（一）商标的概念及其作用

商标（Trade Mark）是指生产者或经营者用以标明自己所生产或经营的商品，与其他人生产或经营的同一商品有所区别的标记。世界知识产权组织（World Intellectual Property Organization，WIPO）将商标定义为：“将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。”商标可以用文字、图形、字母、线条、数字或颜色单独组成，也可以是上述几种形式结合在一起组成。

商标是商品经济的产物，在当代经济生活中具有以下作用：

第一，区别商品的生产者、经营者、服务者、进货来源及档次。同一类商品往往有若干家生产者、经营者或若干个产地。消费者根据商标可以辨别商品的产地、生产者或经营者，方便其选购被大众所认可的名牌产品及有良好信誉的生产者或经营者的产品。此外，商标还能反映产品的档次，如汽车中的宝马和奔驰代表德国产的高档车，而丰田则代表日本产的中档车。

第二，代表商品质量和服务质量。消费者往往把商标和产品质量联系在一起，因为商标作为一种无形资产，其价值通常是以消费者对商品、服务的质量及售后服务的评判来衡量的，商标一般是产品质量的象征和生产企业商誉的体现。一般来说，冠以驰名商标的商品更易受到消费者的青睐。

第三，有助于商品和服务的广告宣传。一个好的商标设计，往往图形醒目、文字简练，便于消费者识别和记忆。用商标做广告，其效果远比冗长的文字描述要好得多，可使消费者对商品的质量、性能、用途、样式、耐用程度等拥有一个较好的印象，从而加深消费者对该商品的好感度，增加消费者的购买欲望。

（二）商标的种类

按商标的组成要素，可分为文字商标、图形商标和组合商标。文字商标指的是由文字组成的商标。文字一般包括中文、外文、汉语拼音、字母或数字等，如可口可乐饮料、康师傅方便面和中华香烟等均属于文字商标。图形商标是由几何图形、符号、记号、山川、建筑图案、日用品、动物图案等构成的商标。如美国苹果公司旗下产品的商标就为咬了一口的苹果。组合商标是由文字和图形两部分组合而成的。如羊城牌围棋的商标上有“羊城”二字和一只山羊，并有一个围棋棋盘。

按商标的使用者，可分为制造商标、商业商标和服务商标。制造商标是商品制造者使用的商标，这类商标代表着企业的商誉和产品的质量。商品上的商标大多属于制造商标，如松下电器和北京的天坛家具。商业商标是商品销售者使用的商标，这类商标往往是享有盛誉的商业企业在使用，如中国外贸公司出口茶叶使用的“龙”商标，天津粮油进出口公司出口葡萄酒使用的“长城商标”，以及日本三越百货公司使用的“三越”商标。服务商标是各类服务项目便于互相区分的标志，旅游、民航、运输、保险、金融、银行、建筑、维修等服务性企业均使用此类商标。如中国工商银行使用的“ICBC”和中国人民保险公司使用的“PICC”等。

按商标的用途，可分为营业商标、证明商标和等级商标。营业商标是指以生产或经营企业的名字作为商标，亦称“厂标”、“店标”或“司标”。如“稻香村”面包店、“喜茶”奶茶店、“同仁堂”药店等，好的营业商标有助于提高商标或企业的知名度。证明商标又称保证商标，它是指用于证明商品原料、制造方式、质量精密度或其他特定品质的商标，如绿色食品标志、真皮标志、纯羊毛标志、电工标志等均属于证明商标。等级商标是指同一企业根据同一类商品的不同质量、规格、等级等所使用的系列商标。这类商标在国外使用得较为普遍，如瑞士手表就有一级、二级、三级和四级之分。

按商标的享誉程度，可分为普通商标和驰名商标。普通商标指的是一般情况下绝大多数未受到特别法律保护的商标，这类商标一般与我们的生活息息相关，而商标都要经历一个从籍籍无名到被大众熟知的过程。驰名商标是指在国内或国外市场上享有较高声誉，为相关公众所普遍熟知，有良好质量信誉，并享有特别法律保护的商标，如麦当劳、星巴克、香奈儿等。

