20世纪30年代，钻石供应商戴比尔斯公司主席欧内斯特爵士为了应对经济不景气的现状，决定削减90%的产品，同时成立钻石贸易公司，交由自己的儿子哈里·欧内斯特掌管，主要负责开发新的钻石产品。

哈里决定去美国市场开拓自己的钻石生意。经过一番调查，哈里发现，因为钻石的价格昂贵，只有富人会购买，普通人对于钻石的兴趣并不大。所以哈里通过与普奈尔饰品公司合作，竭力开拓上流社会市场。但是由于富人社会的市场相对狭小，所以哈里的生意做得并不好，公司的经营业绩也开始逐渐下降。哈里的商业策划失败了。

为了能够处理公司积压的钻石饰品，哈里开始与好莱坞的赞助商接触，希望能够将自己的钻石作为奥斯卡颁奖典礼的赠品，同时扩大一下公司的影响力。在1945年的奥斯卡颁奖典礼上，面对哈里送上的24克拉钻石项链，奥斯卡影后琼·克劳馥惊讶不已。听完哈里对于钻石的介绍之后，琼·克劳馥感叹道：“如果一个人能有像钻石一样的爱情，那该多好啊。”

琼·克劳馥的一番话让哈里一下子有了灵感。回去之后，他马上调整自己的营销策略，将爱情这一主题植入自己的钻石之中。很快，哈里的钻石成为享誉全球的品牌，而那句“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语也传递到了每一个人的心中。

在上面的故事中，哈里的钻石本身并没有发生任何改变，仅仅是将爱情这一主题植入其中，哈里的钻石便具有了自己的品牌特性。通过一系列的营销宣传活动，哈里的钻石成为爱情的见证物。在这之中所体现的就是品牌的价值。

品牌的概念最早是由美国学者大卫·麦肯兹·奥格威在20世纪50年代提出的。当时，由于市场处于短缺经济时代，奥格威等学者从企业视角认知品牌的内涵，强调品牌对于企业具有重要的价值。

品牌可以被认为是消费者对于产品及产品系列的认知程度。作为人们对于一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，品牌更是商品的一种综合品质的代表和体现。在前面的故事中，他的钻石在没有植入爱情这一主题之前，与当时市场上的其他钻石产品并没有显著的区别。而当哈里以爱情为噱头去宣传自己的钻石时，他的钻石便渐渐开始形成一种独特的品牌，而后开始被越来越多的人所接受和认可。

在现在的市场竞争中，品牌已经成为市场竞争的一个重要因素。在以往的市场竞争中，我们更多关注的是企业和产品的品牌。但随着社会经济的发展，个人品牌也成了决定竞争成败的一个关键因素。在日趋激烈的市场竞争中，具有个人品牌的人往往要比那些缺少个人品牌的人要拥有更多的选择机会和发展机遇，同时也更容易成功。

2017年，由吴京自导自演的电影《战狼2》被中国内地选送参与第90届奥斯卡最佳外语片角逐，《战狼2》又为吴京带来了一项荣誉。截至2017年10月9日，《战狼2》的内地票房已经超过56亿。

自上映以来，《战狼2》的票房便开始呈现一种无人能挡之势，先后将前几届的国产电影票房冠军挑落马下。《战狼2》的票房也从10亿开始一步步向着20亿、30亿进发，最终顺利突破50亿大关。《战狼2》成为中国电影票房历史上的一个超现象级影片，创造了中国电影史上的神话。

《战狼2》的成功已经不能仅仅从电影艺术层面上去进行分析了，它的成功是多种不同因素共同作用的结果。这些因素的作用有大有小，但都不可或缺地成为《战狼2》成功的一个重要助力。在《战狼2》的成功中，吴京的个人品牌价值起到了至关重要的作用。

想要树立个人独特的品牌，需要具备许多不同的条件。我们可以从吴京的崛起之路去发现这些不同的条件。

吴京与李连杰师出同门，吴京早在8岁便获得了全国武术冠军，但由于几次严重的伤病，让吴京不得不在巅峰之时退出武术界。本以为吴京就要淹没于普通人之中时，21岁的吴京决定进入影视圈，希望在其中闯出一些名堂来。(www.daowen.com)

