1)挖掘关键词

在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。关键词不是仅限于单个的词，还应包括词组和短语。关键词的确非常关键，它是整个网站登录过程中最基本也是最重要的一步，是我们进行网页优化的基础。关键词的确定要考虑诸多因素，比如关键词必须与你的网站内容有关、词语间如何组合排列、是否符合搜索工具的要求、尽量避免采用热门关键词，等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。

那么如何才能找到最适合你的关键词呢？首先，要仔细揣摩你的潜在客户的心理，绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多，相反你找到的关键词越多，用户覆盖面也越大，也就越有可能从中选出最佳的关键词。

(1)相关关键词　对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。

(2)具体关键词　在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免使用含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。

(3)较长关键词　与查询信息时尽量使用单词原形态相反，在提交网站时最好使用单词的较长形态，如可以用“games”的时候，尽量不要选择“game”，因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你的网页在以“games”和“game”搜索时，都能获得被检索的机会。

(4)寻找关键词　作为网站拥有者，你当然是最了解自己企业情况的人，所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏，这时你不妨到搜索引擎上找到竞争对手的网站，看看他们使用的是哪些关键词，因为竞争对手的网站其内容肯定和你的网站大致相同，竞争对手的关键词都可以拿过来借鉴，看是否符合你的网站的定位，同时除了竞争对手外，还要学习你的这个行业做得很好的网站的关键词。

此外，借助一些关键词自动分析软件(如百度指数、站长之家的关键字挖掘)可以迅速地从你或你竞争对手的网页中提取适合的关键词，使你的工作效率成倍地提高，可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词，从而大幅扩充关键词列表。

2)拓展关键词

(1)地域拓展法　比如“SEO”关键词，拓展长尾关键词时，可以加上地域名称，如“上海SEO”“北京SEO”等，这样拓展出来的长尾关键词会很精准，竞争度也低，利于排名靠前。

(2)季节拓展法　如关键词“鼻炎”，可以拓展为“夏季鼻炎注意事项”“春季鼻炎注意事项”等。

(3)职业拓展法　关键词“如何预防咽炎”，可以拓展为“歌手如何预防咽炎”“教师如何预防咽炎”等。

(4)性别拓展法　例如关键词“去痘方法”，可以拓展为“男士去痘方法”“女性去痘方法”“男孩去痘方法”等。

(5)用户思维习惯法　以问答的形式来创造长尾关键词，是真正站在用户的角度来创建长尾关键词的方法，以用户思维习惯确定长尾关键词精准度肯定是非常的高的，例如，关键词是“SEO优化”，可以拓展为“什么是SEO优化”“SEO优化是什么”“SEO优化有哪些方式”。常见的问答形式词语有:哪里有、哪里买、哪里可以、怎样、如何、怎么、多少钱、哪里好、最好的、哪里便宜等。

(6)关键词询问拓展法　例如关键词“SEO研究中心”，可以拓展为“报名SEO研究中心培训班什么样”。

(7)对比关键词法　你是A企业，你竞争对手是B企业，就可以组合“A和B到底哪个好”作为关键词。

(8)网民搜索意图　例如关键词“减肥”，可以拓展为“我要减肥，减肥用什么药”。

(9)修饰词拓展法　例如关键词“饰品”，可以拓展为“精美饰品”“新款饰品”“时尚饰品”“女士饰品”“韩国饰品”“夜店饰品”等。

(10)利用产品特性、产品特点进行拓展　例如关键词“按键”，利用产品特性、产品工艺特点拓展长尾词有“丝印按键”“硅胶按键”“塑胶按键”“橡胶按键”“雷雕按键”；以“汽车”为关键词，“敞篷汽车”是根据该产品特点拓展的长尾关键词。

(11)应用领域和地域　举例:以“除湿机”为目标的关键词，“工业用途除湿机”是根据应用领域拓展的。

(12)品牌名称、通用型号　举例:以“手机”为目标关键词，“华为P9手机”是根据产品品牌名称和型号拓展的。(www.daowen.com)

(13)商业模式　举例:以“童装”为目标关键词，“童装批发市场”“童装代理商”“童装品牌加盟”都是通过商业模式拓展的。

(14)服务方式　举例:以“SEO”为目标关键词，“SEO培训”“SEO外包”是通过服务方式拓展的。

(15)企业性质　举例:以“英语培训”为目标关键词，“英语培训中心”“英语培训学校”都是通过企业性质拓展的。

(16)销售模式　举例:以“保健品”为关键词，“保健品批发”“保健品团购”“保健品网购”就是销售模式拓展。

(17)网络热点关键词　网络推广应该密切关注热点事件的动态资讯，可以通过观察搜索排行榜、天涯等知名社区的推荐文章了解热点。热点关键词，最好选择与本行业有关的热点，或者以自己的网站主题作为切入角度，从而提高流量。

