一、办公用品系统设计

办公用品是品牌视觉系统中的重要组成部分，系列化的办公用品便于品牌内部的统一管理，也是有效的公关用品。办公用品在品牌的生产经营中用量极大，而且用途、规格、式样变化多样，是品牌培养和传播的有力手段，具有极强的稳定性和时效性。办公用品主要是指纸制品和工具类用品。

（一）名片设计

名片是商务活动中用来传递公司员工职场信息的卡片，是公司对外宣传的窗口。常见的模板名片标准尺寸为90mm×55mm（方角）和85mm×54mm（圆角）；竖版的尺寸略窄，为50mm×90mm（方角）；54mm×85mm（圆角）。但是出血上下左右各为2mm，所以，制作尺寸还必须各加2mm。例如，制作方角横版名片时，需设定尺寸为94mm×59mm。此外，还有个性化的不规则尺寸。如果选择异形尺寸，则需要注意名片是否方便制作。从印刷范围上可分为单面名片和双面名片，从印刷工艺上可分为胶印名片、彩印名片、激光打印名片、其他特殊材料的名片，如PVC名片。名片尺寸很小，必须确保品牌标志和品牌名称醒目，且让受众瞬间看清持有者的姓名与职业（图3-72～图3-74）。

图3-72　圆角竖版名片

图3-73　异形尺寸名片

图3-74　PVC名片

（二）信封设计

设计信封时，重要的是设定署名的表示方法，即要根据书写形式、记录方法确定品牌的标志及其他要素的位置、尺寸。在信封设计中，尤其应注意遵循邮政法规，如尺寸、重量、署名、空间划分与颜色所占比例等应提前与邮局联络，收集有关资料（图3-75）。

图3-75　信封设计

（三）信笺设计

信笺可分为函笺与便笺两种，在信笺上要表示出品牌标志和品牌名称等要素。对于只使用一页的信笺，品牌要素设计要全面；对于使用两页以上的信笺，品牌要素要简单化。设计英文信笺时，必须研究品牌标志、品牌名称等要素的标识位置（图3-76）。

图3-76　信笺设计

（四）其他纸类办公用品设计

办公用品种类繁多，且各个设计项目各有其特点，为了能使整个办公系统形成完整、统一、精确的设计规范，展现品牌理念，给人整体、系统的视觉印象，就必须将标志、企业名称、企业理念、联系地址、联系电话、传真等设计要素按照各种办公用品的用途、呈现方式等特征进行分类设计。这不仅要考虑设计项目的尺寸、承印材料、印刷方式、印刷后加工等因素，还要考虑设计制作成本，只有将相关因素充分顾及，才能使办公系统达到艺术性、实用性、经济性的统一。

二、服装系统设计

企业服饰是应用系统设计的重要组成部分，它可以区分企业内部不同岗位、职务。整洁美观的企业服饰，对内可以增加员工对企业的责任感和归属感、提高工作效率；对外可以展现企业员工的气质形象，从而直接体现企业的性格与文化（图3-77）。

图3-77　企业服装设计

（一）服装设计的原则

1.识别性

服装的特色和个性要体现出品牌的风格和特点，要有与其他品牌制服不同的识别性。力求在进行总的制服形象设计时，通过其造型、质料、色彩和配件，体现鲜明的品牌个性。

2.实用性

服装的使用一定要考虑其实用性，包括着装的舒适度和材料的使用，以及是否方便工作等。服装的舒适性和方便是结合了实用性的穿着需求，得体、舒适的服装实用性更好。反之，华而不实的服装从根本上失去了其意义。材料、工艺等制作因素，主要体现在品牌的细节品质上；而服装的美感、细节制作等因素则反映品牌的成熟度，制作优良的服装可以让人们更加信赖品牌。此外，要考虑服装是否方便打理，应选择适合的面料。

3.视觉统一性

员工服装是品牌对内对外传播的媒介，其设计应该统一在视觉识别系统中，即服装的基本要素与品牌的视觉识别要素应统一，制服的造型、质料、色彩、配件等要素要与品牌标志的标准色彩、专用图案等视觉识别要素相结合，灵活多变地融合品牌视觉要素。

（二）服饰的种类

（1）工作服与制服（图3-78、图3-79），主要用于生产经营过程中的各个作业操作岗位。

（2）礼服，主要应用于品牌内、外重大交流活动、庆典仪式。

（3）饰物领带、领结、腰带、挂带、鞋帽、手帕、徽章等（图3-80），主要与前几种服装配套。

图3-78　企业工装

图3-79　办公服装

图3-80　各种配套饰品

三、包装系统设计(www.daowen.com)

包装是产品的延伸发展。它通过特定的图形设计传播品牌及产品的信息，提升产品的形象及价值，是应用识别系统中的一项重要内容。它包含零售包装、批发包装及储运包装。

品牌可以通过包装设计所构成的视觉效应对消费者的心理产生影响。对于陈列于货架上的种类繁多的商品而言，包装是品牌面对消费者的最后一个宣传载体；对于消费者而言，良好的包装设计可以促使消费者购买行为的发生（图3-81）。

图3-81　有机葡萄酒品牌AIternative Organic Wine的包装

在产品品牌的设计中，包装设计可以说有着重要的位置，而其设计的难点便在于如何将平面设计转换为三维立体设计。平面中的色彩、图形、文字建构在立体架构中，不仅要将主要展示面中的基本信息传达出来，同时还要联系其他几个面，使包装有一个整体的设计概念，而不能只是将几个孤立面进行简单的堆砌。