因为俊朗的外表以及一身好功夫，吴京接连拍摄了《功夫小子闯情关》《太极宗师》等电影，但吴京虽然是男一号，却始终没有因为哪部电影而红起来。作为动作演员的吴京希望能够开创一个属于自己的动作片时代，但“挡”在他面前的大山实在太多了。

吴京想要寻求突破，于是2005年他只身一人前往香港发展。刚到香港的吴京并不像在内地一样受到重视，香港作为功夫片的发祥地，随便一个演员便能耍一两下功夫，具有很深的武打功底的著名艺术家也不在少数。初到香港的吴京只能从配角开始做起，虽然依靠自己的拼劲，成功地在香港站稳了脚跟，但当时的吴京依然没有自己的品牌。吴京的名头只是从内地打星变成了香港打星。

这里便涉及树立个人品牌的一个重要步骤——找准自己的个人定位。对于吴京来说，虽然自己的身份已经变成香港打星，但究竟该将自己定位在哪个方面呢？是像成龙一样成为幽默搞笑的功夫演员，还是像李连杰一样成为风格独特的功夫演员，或者是像《杀破狼》中一样，延续自己凶狠硬拼的形象呢？

前面两位著名的功夫演员都以具有个人风格的动作片闻名于世，也正是因为找准了定位，成龙和李连杰才会获得成功。如果当时的成龙选择走李小龙的功夫路线，那么最终的结果可能并不乐观，而中国的电影史上也将缺少一位具有代表性的功夫艺术家。

对于当时的吴京来说，无论自己在香港成为第几位的武打演员，如果没有找到适合自己的定位，那自己只能一直充当别人的配角。基于这样的考虑，在经过一段时期的发展之后，吴京选择重新回到北京，这一次他找到了自己的定位。

回到北京的吴京将“军人形象”作为自己的发展定位，在这一点上，吴京也的确具有这样的条件。先天的武术功底培养了吴京吃苦耐劳的个人品质，多年的港漂经验更是磨砺了吴京的个人意志。选定了清晰的发展方向之后，吴京前往特种部队进行长达18个月的特种训练，与真正的特种兵一起，不仅学会了各种特种兵技能，同时还掌握了各种枪械技术。在这一方面，吴京已经成为一名合格的特种兵战士。

在找准了自己的定位之后，吴京开始自己在不同领域内的深耕。于是《我是特种兵》《战狼》等影片相继出炉，吴京的“特种军人”形象也开始被广大观众认可。在《战狼》创造了5亿票房之后，吴京成功地将自己的品牌又提升了一个层次。

为了能够继续延续这种品牌价值，伴随着铺天盖地的公关宣传，《战狼2》正式上映。而伴随着《战狼2》票房的空前成功，吴京已经将自己的个人品牌打造得牢不可破。即使接下来的《战狼3》无法取得现在《战狼2》这样的辉煌成绩，但吴京的个人品牌也成了一种坚不可摧的存在，可以说在动作片的道路上奋斗了二十多年的吴京，已经成功地开创出属于自己的功夫片时代。

从吴京的崛起之路中，我们不难发现，个人品牌定位对于个人品牌的树立具有至关重要的作用，可以说这是树立个人品牌的基础。而吴京从个人的能力特长出发，将“特种军人”作为自己的个人品牌定位，无疑是一个极为明智的选择。

另一方面，在树立个人品牌的过程中，吴京不仅充分发挥自己的技能特长，还拥有着极强的学习能力，在较短的时间内便掌握了特种兵的相关技能知识，这也为他树立个人品牌起到了重要的助力作用。

最后通过一些公关宣传和形象包装，无论从语言、行为和衣着上面，吴京不断地加深自己的“军人”和“硬汉”形象，并被越来越多人所认可，这对于树立自己的个人品牌也是十分重要的。

不论是企业品牌、商品品牌，还是个人品牌，品牌已经成为一种无形的资产，具有巨大的经济价值。很多时候，品牌所能够创造的价值要远远超出人们的想象。也正因如此，现在，各个领域中都高度重视品牌的研究，相信在不久的将来，品牌的价值将会更多地为人所熟知和运用。