1)微博内容的选择

一个微博要想拥有更多的粉丝，最重要的一条就是要有优质的内容。精准的微博营销内容要进行受众分析、地域分析、性别分析、喜好标签分析、职业分析。

微博可写的内容非常多:①自己每天做了哪些事情、到了哪些地方；②自己身边的见闻，包括一些新鲜事和趣事；③参与某个热门话题的讨论；④转载网上有价值的新闻或信息；⑤分享一些经验或资源；⑥发布一些经典语录或幽默笑话；⑦相关行业的评论。微博要勤更新，保持一个较高的曝光率。

一个高质量的微博，一定要让其他用户通过你的微博感受到一个真实的你，只有这样才能赢取用户信任。单纯的企业信息或者营销信息的发布平台，是非常不受欢迎的。在发布企业的营销信息时，建议大家在措辞上不要太直接，产品推荐、促销发布、文案应该故事化、拟人化、网络化或趣味化。要尽可能把广告信息巧妙地嵌入到有价值的内容当中。这样的广告因为能够为用户提供有价值的东西，而且具有一定的隐蔽性，所以转发率更高，营销效果也更好。像小技巧、免费资源、趣事都可成为植入广告的内容，都能为用户提供一定的价值。

2)微博的维护

企业微博的运营是长期的，在进入微博领域的时候，尽量要体现人情味，话题中尽量使用第一口吻以增加与受众的亲切感。对于重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。

(1)邀请企业的客服人员进行微博维护，对外回复一些产品技术问题，可以起到快速反应、即时解决的效果，提高客户满意度。(www.daowen.com)

(2)邀请企业的咨询和售前顾问进行微博维护，可以解决一些潜在客户的疑问，努力把潜在客户发展成为现实客户。

总之，微博已经成为企业及机构营销渠道组合中的重要力量，功能不可小觑。企业要用好微博不仅需要用心，而且还需要用脑——前者主要是指要积极地与粉丝诚恳交流；后者主要指的是发帖及评论等都要体现价值。

3)微博内容的优化

(1)优化选取热门关键词　做微博关键词优化的时候，微博内容要尽可能地以关键字或者关键词组来开头，并且加上“#话题#”。尽量地利用热门的关键词和容易被搜索引擎搜索到的词条，增加搜索引擎的抓取速率，但这些内容也是要和你推广的内容相关，要考虑到你的听众，如果一味地为了优化而优化，那就得不偿失了。

(2)微博主线设定　但凡主线明朗的微博都有成功的效果，目标粉丝增长速度快，同时也能让人一眼明确你的微博思路，有利于微博传递层数的增加。

(3)关键词选取要适当　从搜索引擎优化的角度来说，微博的信息是非常重要的，搜索引擎会把微博的信息纳入到搜索结果中来，它们的索引算法也会根据微博的内容，选取信息作为标题，而此时这些内容的关键词选择也就更重要了，只有找到好的关键词，才能更好地做好微博的搜索引擎优化。