市公共空间以其开放、介入、集聚的特性，能充分容纳公共性活动行为，容易带给人们最为直观、深刻和整体的认知，构成了继承和发展地域特征和人文特色的重要方面，也是承载人们生活方式、彰显城市品牌形象的重要场所与外部空间。

一方面，城市建成环境的塑造是城市品牌营销的核心。城市品牌营销的目的就是为了充分发挥城市功能，提升城市价值和城市竞争力，就要求有相应的城市建成环境作为坚强的支撑。城市的建成环境是城市经济、社会、文化等各方面发展的外在表现，人们通过观察城市的物质空间形象，可以获得该城市精神内涵的最直接认知。城市建成环境的内容主要从以下六个方面对城市品牌营销产生直接影响（唐子来等，2006）：

其一，自然环境与景观的利用与开发。拥有天然禀赋的地区，往往在竞争中具备得天独厚的优势，城市把自然的山河湖海加以利用与开发，不仅有效地利用了城市自然环境，往往还为城市创造更大的价值（图4.1）。

其二，历史遗存的保护与利用。历史遗存记载的是城市发展的轨迹，城市优势的内核养分需要从这一宝贵资源中汲取，予以充分的尊重和保护，并不断延续生长，以求得城市长久的吸引力和长远发展（图4.2）。

其三，标志建构筑物和特色景观的构建与维护。城市为了迅速获取声望而建造“世界第一”、造型新颖奇特、具有重要纪念意义的建构筑物，或为了保持特色而维护天际线、街道和水域等，都是城市品牌营销的重要手段。

其四，公共艺术体系的营造与整合。公共艺术通过艺术品的有机整合，营造出内蕴历史文脉的独特艺术与文化，可以很好地将公众体验融入城市公共空间，因而在城市品牌营销中扮演着十分重要的角色。

其五，城市公共空间网络的建构。城市广场、公园、街道等组成的城市公共空间网络在当代人口稠密、资源有限的城市中，越来越显得稀有和珍贵。城市公共空间网络的建设不仅需要强调物质空间形态的系统性，还需要建立系统的运行机制，以确保城市整体形象的完整和延续，促进城市品牌的形成和巩固。例如，前文分析的伦敦、巴塞罗那，在城市公共空间网络的建设方面，都具有代表意义。

图4.1　新西兰皇后镇

另一方面，公共空间营造则是塑造城市建成环境的关键要素。

公共空间是城市活动的容器。莎伦·佐金将公共空间理解为包容物质安全、地理社区、社会社区、文化识别性多个内容的容器（图4.3）。城市公共空间是构成城市总体框架，是体现城市历史文化内涵和城市特色的重要组成部分。在当今社会，公共空间在城市建成环境的塑造中扮演着越来越重要的角色，是塑造城市建成环境的重中之重，其主要体现在公共空间的双重属性、特征与功能及其承载的多重内容这三个方面。(www.daowen.com)

图4.3　佐金的公共空间构成概念

图4.2　德国柏林博物馆区

首先，公共空间具有“物质”和“社会”的双重属性，决定了它是城市建成环境构成的核心要素。公共空间的物质性，强调的是公共空间“质的成分”，更多地涉及三维和设计层面，更注重公共空间“开放性”的外在形式和物质性功能，是对城市的体型环境特征的展示（图4.4）。然而，我们对城市与生活的认知、体验，往往并不是单纯的物质形式，而是对种种文化与社会意识的总和，公共空间在当今社会也越来越多的由多重意义的、互相交涉的社会空间所架构，表现出明显的社会属性，反映着城市的性质、经济特点、传统文化等。

图4.4　旧金山展示的城市轴线、山体公园、天际线等

公共空间的社会内涵主要包含以下三个方面：①公共性。为了提升空间的价值、避免“公地悲剧”，为公众使用的公共空间越来越多地蕴含着公共性的问题，人们对于公共领域、公共主体等都给予了极大的关注。文森特·莫斯可等人将公共的内涵界定为“实行民主的一系列社会过程，也就是促进整个经济、政治、社会和文化决策过程中的平等和最大可能的参与。” ②生产性。“空间性不仅是被生产出来的结果而且是再生产者”^[1]，空间具有强烈的生产性，这就产生了利益分配的问题，而公共空间顾名思义，保障的必然是“公共”的利益。③公平与公正。简·雅各布斯在《美国大城市的生与死》中这样阐释：“都市规划的精神，最重要在于要了解都市本身的运作方式，以及人如何在内里生活。”由市民直接享用公共空间，最终也应该由市民来当家话事。公共领域对于民主、平等是必不可少的过程，是公众参与社会政治、经济和文化生活的体现。

其次，公共空间所具有的特征与功能，决定了它在城市建成环境塑造中的地位和作用。公共空间具有开放性、可达性、大众性、功能性多项特质，方便人们到达、休憩和使用，具有提供活动和感受场所、有机组织城市空间和人的行为、构成城市景观和维护生态环境、交通运输、城市防灾等。公共空间作为为公共提供的开放空间，对城市建成环境的塑造而言，也具有开放空间的特性和作用，是城市建设不可缺少的重要手段之一。

再次，公共空间承载的多层面内容也使其成为城市建成环境的重要载体。从广场、街道、公园到影剧院、活动中心等来说，公共空间就是属于公众活动和交流的平台，是城市环境质量与公共生活活力的体现。历史上那些富有生机的公共空间是城市文化底蕴和精神风貌的最好载体，今天的公共空间营造也更多地融合了城市的文化特色、人文背景，更加注重结合自然资源、传统景观、公共艺术等来深层次的塑造城市建成环境。可以说，公共空间的营造有助于提升城市形象、提高环境品质、加强城市活力，也是对城市价值的延伸与放大（图4.5）。

图4.5　公共空间营造与城市品牌营销依托城市建成环境形成的交互影响