3)关键词设置的原则

(1)页面内容相关性　关键词的设置必须跟所要设置的页面有相关性。另外，就是和整个站点的页面相关，相关性越大，作用越大。

(2)主优化关键词　设置主优化关键词必须考虑的因素有:页面相关性，行业相关性，优化难易度，关键词价值。关键词，其实不管是长尾还是主优化关键词，都应该尽量考虑这些因素，当然，网页数、产品关键词、指数等，这是选择关键词要参考的数据。

(3)相关联栏目关键词　百度所有的算法中，链接在里面起着重要的作用。相关联栏目关键词设置，简单理解，就是有链接关系的栏目。相关联栏目的关键词设置，对SEO优化效果的取得也是有着明显的促进作用的，因此在设置关键词的时候，必须考虑其相关栏目的关键词设置。

(4)长尾关键词优化　长尾关键词的优化设置，是内页和栏目页需要考虑的因素。那么，长尾关键词的设置，要考虑的关键性因素是竞争小、可能搜索度大。

(5)关键词本身的多变灵活性　关键词本身的多变灵活性，是因为网站关键词本身就是没有规定的，可能一样的站点，不同的人来设置，关键词就不一样，是由每个人或者企业考虑的因素不同，SEO人员要优化的重心不同及其行业知识技能的差异性所导致。

(6)用户搜索习惯　在用户至上的年代，必须考虑用户的搜索习惯，这一点是毋庸置疑的。另外，关键词的布局，也要考虑不要引起用户的反感。用户搜索习惯可以通过数据整理看出。强调一下，当SEO人员在考虑用户搜索习惯的时候，最好是能脱离职业习惯，把自己完全定义为用户的角色，才能探求真相。

(7)关键词的百度指数　选取的关键词要考虑到关键词指数，是用冷门的关键词还是热门的关键词。小型站点不要选择那些非常热门的很具竞争力的词汇，因其很难优化进首页或前三页，首页关键词要选择冷门型的关键词，且没有百度指数的。

(8)站在客户角度选择关键词　关键词标签处定位好精准关键词并不是很容易的事情，对于SEO人员来说，关键词相当于大脑，所有的SEO工作都是围绕关键词来执行的，在选择关键词的时候，站在用户的角度选择关键词，觉得某些关键词用户肯定会去搜索，一般来说都会比较精准。千万不要站在企业、公司的角度选择一些很专业的，但是用户却不用的关键词，因为用户的思考方式和商家不一定一样。

(9)研究分析同行网站　把自己选择的关键词在主要的搜索引擎里搜索一下，选择排名靠前的同行网站，分析这些网站元标签用了哪些关键词，看看哪些是符合自己网站的定位又没有想到的关键词。

(10)选择有效率的关键词　所谓有效率的关键词就是用户搜索次数比较多的词，百度指数比较乐观的词汇，同时很符合你的网站的定位的词汇，而且竞争网页比较少，竞争对手也少的词汇，但是一般也比较少有这么好的词汇。有的关键词很可能竞争的网页非常多，要花很多钱、很多精力才能排前面，但实际搜索这个词的人并不是很多，使得投入产出比很低。出现这种情况，企业应该重新做详细的调查，重新选择关键词。

(11)根据关键词工具，生成一些扩展关键词　例如站长工具里面有可以查询关键词指数的，查询的时候站长工具会相应的产生很多扩展的关键词，这些拓展关键词都是有百度指数的，不会是冷门的关键词。

(12)根据搜索引擎提供的相关搜索，了解可供选择的关键词　比如，在百度里输入关键词，百度的搜索引擎就会有很多项目链接，整个页面的最下面会有一些相关关键词搜索，而且那些都是用户搜索比较多的相关性词汇。

(13)高转化率的词汇第一考虑　所谓选择精准关键词就是选择高转化率的词汇。有了高转化率的词汇是SEO最重要的因素。可以先把你网站相关的高转化率词汇全部用Word文档统计下来，然后再根据上面要求筛选，按这样的步骤来保证你选择的关键词精准度。选择高转化率的关键词才能给我们的网站带来效益，低转化率的关键词只会浪费我们的流量。