5.从不轻言放弃

历代相传的商业传统养成了潮商独特的海洋文化性格，这种颇为强烈的海洋性的地域文化特征，在相当多领域已突破了潮人传统的文化性格，其结果是造就了潮商多元的文化性格，使其适应着社会经济文化的发展。潮汕之所以成为近代中国商业文化的重要策源地之一，正是与其海洋文化气息有着密切关系，这些传统因素在不同的时空环境中得到继承与发展，使潮商文化性格凸现出冒险开拓精神，从而使潮商在经商过程中，从不轻言放弃。

潮商在经商中，始终有一种信念，那就是必胜的信念。信念是一种思想，是一种世界观，是一种执着，是一种不动摇。只要坚定信念，才能把握自己，把握历史，把握趋势，把握未来。

对于想干事业的人，应该把潮商这种不畏艰险，勇于探索的精神发扬光大。创业时不能前怕狼后怕虎，那样永远没有出路。不要害怕失败，有时候失败是在所难免的；但失败的经验也是经验，并且是通向成功的经验。

独木桥的那一边是美丽丰硕的果园，自信的人大胆地走过去采摘自己的愿望，而缺乏自信的人却在原地由于。

许多潮商之所以做生意很有一套，就在于他们认准了方向就不抛弃、不放弃，认定的事情一定要坚持到底。一旦认准了方向，就全力拼搏，不折不扣地把事情做好，这种执着的信念、坚定的执行，是生意人，尤其是创业者最宝贵的财富。因为，它能确保你行动起来。

在潮商眼里，风险与利润是一枚硬币的两面，做生意就是要面对不确定性，夺取胜利。只相信成功，不相信失败，这一商业信条让潮商在经商的道路上比别人走的更远。

潮汕历史文化研究中心理事长李衍平说：“在潮汕开埠，到20世纪30年代，潮商迎来了一个大发展时期，达到了第一次高潮。改革开放后，以李嘉诚为标志的潮商崛起，经营方式开始从家族式企业突围，变成股份制，这是潮商发展的第二次高潮”。(www.daowen.com)

一遇到经济发展的和平环境，潮商就率先发展起来，创造出令人称奇的经济成就，这离不开他们积极进取，永不言败的斗志。

著名的泰国华人企业家朱岳秋，就是一位典型的潮商。他前后经历了两次创业失败。但是在这位潮商的血管中，永远是潮商不言放弃的血液。两度艰苦创业后，朱岳秋再度到泰国以后，在泰国内地继续当了4年劳工。1944年，他为了谋求发展，进入曼谷商业学校学习，勤奋钻研谋商知识。至1950年，他将自己长期辛劳的积蓄，与表兄林友桐合资创办集华两合公司，生意日渐兴旺。但天有不测风云，在集华两合公司创立两年多时，该公司遭火灾，家财尽毁，损失至巨。从此，朱氏又经历十多年极为艰苦奋斗的境况。

1967年，朱岳秋年已53岁，决心在泰国工商界中闯出新路。他设法筹集资金，独自在曼谷创办集纶纤维有限公司。由于他坚持发展之道，信用为本，热诚对待顾客，加上他很好地运用自己在曼谷商业学校学到的知识，刻苦经营，使公司的业务蒸蒸日上。目前，该公司已拥有针织厂、染厂、纱厂等，属下员工共2000多人，所生产的针织体育布类，畅销东南亚和欧美各体育用品公司，朱氏在泰国经过数十年的艰辛奋斗，终于发展成为著名的泰华实业家。

怕失败者必败，这是潮商的信条。有的人心怀雄心壮志，但遇事不能果断地作出决定，这是因为他的心里老是这样想：如果这样做了，失败了怎么办呢？

潮商认为，做生意有赚有赔，失败了很正常；关键在于，失败了不要气馁，筹备东山再起。如果认为失败是命中注定的，觉得不会再有出头的日子，那么人心就完了，当然也就不可能再有勇气反败为胜，改变命运。

潮商能取得今天的成就，都经历了层层磨难。他们开始经商时并非一帆风顺，也是失败连连的。当生意变得越来越糟糕时，别人可能崩溃了，但是潮商在失败的打击下，并没有倒下，而是寻找应对之策，从头开始。