任何经典的成就，都始于开拓者用心的缔造，于珠宝，亦如此。2009年，“百年同心”诞生，以爱的名义执着打造婚庆首饰的下一个经典。深圳珠宝展的惊艳亮相、三大系列的完美诠释、全国市场的勤力开拓，这个脱胎于老字号首饰加工生产企业的全新品牌，在继承“同心首饰”优秀纯手工制金工艺以及精耕细作精神传统的同时，将市场细分理念融进实际运作，以先行者的姿态拓展出婚庆消费市场的一片蓝海，也由此揭开婚姻与首饰完美结合的崭新篇章。

1．情感理念重塑经典

市场的发展，经济的繁荣，带来的不仅是国人消费欲望的日益强烈，同样还有消费行为的日趋成熟。消费市场发展至今，国内消费者以保值为主的购买行为已逐步发生转变，取而代之的是挖掘更深层次的情感诉求，以消费满足对生活、美、情感的一系列需求。因而，在对珠宝首饰的定义以及创意设计中，情感因素以及文化内涵的融入应当说是必不可少的。基于这一点，在创立之初，百年同心就将企业理念以及产品创意通通凝结于一个简单的“爱”字，用“爱”传递信息，用“爱”衍生永恒，用“爱”提炼幸福婚姻的精华，用“爱”定义首饰与人的重重关系。无论是创意设计、加工制造，抑或开拓营销、后续服务，在百年同心的发展过程中，情感理念贯穿各个环节，成为支持其成熟壮大的价值关键。

运用个性化的创意设计来区别一般，彰显品牌，成了珠宝企业脱颖而出的法宝之一。秉承同心首饰传统手工工艺的顶级品质，在对黄金的打造与诠释上，百年同心以更为时尚的审美赋予首饰传统与现代交织的美感。在其首创的三大旗舰主题当中，“家有喜饰”雍容古典，“十里红妆”深蕴内涵，“就是爱你”时尚浪漫，而它们要赋予与传递的，也正是文化黄金需求表达的真正价值。应当说，在每款首饰中凝聚的寓意与精粹，也正是百年同心“爱”的理念的多种表达。

百年同心在创建品牌的最初，就将目标定位于婚庆市场，以更为专业的理念和工艺，打造中国婚饰的至臻典范，引领婚庆理念的强势回归。

百年同心对目标消费者的研究，也同样表现在产品研发以及推广上。如上文提到的三大旗舰主题饰品，就是为婚庆市场中具有不同消费目的的消费者而量身打造的：对于全面迈入婚龄的“80后”一代，“就是爱你”撷取生活中最为时尚浪漫的点滴细节，以故事形式赋予黄金首饰生命力，扭转黄金不时尚的刻板印象，为年轻一代提供购买黄金首饰的充足理由；对于婚庆市场中的次主角——父母一代，“十里红妆”汲取中国传统婚庆文化，以“良田千亩，十里红妆”的典故契合其殷切祝福的良苦用心，将“嫁妆”演变为设计精良的典藏金品，表达代代传承的美好祝愿；而“家有喜饰”更是以古典与现代交融的风格衬托出新娘大气雍容的典雅气质，为婚礼这一重要时刻提供最为美好的纪念与见证。针对婚庆市场中处于不同角色的消费者，三大系列将其审美需求以及购买目的通通囊括，多元化地演绎出婚庆首饰的多种姿态，也由此在婚庆消费市场占据重要位置。(www.daowen.com)

2．价值取向推动发展

对于一个优秀企业而言，具备完善的体系，科学的运营方式固然重要，价值观也同样不可或缺。随着时间推移，企业所处的市场会变化，新技术会不断涌现，产品会更新换代，而核心价值观却会始终伴随着企业的成长，成为企业发展的精神支柱。百年同心自成立以来，就依托企业以“爱”为主的经营理念，将价值观建立在社会责任感之上，努力寻求可持续发展模式。

针对节能环保这一社会普遍关注的全球性问题，百年同心将珠宝业内最高标准的工艺和设施运用在包括抛光工艺、金属提纯、珠宝设计，以及货品物流设施在内的一系列生产环节中，以确保生产过程中的环保性与可持续性。同时，百年同心还将环保理念运用到营销终端，保证包装材料以及产品目录均运用可再生纸张。而本着对环境负责的态度，百年同心也对首饰选用材料进行严格把控，其首饰运用的大部分贵金属如金、银均来自于中国的国有矿场，确保了材料来源的正规性。应当说，百年同心的价值体系中，以爱为本的经营理念得到了进一步的贯彻和体现，百年同心的社会责任感在其对环保的态度和做法中，得到了进一步提升。

经历了创建初期的摸索与打拼，下一阶段，百年同心将发展目标着重定位在新品的开发以及推广之上。借鉴成熟行业的推广思路，百年同心将一年的时间划分为几个周期，有计划地按周期创意新品、推广发布、推陈出新，赋予黄金饰品以鲜活的生命力。而在销售终端，也将继续执行直营店与加盟店相辅相成的有机模式，提高品牌影响力，达到最佳效果。