2.5.1　有利因素分析

1.产业政策保证了市场需求的稳定

我国烟草产业在政策上依然实行控制总体产量，扩大销售面积，稳定产品价格，增加整体经济效益的方针。方针要求各卷烟企业在国家计划组织生产和经营的条件下，通过各种基本保障，保持卷烟产销基本平衡。因此，烟草产业的市场容量出现大幅波动的可能性不大，将继续保持平稳增长的趋势。下游产业积极的产业政策给烟标印刷行业带来了一定的需求保障，从而使得烟标印刷行业市场需求量保持稳定。

2.下游产业结构升级

在烟草产业积极政策的推动下，烟草产业将进行资源整合，同时实行结构性升级。随着中国经济的快速增长，我国居民消费水平显著提高，消费能力也不断增强，这种经济的大环境进一步推动了烟草产业的发展趋势，促使其施行中高档化进程。在这种大环境的作用下，烟标产品作为卷烟产品中的一部分，将从下游产业结构性升级中获得很大的发展机会。

3.下游产品环保化趋势

近年来，环保一直是我国经济发展中的一个重要概念，烟草产业也不例外。随着我国不断推进烟草产品的降害化，我国烟草产业在环保、减害、降焦中取得了明显的进步。而作为卷烟产品的外包装，烟标产品的环保性将会受到更多的关注，这将在不同层面上使我国烟标印刷行业的发展更加规范。(www.daowen.com)

4.国际卷烟业竞争格局变化所带来的市场机会

由于中国实施了改革开放，在经济层面上越来越多地与国际接轨，烟草产业链也变得更加趋于国际化。国际烟草商已经开始在中国采购烟标产品，这将是一个更大的市场，国内的烟标生产企业如果获得国际烟草商的烟标订单，那么将会拓展国际市场，带来更多的利润收入。

2.5.2　不利因素分析

（1）随着环保健康的概念越来越流行，人们将会增强健康意识，同时《烟草控制框架公约》的实施，也在一定程度上对烟草的消费造成不利影响，下游烟草行业的市场发展趋势将会对烟标印刷企业带来一定程度的冲击。

（2）近年来，随着绿色消费理念的不断深入，限制商品过度包装必将成为一种发展趋势。而防止过度包装将会在一定程度上导致中高档商品不得不放弃高档的包装材料或降低包装的美观和防伪要求，这在一定程度上会对包装生产企业产生不利影响。

（3）由于原材料在很大程度上属于石油的下游产品，这种原材料的组成受国际大宗商品价格波动的影响。公司产品的生产成本将会受到一定的波动，从而对企业利润造成一定影响。