1)博客的文字风格

博主一开始就要考虑自己的特长和读者的喜好，确定好文字风格，坚持一段时间，文笔锻炼出来了，文字个性也体现出来了。

很多受人欢迎的军事博客和政治博客，内容非常严肃，采用大量数据和事实说话，以保持自己的专业性和权威性，这就是一种写作风格。

博客不是正式出版物，文字风格轻松一些好，太严肃不讨人喜欢。博客文字随性一些较好，最好要通俗易懂，引人入胜。

有的人是思考型的，适合用文字影响；有的人是视觉型的，适合用图片影响；文字+图片组合型的博客通杀型文风当然会吸引不少眼球，不过图片要合适，不能为图而凑图。

注:大家普遍不喜欢看长文字，如果文字短一点，主题精练一点，反而更受欢迎。不过，要注意，专业性的、思辨性的文章要说清楚问题，就不怕长，长才有气势!

2)文章内容排版需要注意细节

文章还存在文字排版的问题。字不需要太大，专业博客字太大给人感觉很浮躁，当然太小也不好，字太小看起来累。最好形成一个统一的风格，一般使用小四或10.5 pt(磅)的字号。

另外，文字排版最好段落间距保持一致，文字格式保持一致，尽量减少错别字。不要太高估读者的容错能力，错字连篇的文章对于读者是一种折磨，这些都是很重要的细节。

如果转载别人的文章，在其中以不同颜色标注出好句子，既可以加强自己在阅读时的专心度，增进理解，同时，对于向读者强调这些句子、提醒他们的注意，也是很好的方式。纯粹黑白的文字，容易导致阅读疲劳，有一点变化，则引人注目，提升阅读兴趣。

注意使用图片。目前大部分博客作者都有一个不太好的习惯，就是把主要精力放在了文字的写作上，而且很少使用图片。调查表明，在博客上放一些图片能很好地吸引用户仔细看帖子，而不是匆匆忙忙地看一眼就离开。

注意标签(tags)使用。标签实质上就是关键词，系统将相关文章按标签聚合在一起。写博客帖子时选择标签的重要原则是，一定要精确挑选最相关的关键词，千万不要每个帖子都把广泛的关键词列出来。注意:标签尽量不要使用分类名称，换个角度说，可以把博客分类当作大分类，标签当作更细的小分类。

3)日志的分类

博客帖子通常按主题进行分类。博客作者在创建博客时就应该大体思考一下，自己的博客应该分为哪些类别，先行建好这些类别，写帖子时将帖子归在相应的类别下。

当日志越来越多时，明确的分类会给读者和自己很好的指引，应当依据博客定位和内容设定不同的分类，给出不同的分类名称。同时，可依据博客定位确定适当的分类文章比例，这个比例可以结合博客关键词进行设定，以使二者相辅相成。分类也有一定的艺术，巧妙地设定分类名称可以更好地吸引读者。

一般来说，博客平台都有分类统计功能(就是分类后面的日志数字)，这样就可以知道自己的文章在各分类中的大概比率，如果立志于做专业博客，但是专业的日志没写几篇，分类中的休闲部分却写了很多，那表明离专业还有点距离。在这里，分类就起到了一杆秤的作用，时不时称一下，可以保证方向不偏离。下面是两种日志分类案例:

(1)“萧秋水”的博客日志分类

01知识管理(525)

02时事杂谈(178)

03音乐(38)

04读书(76)

05旅游(25)

06休闲(257)

分析:使用编号的好处是能够把最为重要的分类显示在前面，而且顺序可以随时调整，比如想把“时事杂谈”放到后面一点，改个编号就行了。因为萧秋水走的是知识管理专家的路线，所以知识管理类的日志一定要占有绝对比例，否则就会给别人留下不务正业的印象了。

(2)秋叶的博客日志分类(www.daowen.com)

01秋叶大讲坛(10)

02秋叶上班记(121)

03秋叶看职场(94)

04水煮信息化(82)

05秋叶时评(107)

06七零后感悟(32)

07项目经理的九阴真经(54)

分析:秋叶博客的分类没什么特别的，但值得注意的是，分类暗含了很多“秋叶”，提高了博客首页关键词“秋叶”的分布密度，有利于被搜索引擎收录。而“项目经理的九阴真经”“上班记”和“水煮信息化”都是系列文章中的默认关键词，有利于将来关注这些名词的朋友搜索到秋叶的博客。

