【活动一】确定核心关键词。

核心关键词就是能核心地体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，一般是2～4个字构成的一个词或词组，名词居多，选取1～3个作为网站的核心关键词。核心关键词要放到网站首页，要分布在网站首页的各个位置，最重要的位置就是标题(title)中!

用户通过搜索关键词来寻找网站，往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。关键词对网站的重要性不言而喻，它是确立网站内容扩展的方向。选取关键词的三大原则如下:

(1)相关性　核心关键词与整个网站的主题内容是息息相关的，通常也就是网站首页的目标关键词。所以，核心关键词与网站内容必须做到紧密关联，要告诉搜索引擎这个网站主要讲的是哪方面的内容。建议可以尝试问问自己:“我的网站究竟能告诉用户什么样的信息？又能为用户解决什么样的问题？”

(2)用户搜索习惯　在选择关键词的时候，不妨多列出几个可以作为网站核心关键词的关键词。当圈定了关键词的范围，列出多个关键词以后，你可以再问自己一句:“如果我是用户，当碰到这一类的问题时，会如何搜索？”当然，如果你多问问你的朋友，可能会得到更接近“真实用户”的答案。举个例子，比如“分析关键词”和“关键词分析”，大部分用户在搜索时习惯选用哪一种？

(3)竞争程度　很多时候，竞争程度左右了关键词最终的选择。大家都知道，关键词要有搜索量才会有价值。而这些关键词往往是相对较热的词，冷门的关键词虽然容易获得排名，但是没有人去搜索也是白费努力。

关键词竞争程度的判断往往通过以下几个方面:

①搜索次数:可以通过谷歌关键词工具和百度指数观察到较为详细的数据。数值越高，竞争程度可能也就相对的高一些。

②竞价推广数量:可以在某个关键词显示的搜索结果中查看竞价排名的数量，以判断该关键词的竞争程度。

③竞价价格:通过谷歌的流量估算工具可以查看关键词大致的竞价费用。虽然不准确，但是也值得参考。价格高的也许不一定竞争激烈，不过价格低的竞争一定不会太激烈。

④竞争对手的数量:竞争对手的数量是衡量关键词竞争程度的重要标准。通过in title指令返回title中包含某个关键词的页面的数量，因为这些网站会在title中出现这个关键词，一般来说是有优化的意图的。

【活动二】关键词拓展。(www.daowen.com)

拓展关键词是相对核心关键词而言的，除了核心关键词外的关键词都叫拓展关键词，虽然不是网站的核心主题，但是也与这个主题关系密切。通过核心关键词而拓展出来的相关关键词，通常不放在首页。

关键词搜索是网络搜索索引主要方法之一，拓展关键词对于百度搜索推广意义重大，拓展关键词有以下几种方法:

(1)根据关键词分类进行拓展　针对品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词5类关键词，可根据别称、简称、俗语、别字、缩写、功能、属性等进行扩展。

(2)百度知道型拓展　哪里有、哪里买、哪里可以、怎样、怎么样、怎么、哪里好、最好的等前后缀进行拓展。通过百度知道了解用户的搜索行为，掌握搜索用户需要寻找的问题和答案，有助于站内优化时对内容的把握，对长尾关键词的准确定位，写出人们有所需求的文章。

(3)搜索词报告拓展　搜索词报告是百度搜索推广系统提供的一款推广管理工具，可以查看网民通过哪些搜索词访问了客户的哪个推广结果。在搜索词报告结果中，可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，以定位更多的潜在客户。

(4)搜索引擎下拉框联想词　百度下拉框中当键入某个词组时，下拉列表中存在不少提示。这些提示都是与之相关的长尾关键词，都是百度根据用户行为而设定。这些长尾关键词往往会给网站带来不少流量。从百度下拉框中也能简单看出用户的搜索行为，百度下拉框中列出的10个提示，都是根据某个时段估算出来用户的搜索次数决定上下排名。

(5)搜索引擎底部相关搜索词　无论是在百度搜索引擎还是在Google搜索引擎，最下面都有相关搜索这样一栏，是为了让用户更方便地搜索，也就是注重用户体验。相关搜索充分体现了百度注重用户体验，SEO人员就可以利用相关搜索栏目解决相关问题，大到能决定关键词，小到能够确定文章标题。一般来说，搜索建议和相关搜索中的扩展词在Google关键词工具中都会出现，但搜索建议和相关搜索使用最简单、最快速开拓思维的办法。

(6)百度指数查询　根据百度指数查询(index.baidu.com)可以进行大量拓展，百度指数基于百度海量数据，一方面进行关键词搜索热度分析；另一方面深度挖掘舆情信息、市场需求、用户特征等多方面的数据特征。百度指数反映网民的主动搜索需求，所有影响网民搜索行为的活动都可能影响百度指数。

(7)关键词推荐工具　关键词推荐工具提供两种选词方法:①根据指定关键词推荐相关关键词，当输入某一指定关键词后，系统将自动推荐相关的关键词，并提供这些关键词在选定地域的日均搜索量、竞争激烈程度等信息；②根据网站内容提炼关键词，选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描网站页面，列出一系列热点关键词供选择，另外还可以输入竞争对手或业务相关网站，获取更多关键词推荐列表。

(8)关键词挖掘工具　市面上存在不少线上和线下长尾词挖掘工具。长尾关键词工具往往得到SEO人员的青睐，利用它能够更加有效地掌握更多的长尾关键词。

(9)网站流量统计工具　网站流量统计对于一个网站来说已经成为了不可或缺的一部分。SEO人员往往通过网站流量统计工具了解网站状况。网站流量统计工具不仅仅是用来统计数据，更能够显示用户平时的搜索行为，显示用户的来源，更细化的便是能够显示用户通过什么搜索引擎什么关键词到达网站。