在整合营销传播过程中，传播的信息需要“设计”，方能使得传播内容对于传播受众具有吸引力并达到预期的传播效果，故将此模块界定为“信息设计”。信息设计模块，是整合营销传播学整体流程的灵魂，即讲什么故事、如何进行演绎。本章首先梳理整合营销传播信息设计的相关概念，包括概念与功能、三重原则、网络时代的新特点；其次，介绍了整合营销传播信息的形成模式；随后阐述了整合营销传播生成信息的类型，包括文字、图片、图文、交互、UGC、PGC、PUGC；最后，介绍了整合营销传播信息主题类型（认知、情感、意动）与信息诉求类型（恐惧、幽默、音乐、理性、情感、稀缺、对比、跨界）。在融媒体时代，每个消费者沉浸在海量信息中，如何用内容、用故事、用设计打动消费者，使得自己的产品和品牌脱颖而出、夺得消费者的注意力，是整合营销传播决策者思考的核心问题之一。

学习完本章，你应该能够：

（1）了解整合营销传播信息生成的基本概念；

（2）了解创意生成的基本概念；

（3）了解互联网时代整合营销传播信息设计的新特点；(www.daowen.com)

（4）能够运用整合营销传播信息生成的模型；

（5）掌握信息演绎的主要方法。

信息设计　信息形成　信息类型　信息生产模式　信息诉求