4)博客写作技巧

(1)专而不枯燥　博客营销文章要有一定的专业水平或者行内知识。大家不要一提专业水平就认为高不可攀，实际上，这是每一个销售人员都应该有的水平，很难想象一个不懂得自己产品的人、没有产品专业知识的人能做好销售工作。整体博客文章要专，也就是始终不渝地为自己的目的服务，正所谓用心专一。营销博客不能什么都写，要围绕自己的产品来布局自己的博客文章，要从不同的文章题材中体现你的专业知识，也就是博文的知识水平要专业，让行内人士一读就能认可。

很多朋友专业水平很高，文章中引经据典，一写就是洋洋洒洒几千字，可就是没人愿意读，原因何在？就是太枯燥了，有些朋友在博文中专业术语满天飞，认为这就是专业。其实用一般人看得懂的语言写出来的专业文章才是好的博客文章，才能达到营销的目的。这就是要增加专业的趣味，让人喜欢看是非常重要的。

(2)巧妙的广而告之。

①产品功能故事化　博客营销文章要学会写故事，更要学会把自己的产品功能写到故事中去。通过一些生动的故事情节，自然地让产品功能自己说话。比如有一篇博文《妈妈用去年的粽叶包粽子》就是一篇用故事来展现防潮柜功能的博文。文章发了之后，引来了很多的客户咨询产品。

②产品形象情节化　当我们宣传自己的产品时，总会喊一些口号，这样做虽然也能达到一定的效果，但总不能使自己的产品深入人心，打动客户，感动客户。因此最好的方法，就是把你对产品的赞美情节化，让人们通过感人的情节来感知认知你的产品。这样客户记住了瞬间的情节，也就记住了你的产品。

③行业问题热点化　在我们的博客文章写作过程中，一定要抓行业的热点，不断地提出热点，才能引起客户的关注，也才能通过行业的比较显示出自己产品的优势。要做到这些也就要求博文的作者要和打仗一样，知己知彼，百战不殆。

④产品发展演义化　博客营销文章要赋予产品以生命，从不同的角度、不同的层次来展示产品。可以以拟人的形式进行诉说，也可以是童话，可以无厘头，可以幽默，等等。越有创意的写法，越能让读者耳目一新，也就记忆深刻。

⑤产品博文系列化　这一点非常重要，博客不是立竿见影的电子商务营销工具，需要长时间的坚持不懈。因此，在产品的博文写作中，一定要坚持系列化，就像电视连续剧一样，不断有故事的发展，还要有高潮，这样产品的博文影响力才大。

⑥博文字数精短化　博客不同于传统媒体的文章，既要论点明确论据充分，但又要短小耐读；既要情节丰富感人至深，又要不花太多的时间。所以，一篇博文最好不要超过1 000字，坚持短小精悍是博客营销的重要法则。

(3)博客文章重在给予和分享　博客营销文章真正能起到营销作用的魂在于文章能给予读者、客户什么样的实惠。营销博客和其他博客的最大区别就在此，其他的博客可以风花雪月，可以抒发情感，可以随心所欲，但营销博客不可以，不仅要保证每篇博文带来应有的信息量，还要有知识含量，还要有趣味性，还要有经验的分享，让客户每次来你的博客都有所收获。这是黏住客户最好的方法。

自2002年起步，博客在中国已有近15年的历史。作为Web 2.0时代的经典应用，博客让人们实现了双向沟通。网民不再仅仅是信息的接受者，也是信息的评选者和创造者。专业的博客网站和门户网站的博客服务为草根网民提供了一个展现自我的舞台，从而吸引了众多的用户使用。根据CNNIC的调查结果，博客用户规模和用户使用率在2010年底达到顶峰，网民中66.4%的用户使用博客应用，用户规模达3.1亿。

博客的本质是一个内容发布平台，它的兴起源自人们自我表达的需求。从社会传播的角度来看，它是一个社会化的草根媒体，让网民从信息的接受者变成信息的创造者和评选者。早期的博客，兼具自媒体属性和交互属性，是公众交流信息、展示自我的重要平台。随着社交媒体和社交网络的兴起，博客的交互属性逐渐被替代。如今博客的创作者主要是精英人群，创造的内容也趋于专业化，博客的阅读者则主要把博客当成获取信息的渠道来源。

真正的博客营销是靠原创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。调查显示，博客能够影响读者的购买行为。50%的博客读者认为博客对购买信息有用。在技术相关的购买中有31%的读者说博客有用，此外，其他主要行业(表示博客有用的读者比例)包括媒体和娱乐(15%)、游戏/玩具和体育用品(14%)、旅行(12%)、汽车(11%)及健康(10%)。

博客的出现，对市场营销观念和营销方式带来了重大转变，写博客是每个企业、每个人自由发布信息的权利，如何有效地利用这一权利为企业营销战略服务，则取决于市场人员的知识背景和对博客营销的应用能力等因素。