➡知识要点

四种市场结构类型及其特点；

产量和价格的确定过程；

不同厂商的市场均衡条件及厂商的目标选择。

➡重点难点

区分不同的市场结构类型；

在不同市场结构下厂商的行为，包括价格和产量决策；(www.daowen.com)

厂商的短期和长期均衡分析。

引导案例

旅行社在旅游淡季如何经营

某旅行社在旅游淡季推出从天津到北京世界公园一日游38元（包括车费和门票）。这是一种超低的价格，因为38元连公园的门票都不够。但旅行社为什么要这样做呢？其实，旅行社这样做是有经济学依据的。

因为旅行社在旅游淡季的时候游客不足，而旅行社的大客车、工作人员这些生产要素的费用是不变的。一个游客都没有，汽车的折旧费、工作人员的工资等固定费用也要支出。任何一个企业生产经营都有长期与短期之分。在长期中，只要收益大于成本就可以生产，而在短期中，只要收益大于可变成本就可以生产。在短期中，当收益大于可变成本而小于总成本时，企业生产是亏损的，但生产的亏损比不生产时的亏损要小，因此生产比不生产要好。以该旅行社为例，可以算一笔账，在价格为38元的情况下，如果旅行社的大客车可载客50人，则总收益为1900元。高速公路费用和汽油费假定是500元，门票价格假设每人10元，共500元，则该旅行社的可变成本就是1000元，总收益在除去可变成本之后还剩900元。这900元可以弥补一部分汽车折旧费、工作人员工资等固定费用的支出，从而使在旅游淡季的时候亏损尽可能地减少。因为如果不经营的话，企业的亏损额就要多出900元。