互联网技术使得数据的海量存储与精准计算成为可能，对整合营销传播效果的检测，由模糊的滞后的，逐渐演变为精确的及时的。本质上讲，“效果分析”是管理中“控制”的职能，即通过执行结果与既定目标的对比，识别并管理“偏差”，从而确保管理目标达成的科学理念。整合营销传播活动的最终目的，是高效果高效率地达到营销目标并准确地传递出品牌形象，因此在各个阶段各个方面，须对整合营销活动的传播效果进行监督与测评，以便及时发现、分析与纠正偏差。本章首先从定义、特征、分类介绍了整合营销传播效果的概况；其次介绍了整合营销传播效果测量的若干模型，包括行为与态度测量模式、顾客投资回报模式、汤姆·邓肯模式；最后，梳理了整合营销传播效果的测量方法，包括传统指标与方法、互联网指标、数字监测技术、基于神经科学测试与品牌资产的评估。通过温故而知新，整合营销传播决策者须不断更新传播效果分析的相关理念与方法，从而跟上移动媒体时代飞速发展的技术步伐与市场步伐。

学习完本章内容，你应该能够：

（1）了解整合营销传播效果的概念和分类；

（2）理解整合营销传播效果的理论发展；(www.daowen.com)

（3）掌握整合营销传播效果的评估方法。

整合营销传播效果理论　效果测量　数字监测　品牌资产