1895年，来自波希米亚的发明家丹尼尔·施华洛世奇以其远见卓识，携同他最新发明的仿水晶首饰石切割打磨机器，移居到奥地利泰利莱郡的华登斯市。自此，施华洛世奇开始在时尚世界中迸发火花，更发展成为全球首屈一指的精确切割仿水晶制造商，为时尚服饰、首饰、灯饰、建筑及室内设计提供仿水晶元素。时至今日，企业仍由家族的第四及第五代成员经营，分公司遍布全球超过120个国家，雇员约有23　000人，2010年的营业额为20．6亿欧元。施华洛世奇企业的两个主要业务，分别负责制造及销售水晶元素，以及设计制造成品。施华洛世奇仿水晶已成为国际设计作品必备的元素。自1965年起，公司便为高级首饰业提供精确切割的天然及人造宝石。施华洛世奇崇尚的创意精神，充分展现在品牌旗下的配饰、首饰及家居饰品系列，并在全球超过1900家施华洛世奇水晶轩及专柜中有售。施华洛世奇水晶会全球约有325　000名会员，凝聚着一群热爱仿水晶收集的收藏家；而于1995年开幕、位于华登斯市的多媒体仿水晶博物馆“施华洛世奇水晶世界”，印证了施华洛世奇丰富的灵感和创意。

施华洛世奇通过在世界各地举办“璀璨之谜”艺术展等艺术活动，一方面是向世界各地的消费者及艺术爱好者传递其产品信息及艺术创作的最新成果，另一方面，为人们全方位了解品牌的历史与未来的发展提供了很好的平台，同时通过搭建多种平台，让更多的人了解活动信息，扩大其品牌影响力。也正是借助于艺术展等各种公关手段，施华洛世奇与世界各地的消费者、供应商、分销商、艺术机构以及新闻媒体、社会名流等，甚至是同行建立起了良好的关系，为其品牌及产品推广发挥了重要的作用，也为我们很好地诠释了关系营销的真谛。以下我们选取了相关媒体对施华洛世奇在上海举办“璀璨之谜”艺术展的相关报道，再现其艺术展之盛况，作为我们学习借鉴之用。

1．开幕盛况

2012年7月13日至31日，一场旨在展现时尚与创意之完美结合的奇幻之旅——施华洛世奇“璀璨之谜”艺术展在上海展览中心华彩上演。以精致的仿水晶饰品、无限的创造力和技术创新而享誉时尚、珠宝和设计界的全球知名品牌施华洛世奇（Swarovski）选择在上海，这一充满活力的时尚都市首次举办融汇各个艺术门类和时尚风格的创意大展，通过独一无二的互动体验，尖端的技术展示、前卫的图像呈现，再配合令人惊叹的光影效果和动人的故事，让参观者全方位的领略施华洛世奇这一传世品牌的悠久历史、夺目的现在和璀璨的未来。

值得一提的是，为了庆祝这一意义非凡的展览，施华洛世奇在7月11日特意举办了盛大的展览开幕盛典。当晚汇集中外星光、盛况空前——品牌最新一季秋冬系列广告主角、新一代邦女郎法国女星贝纳尼丝·玛尔洛专程赶来，当日她佩戴施华洛世奇2012年最新秋冬系列项链及耳环，浓郁的巴洛克装饰风格的设计由贝纳尼丝·玛尔洛现场演绎得分外浪漫与优雅。此外著名演员孙俪、秦岚，世界小姐张梓琳，台湾艺人范玮琪、陈乔恩，著名模特林嘉绮、秦舒培以及当红男演员吴奇隆、李东学、黄立行、张鲁一也都选择各自心仪的施华洛世奇最新首饰、手表及手包亮相，在开幕活动当晚留下了光彩照人的红毯瞬间。开幕典礼现场高潮迭起、精彩纷呈。

2．展会亮点

1）微电影

为庆祝施华洛世奇“璀璨之谜”艺术展于上海盛大开幕，施华洛世奇特别呈献首部微电影《爱·璀璨》，由国内著名演员秦岚、张鲁一浪漫演绎，个性创作导演林哲乐及台湾知名摄影师周书豪负责执导及拍摄，通过网络展现蕴藏在Nirvana戒指内的浪漫闪烁魅力。《爱·璀璨》首个预告于2012年6月18日全线首播，观众可通过施华洛世奇新浪微博专页、优酷、土豆视频空间、施华洛世奇官网、各社交媒体专页或以智能手机（iPhone或Android系统）观赏及浏览微电影的精彩内容。

