【活动】设计网上鲜花店网络营销策划方案。

活动情景:假如你们目前在网上开一家鲜花店，现在需要考虑鲜花店的网络营销方案。

活动目的:了解网络营销策划方案设计要求和步骤。

活动分组:学员4～6人一组，设组长1名。

活动程序:

第一步:每组学员进行研讨，写出网络营销策划方案设计步骤。

(1)明确任务　要设计网络营销方案，先要明确或界定鲜花店的任务和远景。

(2)明确网络营销目标　根据任务和远景制定网络营销目标和计划。合理的网络营销目标，应当对具体的营销目的进行陈述，如在某段时期内利润比上年同期增长×%、品牌知名度达到×%等。

(3)SWOT分析　除了花店任务、远景和目标之外，花店内部资源和网络营销外部环境是影响网络营销策划的两大因素。了解并分析花店以往对于网络营销的理解和做法，投入的资金和人力及得到的回报。通过SWOT分析有助于公司管理者审时度势，正确设置网络营销目标并制定旨在充分利用网络营销机会的网络营销计划。

(4)网络营销定位　为了更好地满足网络购物消费者的需求，增加鲜花店在网上市场的竞争优势和获利机会，必须做好鲜花店网络营销定位。(www.daowen.com)

(5)营销平台设计　设计鲜花店的信息平台、服务平台、交易平台、制造平台和物流平台。同时，要注意指导和培训相关员工，清晰了解鲜花店相关网络营销员工的工作方式，并进行针对性的分析，对他们进行专业的培训，以提升工作效率。

(6)网络营销组合策略　网络营销策略中的主体包括4P策略(产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略)以及网络公共关系。

(7)形成网络营销方案　形成书面形式网络营销方案。

(8)方案实施、效果评价　实施网络营销方案，定期跟踪和维护网络营销效果。

第二步:根据上述步骤设计鲜花店网络营销方案。

第三步:各组组长汇报鲜花店的网络营销方案。

第四步:老师总结、点评鲜花店的网络营销方案。

第五步:进一步修改鲜花店的网络营销方案。

第六步:在老师指导下，规范撰写鲜花店网络营销策划方案书。