一、新媒体时代的品牌视觉设计创新原则

（一）品牌视觉设计的战略性原则

1.未来竞争以战略为先

战略是品牌经营的策略方针。品牌经营战略是品牌面对市场竞争，为谋求生存和发展所做出的总体性策略规划。品牌的视觉形象设计是品牌经营战略中，为推进品牌发展而采取的一系列经营管理方式，可通过对企业外部环境和内部条件的调査分析，制定品牌的经营战略。具体可以细分为品牌竞争战略、品牌发展战略、品牌文化战略。

2.注重文化传承

不同国家、不同民族在漫长的历史发展中形成了独具特色的民族文化品牌，文化是品牌在长期实践中总结概括出的有利于品牌发展并能体现品牌特色的重要因素。规范、价值观和品牌精神创造差异是品牌形象设计所要达到的目的，用民族文化创造差异是品牌区别于同行业产品的最佳手段。

3.品牌环境至上

品牌环境的营造不能仅仅局限于品牌内部的物质环境，更重要的是要营造社会上良好的经营环境。外界对于品牌的评价往往建立在品牌经营活动的基础上，所以，树立良好的品牌经营面貌能够提升社会对品牌的美誉度，进而增加品牌的附加值。

（二）理念内涵的统一性原则

1.基础视觉要素和应用视觉载体的统一

在品牌视觉设计中，基础部分和应用部分相互依存、相互制约、紧密联系。在品牌的整体设计过程中，基础部分的设计和应用部分的设计只有保持高度一致，才能称其为完整的设计系统。基础部分的内容一旦确定就不能随意更改，各种组合要严格按照操作规范进行设计制作。

2.设计风格的统一

品牌整体形象的系统设计是品牌最佳的传播工具。相同或相似图形的反复刺激能够加深消费者的印象，人们通过对同一形象的反复接触与辨认，感受品牌的经营目标和文化理念。网络、杂志、报纸、电视、广播等不同的媒介，所传达的品牌内容要保持高度的一致性。

（三）形象气质的独特性原则

独特性是事物所表现出来的与其他事物不同的内容、形式和风格。品牌必须创造差异、寻求独特的个性，才能使得自身在众多同类产品中脱颖而出，这也是品牌视觉形象设计须遵循的基本原则。品牌的独特性能够使品牌“远离竞争者”，能够向公众传递某种特别的信息，这种品牌与公众之间的交流往往决定了消费者的购买意愿，所以世界著名品牌都在品牌的形象开发、广告宣传方面投入重金，打造品牌的独特个性，以保持品牌的吸引力。

（四）视觉风格的时代性原则

1.品牌标志的时代性

有时代特征的事物能引起人们的关注，拉近品牌与消费者之间的距离。品牌标志是品牌视觉识别的基础与核心，社会经济的飞速发展、商业竞争的日益激烈、传媒制作技术的不断提高、应用领域推广的需要和流行时尚的变化都推动了标志设计的不断调整与更新，产生更能体现时代精神的品牌形象。品牌的标志要紧跟时代发展的步伐加以变化和修正，以适应品牌发展的需要。(www.daowen.com)

2.品牌整体形象与时俱进

如果品牌一直停留在自我的狭小空间里故步自封，是无法赢得持久的成功的。品牌的运作既需要顺势而变，也需要应时而变。IBM品牌从“四海一家的解决之道”到后来的“因需而变”，恰如其分地说明了品牌运营要紧跟时代发展的步伐。所以，品牌要达成具有实效的传播，应该在总结品牌形象的基础上，尊重品牌的传播基调、风格，做出符合品牌现状的品牌定位和在市场推广中行之有效和推广概念的决策。

二、新媒体时代的品牌视觉设计创新方法

（一）以传播策略的整合为基础

新媒体时代下，由于媒介繁衍的增多、传播门槛的降低，致使传播信息的数量剧增，而信息的海量化导致了消费者注意力的高度分散。面对如此缤纷的信息传播世界，企业品牌视觉设计要保证其视觉信息传达的准确性以及有效性，则需要有效地进行传播策略的整合。

