企业从事生产经营活动，其努力方向就是实现利润最大化和企业的持续、稳定、快速发展。企业要想长远健康发展离不开利润最大化的保障。企业盈利能力就是代表企业获取利润的能力，不论是投资人、企业管理人员还是债权人，都日渐重视和关注企业的盈利能力，企业盈利能力水平直接影响到企业的经营成果。本节希望通过对主营业务净利润率、销售毛利率和总资产报酬率三项指标的研究来分析紫江企业的盈利能力。表7-2为紫江企业与珠海中富盈利能力指标对比情况。

表7-2　2017～2019年紫江企业与珠海中富盈利能力指标对比

（数据来源：网易财经数据筛选汇总整理）

3.2.1　主营业务净利润率

主营业务净利润率=净利润/主营业务收入净额。主营业务净利润率是反映企业盈亏状况的重要标志，体现了企业惯有经营项目所获利润占利润总额的比重，以及对企业拥有的所有收入的贡献及其作用的大小。该项数值越高，表明企业惯有经营项目所获利润占利润总额的比重越大，抢占市场的能力越强，发展潜力越大，从主营业务收入中获取利润的可能性更高。紫江企业2017年至2019年的主营业务净利润率分别为6.70%、5.03%、5.64%，这三年中紫江企业的主营业务净利润率不断波动，2018年下降之后2019年有所回升，说明公司的主营业务受到2018年中美贸易摩擦的影响，其客户肯德基和麦当劳等都是美国企业，贸易摩擦对紫江企业的影响是重大的，随后随着中美贸易摩擦影响削弱，公司积极调整客户结构，2019年主营业务净利润有所回升。(www.daowen.com)

3.2.2　销售毛利率

销售毛利率=（主营业务收入-主营业务成本）/主营业务收入。销售毛利率指标反映了产品或商品销售的初始获利能力。该指标越高，表示取得同样销售收入的销售成本越低，销售利润越高；该比率越高，表明企业有更大的可能获取高利润。紫江企业2017～2019年的销售毛利率分别为18.64%、18.86%和20.19%，说明公司自2017年至2019年销售毛利不断增加，虽然公司受中美贸易摩擦的影响，主营业务净利润在波动，但是公司积极应对，通过研究创新，进一步减少主营业务成本来提高销售毛利率，这说明公司应对突发事件的能力非常强，在未来的很长时间内公司有信心保持较理想的销售毛利率来保证公司利润最大化，持续经营，不断给公司股东创造财富。

3.2.3　总资产收益率

总资产收益率代表着企业利用其所有资产的综合赚取收益水平，所有资产包含了所有者权益和债务，该项指标被用来评定企业综合利用所有资产获取盈利的水平，企业的投入产出状况也得到了全面展示。该比率越高，则代表企业经营所取得的利润总额越大，运营效率就越高。2017年至2019年紫江企业总资产收益率分别为5.46%、4.44%和4.91%，该项指标可以看出2018年公司的总资产收益率与2017年相比，下降了约1个百分点，说明企业综合利用所有资产赚取收益的能力受贸易摩擦和全球贸易保护主义的影响有所下降，随后2019年有上升趋势，表明企业综合利用所有资产赚取收益的能力又开始增强。

3.2.4　净资产收益率

净资产收益率又称股东权益报酬率、净资产利润率，是衡量上市公司盈利能力的重要指标。它表明所有者每一元钱的投资能够获得多少净收益，该指标越高，说明投资带来的收益越高；净资产收益率越低，说明企业所有者权益的获利能力越弱。该指标体现了自有资本获得净收益的能力。2017年至2019年紫江企业净资产收益率分别为13.01%、9.69%和10.05%，该项指标可以看出2018年公司的净资产收益率与2017年相比，下降了3个百分点，说明企业自有资本获取收益的能力变弱，运营效益也比上一年低，这种情况从侧面可以反映出紫江企业受全球贸易保护主义以及中美贸易摩擦的影响比较大，公司对突如其来问题的应对能力较差。