2.1.1　国家控烟政策及烟草消费观念变化的影响

我国是世界上最大的卷烟生产和消费国，我国吸烟人数占世界吸烟者总人数的近30%，位居首位。目前，我国吸烟者数量达3.01亿人，15岁以上人群吸烟率为28.1%，其中男性为52.9%，女性为2.4%。我国的烟草消费量占世界烟草消费总量的44%，吸烟人数5年间增长了1500万人。

尽管烟草行业对经济和财政收入具有较大的贡献，但是各国对烟草消费日益收紧的政策和吸烟有害健康的观念对烟草生产和消费都带来实际的影响。2003年，我国签署了《烟草控制框架公约》，多个省市开展公共场所控烟地方立法。《上海市公共场所控制吸烟条例》于2010年3月1日正式实施，是世界卫生组织《烟草控制框架公约》在中国生效后，国内第一部由省级人民代表大会颁布的控烟法规。2017年3月1日，修改后的《上海市公共场所控制吸烟条例》正式实施，该条例被称为“最严控烟令”。当日起，上海的室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具内禁止吸烟。2014年11月28日，北京市第十四届人民代表大会常务委员会第十五次会议表决通过《北京市控制吸烟条例》，该条例于2015年6月1日起实施。中共中央办公厅、国务院办公厅2013年印发了《关于领导干部带头在公共场所禁烟有关事项的通知》，规定各级领导干部不得在学校、医院、体育场馆、公共文化场馆、公共交通工具等禁止吸烟的公共场所吸烟，在其他有禁止吸烟标识的公共场所要带头不吸烟。随着各地控烟条例的陆续颁布实施以及领导干部带头禁烟控烟，以及人民健康意识的不断提升，吸烟有害健康的理念深入人心，烟草消费的观念得到进一步转变，烟草消费将会进一步下降。

2.1.2　烟草行业整体发展情况

2018年，我国有规模以上烟草制品企业116家，资产总计10，881.1亿元，实现营业收入10，465.4亿元，实现利润总额923.5亿元，平均从业人数16.2万人。2017年，我国有规模以上烟草制品企业122家，资产总计10，520.73亿元，实现主营业务收入8890.01亿元，实现利润总额971.45亿元，平均从业人数18.83万人。烟草行业规模以上企业数有所下降，资产和营业收入规模有所增加，利润有所下降，从业人员数减少。烟草行业也面临着集中度进一步提高，减人增效的问题。企业盈利能力有下降的趋势，发展速度趋缓，盈利水平下降，必然会给烟标印刷带来不利的影响。(www.daowen.com)

2.1.3　替代品（电子烟）出现对烟标印刷业务的影响

在过去的十年里烟标印刷企业一直保持高额的产值、高额的利润，但是随着烟草行业的产业重组升级、卷烟包装上印刷烟标警示图片和文字规定的出台、国家禁烟令的颁布、原材料和人力资源成本的提升、电子烟等新型香烟的出现，都对传统的卷烟包装印刷行业有着不小的冲击，在这样的冲击下机遇和挑战是并存的。

随着科技的发展，出现了电子烟这种新型的烟草产品。电子烟在面世之初，就以“烟草替代品”和“戒烟产品”的定位抓住了部分消费者的心理。从外形上看电子烟与卷烟非常相似；从口味上看电子烟与卷烟味道相似，并且口味的种类多于卷烟；从产生废弃物上来看，电子烟没有烟灰和烟头。作为微电子技术、生物技术、健康生活理念融为一体的新型产品，电子烟受到越来越多的消费者青睐。根据不完全统计，在美国和日本，2011年卷烟销量分别下降了10.8%和2.8%，但电子烟的销售量却显著增长。在欧洲市场上，传统卷烟同样受电子烟影响处于下降趋势。因此可以说，传统卷烟行业受到了不小的冲击。

如果说“禁烟令”是烟标印刷企业的“紧箍咒”，那么电子烟就是烟标印刷企业的“噩梦”了，我们都知道，烟标印刷企业之所以能够保持高利润是因为烟标是一次性产品，而这种电子烟是可循环利用的，它的耗材仅仅只是一小瓶“烟油”。随着电子烟慢慢占领市场，势必导致未来传统香烟销量的下降，也就会对烟标印刷企业产生重大的不良影响。在电子烟即将兴起的大时代，作为传统烟草行业的下游企业烟标印刷企业，也应该转变思维，发展与电子烟有关的烟标印刷，比如根据消费者的需求，烟标印刷企业可以与上游烟草企业开展合作，共同研发某一品牌的电子烟，烟草企业着眼于电子烟的开发，而烟标印刷企业则着眼于特定品牌电子烟的包装以及烟油的包装，只有这样才能抢占先机，在激烈的竞争之中占据领先地位。