从原始人山洞作画记录生活开始，文化的发展就从来没有离开过媒体与传播。到印刷媒体和电子媒体出现以后，大众传播贯穿了政治、经济、文化和科技等各个领域，几乎参与了现代社会关系再生产的全过程。互联网媒体的兴起，实现了数字化信息传递、交流和共享，令传播更为迅捷和全面。媒体和传播，从未像今日一样遍及人们生活的方方面面、角角落落，从改变人的生活，到改变人的思维，进而改变人的生存；而宣传、营销，也从未像今日这样，在品牌的打造、产品的销售，乃至一个城市的形象塑造中，扮演着不可或缺的角色，发挥着至关重要的作用。从另一个层面来讲，发达的媒体、适度的传播、良好的宣传，本就是文化软实力中相当重要的部分。

海派文化、里弄风情、上海滩十里洋场，很多人想到这些，可能更多地想到的是田子坊、新天地、南京路步行街，甚至是衡山路酒吧一条街。而对浦东的印象，则更多的是——“经济腾飞的新区”，这也是浦东广为人知的“标签”。仿佛除了快速发展的经济，浦东就没有其他可谈了。可事实上，浦东不但有着高楼林立的陆家嘴，也有着1300多年的历史，有着丰富的物质和非物质文化遗产，数量之多，品种之丰富，都在上海名列前茅。这一点，许多外省市人，甚至连许多生活、工作、居住在浦东的新浦东人都甚少知道。很多人知道浦东有迪士尼、东方明珠、金茂大厦，却也有很多人不知道，浦东有国内知名视频弹幕网站B站，有专业音频分享平台喜马拉雅，有网络文学龙头老大阅文集团。浦东新区这几年的文化创意产业增加值超千亿元，占到全上海市的1/3，规模以上文创企业超千家。眼球经济时代，“酒香还怕巷子深”，好项目、好文化都需要好的传播。你要直白地告诉世界，你在做什么，你有什么，你需要什么。提升城市软实力，建设文化强区，离不开引导舆论，宣传城市的价值理念；离不开弘扬正能量，塑造城市形象；离不开宣传好作品，传播出色的文化品牌……这每一项，都离不开媒体报道、宣传助力。浦东在提升文化软实力、干实事的过程中，也要加大传播力度，讲述浦东故事，塑造浦东精神，弘扬正能量，宣传积极向上的浦东形象。以媒体传播文化，以文化发展媒体，相互促进，相互成就，共同发展，为提高城市文化软实力而共同努力。(www.daowen.com)