理论教育 如何提高营销部门效率:解决工作复杂度与信息不完整的问题

如何提高营销部门效率:解决工作复杂度与信息不完整的问题

时间:2023-05-23 理论教育 版权反馈
【摘要】:布鲁斯和他的上司也决定招聘一位暑期实习生,帮助他们处理一些不太复杂的工作。他自己则更紧密地监控部门绩效,另外也想些长期的解决办法,诸如与其他营销部门分工,或是避免部门间重复做一项工作等,以提高效率。分析现状后,辛迪发现工艺研发部门提供给她的资料以及测试结果总是不完整。然后辛迪开始制定战略以达成目标。

如何提高营销部门效率:解决工作复杂度与信息不完整的问题

布鲁斯英特尔的营销经理之一。当他评估目前的环境及部门状况时,发现他的部门中只有三个人有处理项目的能力,但项目已堆积如山,且每个项目都必须完成,才能达成目标。

如果有任何一个项目不能顺利完成,都将导致未来的成本及工作量剧增。布鲁斯因此面临两难——如何在增加人手和维持预算间取得平衡。他明白要鱼与熊掌兼得绝无可能,但总得缩小未来和现状之间的差距。

于是他决定尽量将不太重要的项目转交其他部门。这些部门在处理这些项目上也许效率较低,但他们正巧有时间。布鲁斯和他的上司也决定招聘一位暑期实习生,帮助他们处理一些不太复杂的工作。他自己则更紧密地监控部门绩效,另外也想些长期的解决办法,诸如与其他营销部门分工,或是避免部门间重复做一项工作等,以提高效率。最后,布鲁斯仍然提出增加人手的请求。因为经过以上的种种做法,仍无法缩小未来和现状间的差距,这也是他向公司要求增加人手最有力的理由。

我们再看另外一个例子。之前曾经提过,我们的中层经理人辛迪是一位工艺工程师,她负责微芯片制造流程的维护和提高其生产效率。她将她的环境界定为“对象”及“影响力”的总和。所谓“对象”,指的是还未经测试的工艺以及制造辅助器具;“影响力”则指能直接或间接影响她工作的那些人。工艺研发工程师可能希望她不要太刁难人,不要老是要这个表格或是那个测试结果,因为这些会让他们迟迟不能将新开发的工艺派上用场;相反,生产工程师则可能希望她严格把关。还有另外两群人也对辛迪施压:产品工程师着急地等着芯片制造出来,而辛迪的上司也不断催促,要她确保新的工艺或设备确实对提高产能有所帮助。

辛迪的角色其实就像个顾问,她告诉这些影响她的人什么可以做、什么做不得。她的“顾客”是使用这些流程的厂务人员,而她的“上游厂商”则包括来自生产、工艺研发及产品等不同领域的工程师。(www.daowen.com)

分析现状后,辛迪发现工艺研发部门提供给她的资料以及测试结果总是不完整。再深入探讨,她发现工艺研发工程师并未将提供完整资料以及按时交件列为优先任务。在决定她未来目标的同时,辛迪明白,鉴于过去新工艺曾出过错误,产品工程师的要求越来越严格,因此她必须确定所有的新工艺及生产辅助器具都经过了测试及修正,而且更重要的是根据生产工程师的需要,为他们提供新机器的数据资料。

然后辛迪开始制定战略以达成目标。她将各步骤按顺序明确列出:哪些事情一定得先做,其他事才能顺利进行。然后她再运用我们在“早餐店的生产线”中提到的时间互偿法来决定关键步骤。

接下来,她获得了工艺研发经理对她做出的时间安排的肯定。她和这位经理协调后确定了双方必须负责的事项及完成的时间,如此才能达成彼此都同意的目标。最后,为确保诸事无误,她决定每周检查一次她的“供货商”状况——她以设定的进度表为准评估绩效,以激励他们跟上进度(指标),并借此发现潜在的问题(在黑箱上开窗)。

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