【项目简介】

本项目的工作任务是了解各种电子商务平台的功能。项目要求学生了解企业如何利用电子商务平台加强对商品销售的促进。通过项目实践，让学生掌握电子商务平台的使用流程。

【项目案例】

百丽＆优购：传统品牌电商化

作为中国内地著名的鞋业品牌连锁经营公司，百丽可以说是一个在电商实践中探索了比较长时间的传统品牌。

对于传统品牌商来说，涉足电商有两个方向：一个是品牌商方向，将既有品牌向线上延伸，把其他平台变成自己的销售渠道；另一个是平台商方向，也就是自己投资做一个渠道，类似于在线上建立一个商场。百丽最初以品牌商策略对电子商务进行试水，然后很快开始走平台商路线——创立优购网上鞋城(以下简称“优购”)。

最初试水之地当然是天猫(当时叫淘宝商城)。百丽是较早在天猫开设旗舰店的传统品牌企业，同时，也开通了自己的独立B2C网站淘秀网(自有品牌鞋品的B2C网站，相当于品牌商官方电子商务网站)。百丽电商在天猫上慢慢积累互联网的销售经验，同时建立了百丽的电子商务仓库，并分步骤进入了多个渠道平台。先是进入了当当网、京东商城、凡客V+等平台，而后考虑像乐淘网等专业的鞋类垂直网站。基本遵循了从大到小的进入顺序。

后来，百丽开始试水平台策略。2011年7月，百丽启动了优购，开始做平台。组织架构上，优购整合了原来淘秀网，并将淘秀网的会员接收过来。而原来的百丽电商团队并未完全并入优购，他们除了负责淘宝上的销售，还负责货品的组织和开发以及全网渠道的拓展，优购对他们来说只是渠道之一。(www.daowen.com)

百丽淘宝店铺以及优购网天猫店由百丽电商打理。百丽电商依然负责线上百丽的品牌策略，而优购则负责百丽在各大平台的渠道拓展，同时也帮助更多其他的品牌入驻各大电商平台。

百丽集团的优购网天猫店，如图4－1所示。

各类电商平台的一般交易流程，如图4－2所示。

图4－1　百丽集团的优购网天猫店

图4－2　电商平台交易流程