微博联系人中，同学、现实生活中的朋友、同事占比最高，均在60%以上；其次是亲人、亲戚、明星，55%以上的微博用户会关注。

与一般的社交网络不同，微博除了熟人关系链的在线交互外，还有基于生人网络弱关系链和虚拟空间相关性的社交关系模式。在微博中，我们除了与现实生活中的朋友进行互动外，还会关注明星大V、垂直行业V用户，形成一个非常庞大的追随网络。同时也会因为对某一话题的关注，而迅速走到一起，从而造成很大的传播效应，这也是微博具有社交媒体属性的一个重要基因。

移动互联网时代，在社交平台上结识新朋友已经成为常态。调查结果显示，40.4%的社交用户使用社交应用的目的是认识更多新朋友，45.2%的社交用户联系人中有网上认识的朋友。陌生人社交其实一直贯穿于人类社交行为中，在移动互联网时代，这种需求通过陌生人社交应用产品被引导和释放。定位为认识新朋友的社交平台通过引入可识别的身份和个人标签，建立接近真实的社交场景，让有相似社会经历的用户能够对位匹配，极大地发挥弱关系的价值。

社交应用的基础在于人与人之间的关系和交互，这样的关系可能是亲戚、朋友、同事、同学等亲近关系，也可能是兴趣爱好相同或经历类似的感情共鸣关系，还可能是有信任感的意见领袖。电商企业通过这些关系中的部分人推荐或分享传播购物信息，将带动整个社交圈子里的人对企业和产品的认知和信任，最终转化为销售。(www.daowen.com)

当前网民分享购物信息的比例较低，导致通过购物分享传递购物信息的力度不大。在商家的推动下，在部分意见领袖及关系亲近者的参与下，越来越多的网民开始认可并分享购物信息。

微博用户中，有10.5%的人会关注企业账号，他们关注企业账号的目的，主要是了解企业发展动态(79.9%)，其次是了解促销信息(68.5%)。微博用户都是以休闲的心态来看微博，因此，微博企业账号的内容要尽量轻松幽默，这有利于增加品牌的亲和力。另外，配以图片和视频对提高微博质量也有较大作用。企业的官方微博是企业的品牌形象所在，有特征、有个性的企业账号才能更好地体现企业文化。