基于品牌视觉形象自身的有效整合基础，其传播策略的整合主要指对传播工具的整合和对传播过程的整合这两个方面。传播工具的整合主要指对广告、公关、活动营销等营销传播工具的组合和利用；而传播过程的整合则是指信息时代下品牌视觉系统对于不同传播媒介的整合，要保持品牌视觉信息的有效性和一致性，从而使消费者能够产生积极的品牌联想，形成良好的品牌形象。

在企业整个品牌整合传播过程中，品牌的视觉设计是其传播的核心视觉要素。因为完整的品牌视觉信息，除了语言、文字、声音、图画以及影像等信息外，还包涵和体现了品牌思想、品牌个性、品牌定位、品牌言传、品牌行为以及品牌文化等要素。品牌视觉系统是传达品牌信息一致性的视觉焦点，是品牌的精髓所在。

首先，在信息海量化的环境中，品牌营销要以不拖沓但又不粗暴的方式直接传递信息，避免由于信息碎片化而不能在短时间内传递给消费者最有效的信息。其次，视觉传达要以丰富的文字、声音、图片、视频等手段，在组合媒体中复合式呈现，全方位感动目标客群。

新媒体时代品牌视觉系统的整合设计应以整合传播策略为思考基础，注重视觉元素和设计语言的丰富革新，注重交互式平台的开发设计，整合信息的视觉传达方式。新媒体时代下，品牌视觉系统的整合设计为我们诠释了品牌与消费者之间崭新的传媒交流方式，给品牌与消费者之间构建了体验式的交互平台，密切了品牌与消费者之间的情感联系。

（二）以市场需求为导向

新媒体时代信息资源爆棚，人们通常不会主动获取信息，对信息关注度低，并且注意力转移快。但消费者并不是不关心他们需要的服务，他们需要被吸引，需要与自身调性相同的品牌精神来引起他们的共鸣。一旦品牌通过任何形式满足了这一点，消费者都会积极参与到互动中。

新媒体时代的品牌视觉传达与以往相比地位如何，暂且不论。但是，在社交网络普及、人人皆有再传播能力的媒体环境中，无论多么触达人心的诉求、全方位无死角的服务，如果在品牌视觉传达设计中不能体现出与其相对应的格调，那也将是一个失败的设计作品。相反，优秀的品牌视觉传达是能将消费者带入到企业营销环节中去的，能有效传递品牌精神并且在参与型社会中引起广泛关注，使消费者与品牌积极互动，形成新一轮的再传播乃至“病毒式”传播，其正面结果将使企业受益匪浅。这就是新媒体时代，能载舟，亦能覆舟。对品牌视觉传达来说，“这是一个最好的时代，也是最坏的时代”。

市场是企业产品品牌营销的起点和终点，设计是营销的主要手段。品牌的整合设计以市场需求为导向，以市场作为体现其价值的依据是视觉营销获得成功的有效保证。市场营销活动是企业产品之间的无硝烟战争，在如今的市场活动中，越来越多的消费者把品牌作为购买消费的第一考虑因素。品牌视觉设计系统作为企业、产品的外在视觉形象，能够第一时间与消费者建立视觉联系，实现消费者与产品的沟通。整合设计思维下的品牌视觉系统设计以整合信息时代下的传播策略为思考基础，能够有效地实现新媒体时代传播下视觉的统一性、准确性以及系统性。整合设计思维下以市场需求为导向创造的品牌视觉系统以其独特性向消费者展示了企业、产品的品牌文化，树立了品牌形象，提高了品牌知名度，增强了品牌美誉度，从而扩大了企业产品的市场占有率。

（三）以用户体验为目标

品牌视觉的设计需要挖掘出品牌的潜在价值，并且通过视觉语言让用户对品牌的核心价值有一个清楚的认识与理解。企业和设计师都必须了解品牌和目标消费者之间相关联的所有问题，以及两者相互的作用和影响；同时，也要善于把握、调整消费者和品牌之间的互动关系。

市场环境瞬息万变，消费者的需求也日趋多样化，越来越注重视觉的交互体验。新媒体时代下的信息传播为我们的感官，特别是视觉，带来了享受以及震撼，同样也为设计师提供了更为宽广的视觉传达设计平台，为品牌视觉设计提供了更丰富的设计理念和方向。