此外，系列性在包装设计中是很重要的一个方面，应该引起设计者的重视。设计师要对包装的各个方面有详细的了解，如其类别、尺寸、特点等，并根据具体的产品来对形态关系、色彩延伸、构图特征等进行规划。系列化设计不是简单地将相同的色彩、形态、构图等套用于大小不同的产品之上，而是要在统一中寻求变化，形成同类产品之间色彩、形态、构图之间的互动性，达到同中有异、异中求同的效果（图3-82）。

图3-82　绝对伏特加系列的包装设计

包装技术得以实现的一个重要方面便是对结构设计的运用，只有对材质、工艺、印刷等有了细致的了解，才能真正地进行包装设计。从材质选择、设计稿，到包装展开图、完稿图、打样稿、折叠成型，是一个完整的过程。其中对于结构尺寸的把握度、图形印刷的精确度、色彩的可实现度、文字信息的准确无误都应有着严谨认真的态度，严格把控包装设计的过程，才能设计出优秀的作品（图3-83、图3-84）。

图3-83　九圣茶叶包装设计

图3-84　希维克（kiviks）果汁包装设计

四、交通工具系统设计

交通工具是一种流动化、公开化的品牌形象传播方式，能够以其反复重现的瞬间记忆的形成达到传播品牌形象的目的。设计时应具体考虑它们快速流动的特点，要运用标准字和标准色来统一各种交通工具外观的设计效果。品牌识别标志和字体应醒目、色彩要强烈，才能引起人们的注意，并最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。设计对象主要包括轿车、中巴、大巴货车、工具车、服务性的飞机等。

交通工具外观的设计重在品牌标志及相关要素的构成组合，更要注重与车体、车窗、车门等的协调一致。在设计时应遵循以下两个原则。

（1）统一性。力求整体风格的统一。在品牌要素的组合上，充分考虑安排结构、位置、构图等要素，既要有视觉冲击力，又要符合品牌风格。车辆外观设计还应与品牌标志、标准字、图案等的整体运用风格相一致。

（2）多样性。由于交通工具的形体、大小、造型和用途不同，所以对于不同类型的交通工具，要充分发挥品牌要素的延展性特点。品牌图案是交通工具设计应用中最活跃的要素，它能调节各要素之间的关系，而标准色在远距离的传达中则具有突出的作用。在应用设计时，还应注意与具体的造型相结合，使品牌宣传得体、恰当（图3-85、图3-86）。

图3-85　DHL的交通工具设计

图3-86　中国移动的交通工具设计

五、导向系统设计

导向系统是指对企业所在的室内外空间环境、建筑、景观等进行的视觉规划。对内能使企业整体环境更加规范统一，增强企业员工的归属感；对外能够让消费者快速便捷地找到自己需要去的部门或者区域，能提高办事效率，为消费者创造一种便捷的沟通环境，有利于促进企业与外界的沟通与联系。

导向类的应用设计主要分为室内和室外两种，室内主要是楼层分布图、办公室门牌、公共设施标志牌、分区标志牌等；室外的主要是指路标志牌、广告塔、建筑外的品牌招牌等，这些都对品牌各办公区域、各类设施起着导向指南和功能区域划分的作用（图3-87）。

图3-87　里约热内卢某商场的导向系统设计

六、广告系统设计

广告系统在企业形象设计中占有非常重要的地位。广告系统的功能主要在于它能快速有效地促进产品销售，同时又能通过企业鲜明的广告定位，创造品牌的价值，树立品牌形象。成功的广告设计，有利于企业经营环境的改善和企业优秀人才的培养与储蓄，有利于获得社会大众的认同和促进公共关系的运转，归根到底有利于树立品牌形象、获得品牌价值。

广告系统与其他识别系统共同构成了一套完整的企业视觉识别系统，因此在设计过程中一定要与其他系统相呼应、相统一。而广告传播的媒介是多元的，设计中要根据不同传播媒介的特征，结合企业文化、理念以及对应产品的信息主题，合理使用与主题有关的图形创意、企业标志、标准色、辅助色、辅助图案、吉祥物等视觉形象，使广告在具有艺术感染力的同时，更能直观地展现企业形象（图3-88～图3-90）。

图3-88　雪佛兰汽车创意广告

图3-89　Orbit口香糖创意广告

图3-90　宾格瑞（Binggrae）香蕉口味牛奶系列创意广告

七、网页系统设计

树立互联网品牌形象已成为多数品牌的选择。互联网为品牌提供了原本在传统媒介无法实现的设计空间。网站设计首先需要根据品牌属性做规划布局，对整个网页的版面进行结构设计，对文字、图片进行分区，以及导航结构顺序、文字对应关系等做统一安排。

其次，网页的页面分级也很重要。页面分为首页和二、三级页面等，要根据阅读需要设计不同的页面，通过导航条并置于链接页面，体现整体网络结构。网页页面分级区别于传统阅读顺序，用户可根据需要选择想要到达的页面或灵活返回到需要的页面，这和传统的阅读顺序是不同的。

最后，网页的色彩、符号设计是使设计有特点的重要因素。要体现设计风格、品牌性格的细节，强化品牌记忆，必须在符号、色彩上注入鲜明的设计语言，以丰富用户的阅读与想象。

网页的动态特点使设计的版面或细节在表达内容上产生出更多的活力。根据内容特征而设计的动态图形、文字可以给网页带来变化。动态设计不是到处漂移的符号、无处不在的闪烁，而是在版面的统一属性下，与具体内容特征相结合的动态，从而使整体达到动静结合的和谐统一（图3-91）。

图3-91　Tyro的网页设计