以上关于需求变动和供给变动对均衡价格的影响可以概括为两句话，即：需求变动引起均衡价格和均衡数量同方向变动；供给变动引起均衡价格反方向变动，引起均衡数量同方向变动。这就是所谓的“供求定理”。

供求定理具有广泛的应用价值，是进行市场分析的重要工具。因为，均衡的价格和数量尽管不是市场的常态，但却是我们进行市场分析和预测的依据。即如果市场实际价格高于均衡价格，则可以预测市场价格将要下降；相反，如果实际价格低于均衡价格，则可以预测市场价格将要上升。而均衡的价格又取决于供给和需求曲线的位置，当某一因素使得供给曲线或需求曲线位置发生移动，均衡的价格就改变了。据此，便可以分析和预测市场价格变动的基本趋势。

利用供求定理进行市场分析，一般遵循以下步骤：

（1）确定某因素（事件）是影响需求还是影响供给。

（2）如果影响需求，是使需求增加还是使需求减少；同样，如果影响供给，是使供给增加还是使供给减少。

（3）移动需求曲线或移动供给曲线。如果某因素变动使得需求或供给增加，则需求曲线或供给曲线向右移动；反之，则向左移动。

（4）通过均衡点前后变动，分析和预测市场变化的趋势和方向。

下面通过分析“征税”和“吸烟有害健康”的广告等因素如何影响香烟市场的案例来说明如何用供求定理来进行市场分析。

首先来看向厂商征税如何影响香烟市场。遵循上述的步骤来分析：

（1）向厂商征税直接影响供给，并且征税使得厂商生产成本上升，因而厂商在原有的基础上供给将减少，即供给曲线将向左移动。而征税对需求并不产生直接的影响，所以，需求不变。

（2）由图2-11可见，香烟市场原有的需求曲线为D1，原有的供给曲线为S1。两者相交决定了原有的均衡价格为P1，均衡数量为Q1。当征税使得供给曲线左移至S2的位置后，新的供求均衡点决定了新的均衡价格为P2，新的均衡数量为Q2。

图2-11　征税对香烟市场的影响

（3）通过均衡点前后的变动可见，由于征税，从而使香烟市场的均衡价格上升了，均衡数量减少了。

再来看“吸烟有害健康”的广告对香烟市场的影响。还是遵循上述步骤来分析：(www.daowen.com)

（1）“吸烟有害健康”的广告通过改变消费者对香烟的偏好而直接影响需求。容易知道，当消费者认识到吸烟有害健康时，对香烟的需求会减少，从而需求曲线向左移动。而“吸烟有害健康”的广告对供给并不产生直接影响，因此，供给曲线保持不变。

（2）如图2-12所示，香烟市场原有的需求曲线为D1，原有的供给曲线为S1。两者相交决定了原有的均衡价格为P1，均衡数量为Q1。当广告使得需求曲线左移至D2的位置后，新的供求均衡点决定了新的均衡价格为P2，新的均衡数量为Q2。

（3）通过对比可见，“吸烟有害健康”的广告使得香烟市场的均衡价格下降了，均衡数量减少了。

图2-12　“吸烟有害健康”的广告对香烟市场的影响

最后，把向厂商征税和“吸烟有害健康”的广告两个因素结合起来，分析这两个因素对香烟市场的综合影响。仍然按照上述步骤进行：

（1）很显然，征税和广告分别影响供给和需求，分别使供给曲线和需求曲线移动。

（2）征税使供给曲线向左移动，“吸烟有害健康”的广告使需求曲线向左移动。

（3）如图2-13所示，香烟市场原有的需求曲线为D1，原有的供给曲线为S1。两者相交决定了原有的均衡价格为P1，均衡数量为Q1。当征税使得供给曲线左移至S2的位置，广告使得需求曲线左移至D2的位置后，新的供求均衡点决定了新的均衡价格为P2，新的均衡数量为Q2。可见，上述两个因素的作用都使均衡的数量减少，但是，由于征税使得均衡价格上升，而广告使得均衡价格下降，所以，均衡价格最终是上升还是下降取决于两个因素对均衡价格影响力的大小。如果征税使得供给大幅度减少，而广告使得需求减少的幅度有限，则如图（a）所示，最终均衡价格是上升的；相反，如果广告使得需求大幅度减少，而征税使得供给减少有限，则如图（b）所示，最终均衡价格是下降的。

图2-13　征税和广告对香烟市场的综合影响

从以上的例子可以看出，需求曲线和供给曲线的移动使得均衡价格和均衡数量发生变化，据此，可以对市场的变动趋势进行分析和预测。可见，供求模型是一个很有用的分析工具。然而，当移动需求曲线和供给曲线的时候，即使移动的距离相同，如果供给曲线或需求曲线的倾斜程度不同，最终的结果是不同的。

如图2-14所示，某因素使得需求曲线发生移动，由D1移动到D2，当供给曲线为S1时，新的均衡价格为P2，新的均衡数量为Q2；但当供给曲线为S2时，需求曲线移动相同距离，新的均衡价格为P3，新的均衡数量为Q3。可见，需求曲线和供给曲线的形状即倾斜程度对均衡变动的结果有着相当大的影响。而如何反映需求曲线和供给曲线的形状，则由下一节“弹性理论”来解决。

图2-14　需求变动的程度受供给曲线形状影响