（三）商标权及其内容

商标权是指一国的商标主管部门根据商标申请人的申请，经核准后，授予商标申请人的一种商标专用权。商标权是一个集合概念，它包含以下四方面内容：（1）使用权。使用权指只有商标的注册人才是该注册商标的合法使用者。（2）禁止权。商标所有人有权禁止他人使用、仿冒或影射其注册商标。若侵权行为发生，商标所有人可向有关部门提请诉讼，请求停止他人的侵权行为，可要求侵权人赔偿其经济损失，并追究侵权人的刑事责任。（3）转让权。商标所有人可以将商标的所有权有偿或无偿转让给他人，并放弃一切相关权利。（4）许可使用权。商标所有人可以以有偿或无偿的方式许可他人使用自己注册的商标。

（四）商标权的特征

商标权属于知识产权的范畴，是一种受法律保护的无形资产，其具有以下特征：

第一，独占性。独占性是指商标是其所有人的财产，所有人对其享有排他的使用权，并受到法律保护，未经同意其他人不得使用。商品独占性一般表现为两个方面：一是所有人享有在核定产品上的独家使用权，未经所有人同意，其他人不得乱用或滥用；二是商标所有人享有禁止权，即其他人不得将与商标所有人的注册商标相同或近似的商标用于同一类或类似的商品上。商标权只能授予一次，其他人在一种或类似商品上再提出相同或近似商标的使用申请，则得不到国家主管机构的授权。

第二，时效性。对于商标权的保护具有时间限制，一般为10～15年，中国为10年。在有效期限内，商标权受到相关法律法规的保护，超过有效期限不进行续展注册则失去法律的保护。但是，其与专利权不同之处在于，商标保护期届满时，可以申请续展注册，而且续展的次数不受限制。(www.daowen.com)

第三，地域性。地域性是指，商标权的所有人只在授予该商标权的国家境内受到保护。如果商标权要在其他国家得到同样的保护，则商标所有人要在其他国家申请商标注册，才能受到法律的保护。

（五）商标权的法律保护

商标注册人享有商标专用权，受到法律的保护，若出现以下行为则认定为侵犯商标权：

（1）未经注册商标所有人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标。

（2）销售侵犯注册商标专用权的商品。

（3）伪造、擅自制造他人商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标志。

（4）未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场。

（5）给他人的注册商标专用权造成其他伤害。

在中国，商标侵权行为的认定以损害事实是否产生为前提，而不是以侵权者主观上是否有错误为条件。商标侵权的判别原则有以下几个：侵权事实是否存在；行为是否违法；行为和侵权事实有无因果关系；侵权是否是由于当事人的过失或故意造成。若符合以上的判别原则则认定为商标侵权。

商标侵权纠纷的解决方式有和解、行政处理、司法诉讼等。有上述所列侵犯注册商标专用权行为之一，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求国家管理部门处理。　

专栏7-2

茶颜悦色诉茶颜观色不正当竞争

网红奶茶品牌“茶颜悦色”再一次登上微博热搜，可这一次却不是因为现场的“排队盛况”，而是因为一桩官司。中国庭审公开网显示，2021年1月4日，湖南省长沙市天心区人民法院公开审理了“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”涉及不正当竞争一案。

虽然“茶颜悦色”与“茶颜观色”存在一字之差，但“茶颜悦色”认为“茶颜观色”的广告宣传和店铺装潢等均与“茶颜悦色”相似。“茶颜悦色”在庭上要求被告方立即停止使用与其相同或近似装潢进行广告宣传、加盟许可、招商宣传及其他虚假宣传等不正当竞争侵权行为，合计索赔278万元。

“茶颜观色”则辩称，原告所列举的元素，如饮品菜单、文化标语、门店装潢等都不属于商品茶饮料的装潢，不构成侵权。

（资料来源：到底谁山寨了谁？茶颜悦色诉茶颜观色不正当竞争：对侵权行为死磕到底.（2021-01-07）［2021-01-09］.http://finance.cnr.cn/2014jingji/djbd/20210107/t20210107_525385689.shtml.）