庆阳岐黄文化传播有限公司是全国唯一一家以香包绣制为主的国家示范基地。在国家和省、市大力推进“一带一路”建设和华夏文明传承创新区建设，加速打造绚丽甘肃品牌文化的大背景下，公司利用电子商务等多种方式进行庆阳香包民俗文化产品展演及项目推介，树立了良好的品牌形象，推广了庆阳的民俗传统文化产品。

立足传统文化，牵手电子商务

伴随着经济发展、科技进步和生活方式的改变，许多民间传统文化产品都面临着边缘化，甚至消亡的危险，民间传统文化资源流失严重。传统文化是劳动人民的智慧结晶，保护民间传统文化，不是将其束之高阁，而是合理利用，在利用中实现保护。

庆阳岐黄文化传播有限公司成立于2002年，注册资金1000万元。多年来，公司致力庆阳传统民俗文化产品的研发、生产和销售，成立了香包绣制生产性保护基地、精品香包展览馆、古刺绣收藏馆、香道研发所、非物质文化遗产传习所、原生态演艺宣传队。2011年被文化部评为国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地（庆阳香包绣制）。2014年被商务部、中宣部、财政部、文化部、国家新闻出版广电总局联合评为“国家文化出口重点企业”。

目前，电子商务迅速普及，网上购物已经变成一种生活方式，人们开始在网上选择那些个性化的商品和体验，选择在传统购物中难以找到的产品。庆阳地处甘肃省东部，比较偏远，特别是与产品紧密相扣的文化典故通过传统销售难以传播与诠释，而其消费市场主要在具有较高文化层次、时尚潮流和消费能力的地区，这也正是互联网消费发达的地区。庆阳香包本身蕴含巨大的商业潜力，手工制作有价值，内涵深厚有故事，有药香可保健，造型色彩特色明显，极具视觉冲击力，正好满足了消费者在网上购物的个性需求和独特体验。因此，公司开始了在电子商务方面的探索。

致力“互联网＋文化”，提升传统文化产业

当前，经济走向全球化，具有浓郁地域和民族特色的产品与文化凸显出竞争力；工业化程度提高，使手工产品变得珍贵、富有吸引力；旅游业发达，促进了民族风情产品的发掘与流通。这些都使公司越来越意识到电子商务产业与传统产业融合发展已成为必然趋势。“互联网＋文化”，这一借助新型交易平台的文化新业态，很快会成为文化产业大发展的突破口，成为实现传统文化产业转型发展的有效途径。

2013年，庆阳岐黄文化传播有限公司投资10万元，加入诚信中国电子商务平台，注册移动手机客户端——庆阳香包。自成功注册后，点击率持续增长，通过此平台洽谈业务的客户逐渐增多。同年，在淘宝、阿里巴巴注册开店，2014年，与鼎坤文化传媒（北京）有限公司合作，投资20万元进行非遗手工国际互联网推广，以线上线下相结合的形式对外销售与宣传。2015年，分别通过美国Greatseed网和对甘肃驿丰电子商务有限公司的品牌授权，进行国际互联网销售。

近几年，庆阳岐黄文化传播有限公司通过电子商务服务平台的延伸，建立线上和线下通道；通过创立糊涂虫、岐黄福娃等品牌，以品牌取胜；通过加大香包技艺人才传习培训及研发适应时代需求的产品等多种手段，有效实现了庆阳民俗传统文化的保护和传承，也为当地群众带来了创利增收，尤其是使留守妇女从原来的每月收入不足500元提高到现在月收入达1500元以上。2014年公司的销售收入达到1500多万元，仅电子商务销售香包一项就达500余万元，户均年增收1万元以上。这些都充分证明电子商务对经济的巨大带动作用和对民俗文化产业的促进发展。

2014年，公司经理刘兰芳，以非遗传承人的身份受文化部推荐，接受美国史密森民俗学会邀请，参加美国史密森民俗文化节暨中国主题年活动，20多箱庆阳香包通过海关出口到了美国，在华盛顿大草坪三天就销售一空，创汇8万美元，随后又在加拿大多伦多港前艺术节上进行了展示。活动期间，受到美国高官和驻美领事、文化参赞的热情款待。9月，刘兰芳的女儿张煜瑶又随甘肃省商务厅赴白俄罗斯明斯克市、格罗德诺州参加“中国甘肃特色商品”展览活动。白俄罗斯是“亚欧大陆桥”的必经之地，此次活动为庆阳特色产品远销欧洲奠定了基础。

2014年4月，刘兰芳又受中国民间文艺家协会邀请，参加了国家级非物质文化遗产保护项目——庆阳香包刺绣中国传统手工技艺赴美巡展活动。活动期间，刘兰芳分别在纽约时代广场、大都会博物馆、波士顿儿童博物馆等6个知名博物馆展演，还在纽约大学、哥伦比亚大学、哈佛大学、波士顿大学、东北大学、耶鲁大学等10所学校举办了讲座和展演，最后在纽约联合国总部参加了联合国“中文日”展演活动。这次活动促进了中美民间文化艺术的交流与发展，提高了庆阳民俗文化产品在国际上的知名度。通过坚持不懈的发展，庆阳岐黄文化传播有限公司现有现场制作人员86名，其中国家级、省市级工艺美术大师18名，市级非遗传承人5名。(www.daowen.com)

坚持创新发展，做大电子商务

2015年，庆阳市委、市政府高度重视全市电子商务发展，3月印发了《关于加快电子商务产业发展的实施意见》，明确了庆阳市今后一个时期电子商务发展的指导思想、目标任务、工作重点和保障措施，全市上下掀起了发展和推进电子商务的热潮。

庆阳岐黄文化传播有限公司也在努力谋求发展，积极促进庆阳传统民俗产业走出国门，走向世界。

继续转变观念

通过各种方式，增加文化产品制造领域与电子商务营销领域的对接和融合，不断提高相互的认知程度，避免设计生产出来的产品没有市场，有市场的东西却没有生产出来的尴尬局面。充分运用买方思维，创新电商文化产品和文化服务的研发，增强产品的标准化建设，使产品更加适合网上销售。

加大人才的引进和培养力度

继续加大对既掌握现代信息技术，又了解当地传统民俗文化，还熟悉市场营销、产品研发的复合型人才的引进和培养力度。对技艺达到要求的新生代绣娘，都要不惜代价地培养起来，使她们成为传统民俗文化的继承人，将庆阳民俗传统文化一直传承下去。

加大电子商务的销售力度

O2O、B2C、B2B这些电商销售模式已成为一种趋势，在各级党委、政府的大力扶持下，庆阳岐黄文化传播有限公司正在进一步拓宽电商销售渠道，提高电商销售收入，做大做强文化电商产业，加快促进老区人民的脱贫致富步伐。