【项目简介】

本项目的工作任务是通过博客这种网络应用形式，实现对特定产品或服务的营销。项目要求学生在特定的网络平台开设博客，装修博客首页，撰写博文，实施博客营销。通过项目实践，让学生掌握博客营销的步骤、方法和技巧。

【项目案例】

博洛尼“抢沙发”送真沙发

“沙发”在网络上是“so fast”的谐音，是指对某一个帖子第一位回帖的人，意思是此人行动速度如此快。2007年6月13日，博洛尼沙发总经理蔡明在自己的博客上发起了“读蔡明博客 抢总价值40万博洛尼真沙发”活动，如图9－1所示。博主在6月17日、19日、21日的3天时间内通过新浪博客发出3篇有奖博文，每篇有奖博文的第1、100、200、300位回帖者均可获得博洛尼沙发一套。短短半个月，仅新浪博客阅读人数超24万，整个活动期间博客流量超过500万，相当于对500万人进行了一次该品牌沙发的知名度宣传，当年该企业销售翻了三番。

(www.daowen.com)

图9－1　2007年抢“沙发”送沙发

2008年奥运期间，博洛尼再次推出抢“沙发”活动，8月9日至8月23日，每天中国队夺得第一枚金牌后1 h内，将发布有奖博文!第1、2 000、4 000、6 000、8 000、10 000位回帖者将获得博洛尼圣罗兰双人位沙发一套!如当天中国队金牌数达到5枚，将赠送5款沙发!第12 000、14 000、16 000、18 000、20 000楼送出，如图9－2所示。

图9－2　2008年奥运再抢“沙发”

案例解析：2007年博洛尼送出了价值40万元的沙发，赢回了价值不知翻了几倍的品牌增值，人们提到“网络沙发”就会想到博洛尼，随之而来是人们通过图文并茂的博客认识了极具冷峻、前卫气质的蔡明和富有时尚、极具品位的家具品牌“博洛尼”。而2008年再次发起的“网络沙发营销”活动，送出的是价值百万的沙发，却通过重复营销、重复炒作、重复宣传，让这个品牌的口碑再一次确立——沙发，每年“抢”一次，送出的是沙发，递增的却是人们对博洛尼品牌的认识和忠诚度。

博客营销的思维导图，如图9－3所示。