1)什么是SEO

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文意译为“搜索引擎优化”。SEO是指通过站内优化，如网站结构调整、网站内容建设、网站代码优化等，及站外优化，如网站站外推广、网站品牌建设等，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。

(1)站内优化

①META标签优化　例如:title，keywords，description等的优化。

②内部链接的优化　包括相关性链接(Tag标签)，锚文本链接，各导航链接及图片链接。

③网站内容更新　每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。

未经搜索引擎优化的网站特征:

①网页中大量采用图片或者Flash等富媒体(Rich Media)形式，没有可以检索的文本信息，而SEO最基本的就是文章SEO和图片SEO。

②网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词。

③网页正文中有效关键词比较少或者堆砌关键词。

④网站导航系统让搜索引擎“看不懂”。

⑤大量动态网页影响搜索引擎检索。

⑥没有其他被搜索引擎已经收录的网站提供的链接。

⑦网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“桥页(也叫门页，过渡页)”、颜色与背景色相同的文字。

⑧网站中缺少原创的内容，完全硬搬照抄别人的内容等。

(2)站外优化

①外部链接类别:博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等，尽量保持链接的多样性。

②外链组建:每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳步提升。

③友链互换:与一些和你网站相关性比较高、整体质量比较好的网站交换友情链接，巩固稳定关键词排名。

(3)导入链接(Inbound Link)　是指其他网站的网址链接到你的网站。搜索引擎认为，如果你的网站富有价值，其他网站会提及你；对你提及越多，说明价值越大。增加导入链接的方法:

①向目录网站(如DMOZ－开放目录)提交你的网址。

②与相关、相似内容的网站交换友情链接。

③书写“宣传软文”，并发表在合适的站点上，软文上带着站点的链接。

④站点上的文章写明版权声明。

⑤高质量的文章，将获得转载和导入链接。

⑥在人气旺的论坛上发表文章和留言，并带着签名指向你的站点。

⑦在博客上留言，名称指向你的站点。

⑧参与百度知道、百度贴吧、Google论坛等，留下站点链接。

2)SEO步骤

(1)关键词分析(也叫关键词定位)　这是进行SEO最重要的一环。关键词分析包括关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。页面关键词布局及密度设置方法如下:

①检查各个页面title\keyword\description是否完整，关键词有没有布局(顺序按首页—频道页—专题页—列表页—详细页)。

②页面关键词只涉及当前页面的内容，不涉及整个网站、所在频道等内容，例如:保湿关键词只与保湿有关，而不会涉及小家电、手机等其他的类别。(www.daowen.com)

③产品类的标题也可以作为一个比较具体的关键词，例如:产品标题:小护士清泽保湿水感晶透凝露50 ml。

④站在受众的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，填写适当的关键词(可参照百度的相关搜索)。例如:保湿:保湿效果好的护肤品。

⑤不同的关键词一定要用英文下的逗号(，)隔开。例如:保湿:保湿面膜，保湿化妆品。

⑥关键词以3～5个为宜。

⑦检查各个页面的关键词在页面中所在的密度大小(建议在5%)，可以通过产品评论来控制。

(2)网站架构分析　网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析包括:剔除网站架构不良设计，实现树状目录结构、网站导航与链接优化。

(3)网站目录和页面优化　SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。

(4)内容发布和链接布置　搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。

①检查网站内容的写作规范

a.文章的首段一定要出现页面关键词，并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗。

b.文章的末段也要出现页面关键词，尽可能地将页面关键词安排在文章的结尾部分。

c.页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布(一般情况下是2%～8%)，在不影响阅读的前提下，一些代词都可以用页面关键词来代替。

d.页面关键词在一篇文章中表达要统一，如一篇关于“康佳A6手机”的文章，全文中都用统一的“康佳A6手机”，而不要再使用“KonKa A6”或者“康佳A6”的字样。

②检查图片规范

a.所有产品、资讯引用图片在上传的时候都应该加上ALT属性，并且ALT属性必须符合图片本身的内容，同时也要尽可能的包含页面关键词。如:＜img src="…"alt="即时修护特润眼部精华霜(最新升级版)全能明星眼霜"width="90"height="72"/＞＜/img＞

b.每幅图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含页面关键词。

c.对于资讯类的文章来说，尽量不要放过多图片(3张以内)，如果能放网站的产品图片最好。

d.如果产品图片需要做超链接，加上title标题说明。如:＜a href=".."title="即时修护特润眼部精华霜(最新升级版)全能明星眼霜"target="_blank"＞＜img src="…"alt="即时修护特润眼部精华霜(最新升级版)全能明星眼霜"width="90"height="72"/＞＜/a＞

对ALT属性比较好的写法是描述了图片内容，又不忘嵌套进关键词，例如:

＜img src="logo.jpg"alt="她秀网购物商城logo"/＞

尽量避免关键词堆砌，否则后患无穷，例如:

＜img src="logo.jpg"alt="深圳手机，深圳手机商城，滑盖手机，手机"/＞

(5)与搜索引擎对话　向各大搜索引擎登录入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看SEO的效果，通过site:站长们的域名，知道站点的收录和更新情况。通过domain:站长们的域名或者link:站长们的域名，知道站点的反向链接情况。更好地实现与搜索引擎对话，建议采用Google网站管理员工具。

(6)建立网站地图(Site Map)　根据自己的网站结构，制作网站地图，让站长们的网站对搜索引擎更加友好化。让搜索引擎通过Site Map就可以访问整个站点上的所有网页和栏目。最好有两套Site Map，一套方便客户快速查找站点信息(html格式)；另一套方便搜索引擎得知网站的更新频率、更新时间、页面权重(xml格式)。所建立的Site Map要和站长们网站的实际情况相符合。

(7)高质量的友情链接　建立高质量的友情链接，对于SEO来说，可以提高网站PR值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题。

(8)网站流量分析　网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。分析工具会显示人们如何找到和浏览您的网站以及您能如何改善访问者的体验。流量分析工具，建议采用Google Analytics和百度统计分析工具。

3)关键词排名明显改观的SEO技巧

(1)关键词位置、密度、处理　①URL中出现关键词(英文)。②网页标题中出现关键词(1～3个)。③关键词标签中出现关键词(1～3个)。④描述标签中出现关键词(主关键词重复2次)。⑤内容中自然出现关键词，内容第一段和最后一段出现关键词。⑥关键词密度6%～8%，对关键词加粗或斜体。⑦H1、H2标签中出现关键词。⑧导出链接锚文本中包含关键词。⑨图片的文件名包含关键词，ALT属性中出现关键词。⑩做适量的出站锚文本并且包含关键词。

(2)内容质量、更新频率、相关性　①原创的内容最佳，切忌被多次转载的内容。②内容独立性，与其他页面至少30%互异。③1 000～2 000字，合理分段。④有规律更新，最好是每天。⑤内容围绕页面关键词展开，与整站主题相关。⑥具有评论功能，评论中出现关键词。

(3)导入链接和锚文本　①高PR值站点的导入链接。②内容相关页面的导入链接。③导入链接锚文本中包含页面关键词。④锚文本存在于网页内容中。⑤锚文本周围出现相关关键词。⑥导入链接存在3个月以上。⑦导入链接所在页面的导出链接少于100个。⑧导入链接来自不同IP地址。⑨导入链接自然增加。⑩锚文本多样化。