【思路】

为某一珠宝品牌做一份完整的公关策划文案，要求有一个明确、独特的主题，具体的活动要有创新，并有助于提升企业与品牌形象，促进产品推广与销售，扩大企业影响力，等等。

策划文案基本框架如下。

1．标题

拟定一个清晰易懂的标题，可以“××公司××活动策划书”为标题，或以某一活动主题作为主标题，以“××公司××活动策划书”作为副标题。

2．前言（或策划背景）

简明扼要地介绍组织策划这份文案的背景情况。需要交代本次策划是在什么背景下，出于什么需要来开展本次公关专题活动的，这是为后面开展具体的方案设计服务的，要让决策者明白本次策划的意义所在。

3．调查分析（或SWOT 分析）

在进行策划之前，需要对企业、品牌及其产品在珠宝首饰市场中所处的地位及基本形象进行调查分析（可以做SWOT 分析），以明确下一步公关工作的重点和方向。

调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。

4．公关目标

需要明确本次公关活动应达到的总体目标、分阶段目标等，主要从是否有利于企业的发展，是否能够提升品牌形象及影响力，是否可以从加强消费者对品牌的认同度、好感度、满意度、忠诚度等方面去提出具体的目标。当然开展公关活动必须围绕着企业的市场定位、品牌定位、产品定位等方面来开展，还需与当前的主流价值观和社会文化发展需要保持一致，更要与绝大多数公众的物质生活与精神追求相吻合。有时候，开展公关活动，也是为了针对企业经营方面存在的问题而开展的，主要是希望通过公关活动告诉公众，企业在努力、在进步，现在是该将企业取得的成果告诉大家的时候了。特殊的公关活动，就是公关危机的处理，更需要企业具有高度的智慧与应对能力。所以，明确公关目标，可以让公关活动思路更清晰、措施更得力、效果更明显。

5．公关创意及说明

创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。

创意的内容包括以下几个方面。

（1）活动主题。

（2）活动名称和项目。(www.daowen.com)

（3）标语。

（4）宣传册页。

（5）专门设计的首饰作品或纪念品等。

活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。

6．媒介策略

公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。

7．活动计划

活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制订各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。

8．经费预算

正确的经费预算是实施活动的保证。

经费预算要合理、全面、留有余地。

9．效果评估

正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。

效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估效果的方法。

10．策划人署名及策划日期