整合营销传播的定义跳出了最初大众传播广告的思维定势，强调了沟通方法的整合，主张采用多元化的方法与消费者进行沟通，可以说，整合营销传播学科的初衷，最初是对不同沟通方法的整合。整合营销传播方法是信息传播中约定俗成的模式的概括。这些方法运用不同的传播主题、传播渠道，各有优劣。

整体上，传统理念中的营销管理，将整合营销传播的方法归纳为以下几类：广告、销售促进、公共关系、直销、人员推销。其中，在介绍传统整合营销传播方式每章的最后一节，我们都加入了新媒体环境下的新变革。

第一，广告是市场营销人员通过向各类媒体支付费用将信息传递给目标受众，即市场营销人员购买广告的空间或时间并控制目标受众所接受的倌息。

第二，销售促进是指多种短期激励工具的组合，用以鼓励消费者试用或购买某一产品或服务，包括消费者促销（如样品、优惠券和溢价）、贸易促销（如广告和陈列折让）以及业务和销售人员促销（销售代表竞争）。

第三，公共关系和宣传是针对公司内部员工或外部消费者、其他公司、政府及媒体，用来推广、保护公司形象或它的个别产品的各种方案。

第四，人员促销，以展示、答疑和获得订单为目标，与一个或多个潜在购买者之间进行的面对面交流，从而达到或者说服顾客购买，或者树立良好形象的目的。

第五，直复营销，组织通过这种方式与目标受众直接沟通，取得反馈，实现交易。传统上并未将直复营销列为促销组合的要素之一，但因为许多组织都将它作为整合营销传播计划的一部分，经常有着单独的目标、预算和策略，我们也将其视为促销组合的要素之一。(www.daowen.com)

而随着互联网的迅猛发展，信息传播方式的日益变革，整合传播营销的方法也一直不断推陈出新，注入新媒体新鲜血液的全新整合营销传播组合，给了整合营销传播的从业者和研究者们更多的选择。本书结合业界和理论界的业务实践和研究成果，整理并归纳了互联网时代的新型整合营销传播方法：网络营销、植入式营销、物化互动、体验营销、共鸣营销。

第一，网络营销，包含了扩散速度惊人的病毒式营销、逐渐兴起的搜索引擎营销、极为火热的社会化媒体营销、针对受众的精准营销以及依托于粉丝经济的社群营销等。

第二，植入式营销，又称隐形广告、软性广告、植入性营销，即把产品、服务、品牌及其代表性的视觉符号系统乃至于传统的广告片策略性地融入电影、电视剧、电视节目、报纸、杂志、小说、手机短信、网络游戏等各式各样的媒体内容中，经过场景的再现，使受众对植入的产品和品牌留下印象，从而达到商家所需要的营销目的的一种整合营销传播方式。

第三，物化互动营销，是指通过物化载体与受众沟通的模式，新媒体背景下整合营销传播的“物化互动模式”更加着眼于“人与技术”“人与场景”的互动模式。

第四，体验营销也在新媒体环境下加入了游戏互动营销、VR/AR虚拟营销、情景营销以及定制营销等新的元素。

第五，共鸣营销，从目标受众的情感入手，新媒体环境下火热的整合传播营销方式有事件营销、口碑营销、故事营销等。