【摘要】：本项目的工作任务是利用搜索引擎工具来实现对特定产品或服务的营销。项目要求学生了解搜索引擎的搜索机制，了解网民的搜索习惯。通过项目实践，让学生掌握搜索引擎营销的步骤、方法和技巧。作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸入其B2C网站进行消费。图5－1兰蔻的搜索引擎营销通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。
【项目简介】
本项目的工作任务是利用搜索引擎工具来实现对特定产品或服务的营销。项目要求学生了解搜索引擎的搜索机制，了解网民的搜索习惯。通过项目实践，让学生掌握搜索引擎营销的步骤、方法和技巧。
【项目案例】
如果有消费者在百度搜索上敲下“兰蔻”两字，搜索结果页面最上方不再是普通的文字链接，而是图文并茂的兰蔻网上商城品牌专区，如图5－1所示。作为国内首家试水网上营销业务的化妆品品牌，兰蔻此次与百度的再度联手，意在将搜索引擎上的潜在消费者吸入其B2C网站进行消费。
(www.daowen.com)
图5－1 兰蔻的搜索引擎营销
通过百度品牌专区，兰蔻网上商城链接、促销公告、商品信息等以图文并茂的形式呈现。与传统的搜索显示结果最大的不同是，广告主可以亲手编辑栏目内容，将企业的最新信息前移，主动管理企业在搜索引擎上的品牌形象，促进网络平台和线下活动的良性互动。
欧莱雅副总裁兰珍珍表示：“通过百度的品牌专区，我们的品牌在那些搜索兰蔻的消费者面前有了更好的展示，不但能够提升品牌形象，并且为兰蔻网上商城带来了很多高质量的流量。在使用了品牌专区之后，我们大幅度地提高了品牌关键词的转化率，因此而产生的销售也相应提高了30%。”
搜索引擎优化的思维导图，如图5－2所示。
图5－2 SEO思维导图
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