犹如诗歌般的预告片在互联网上播出之后便受到数以百万计的点击率及观众好评，而施华洛世奇更独具匠心地在现场揭开了该影片的神秘结局，最吸引人之处是男女主演秦岚、张鲁一在现场真实上演了这一最终悬念，诗意而又浪漫。

2）网络直播

与此同时，施华洛世奇更迎合时尚摩登的趋势，在优酷、新浪微博、开心网、Facebook及手机版网页等12个社交媒体平台上进行网络及图文直播，无论是您在活动现场还是安在家中，都可以即时收看到微电影结局及开幕典礼盛况，完美展现施华洛世奇不断革新的力量。随后，施华洛世奇水晶精品部行政总裁罗伯特·布克包尔先生与贝纳尼丝·玛尔洛共同为施华洛世奇“璀璨之谜”艺术展启动揭幕。著名台湾歌手黄立行先生亦在现场献演，为这一绚烂的夜晚奏出最强音。

3）手机版网页、街旁签到及微活动

为了让水晶迷随时随地获得艺术展的最新消息，施华洛世奇特别推出手机版行动网页，发布微电影《爱·璀璨》预告片及艺术展信息、直播开幕盛典并提供互动投票、RSVP及微活动等相关应用。此外，施华洛世奇更与“街旁”合作，举办有奖定位签到活动，用户可通过指定的施华洛世奇水晶轩签到，获得虚拟徽章及赢取施华洛世奇“璀璨之谜”艺术展门票。(www.daowen.com)

4）QR 二维码及虚拟试装

施华洛世奇将透过场内的数码互动装置，为参观者送上崭新惊喜。艺术展访客可通过手机扫描设于场内的QR二维码，读取有关各展馆的专属信息，深入探索施华洛世奇创作背后的璀璨故事。同时，艺术展内更首设虚拟试装镜，透过面部识别技术，让水晶迷轻触屏幕即可搭配展现个性魅力的闪亮首饰，并可于微博上实时与好友分享美丽瞬间。

施华洛世奇透过不容错过的全方位活动，为网上社交媒体注入闪烁魅力，让粉丝体验施华洛世奇“璀璨之谜”艺术展的互动之旅，感受炫目光辉、独特美感与追求完美的精神。

5）现场奇幻氛围

本次艺术展始于一条流光溢彩的晶光隧道，在璀璨仿水晶元素营造出的奇幻氛围中，分别由晶光隧道、闪烁迷宫、名人殿堂、灵感空间、时尚之殿、摩登秀场、璀璨典藏、华丽体验、Nirvana展厅九大部分组成，每一部分都独一无二，游览其中犹如进入一条悠长的时光隧道，展示着施华洛世奇品牌117年来的发展、工艺、文化与时装、艺术的不解之缘，以及极具革新性的力量。

其中最吸引目光的莫过于名人堂和时尚之殿了。名人堂呈现了施华洛世奇和娱乐界联手117年中，做出贡献的传奇歌手、名人和明星。我们可以看到朱迪·加兰在《绿野仙踪》中所穿的经典红宝石拖鞋的重新演绎，经由世界顶级的设计师设计，包括AlbertaFerretti、Christian－Louboutin和Sergio Rossi，他们也是2009年《绿野仙踪》70周年纪念红宝石拖鞋系列的设计师。纪念鞋也是用施华洛世奇元素水晶制作。展出的还有玛丽莲·梦露在1962年肯尼迪总统生日宴上所穿的镶嵌着成千上万颗手工缝制的施华洛世奇元素水晶的紧身礼服。

而在时尚之殿，高级定制时装彰显了时尚界中水晶的魅力、灵活性和创意。历史上很多标志性的时装都镶嵌有施华洛世奇元素水晶，充分展现其艺术的魅力。

实际上，整个展览最大的亮点应该是Nirvana戒指厅。在展厅中心，这枚经过2 年研究、并于1998 年作为Daniel Swarovski高级定制系列的一部分首次亮相的戒指，通过3D 影像和投影呈现在大家的眼前，其切割水晶面彰显了施华洛世奇的技术和手工艺。细细品味，你还会发现戒指正中的对称棱柱隐藏了一个微妙却令人叹服的秘密——一颗完美切割的心形。

在见证了施华洛世奇的历史所揭示的璀璨之谜后，人们会惊异于这些华美贵重的作品是如此精妙的诠释了丹尼尔·施华洛世奇（Daniel Swarovski）的历史传承。它们是梦想的源泉，给予了全世界创意天才以灵感，给予了人们的生活以魅力和璀璨的光芒。

3．补充：大阪“璀璨之谜”品牌传承展

继2012年在上海和首尔成功收获热烈的反响之后，2013年11月27日到12月9日施华洛世奇在日本大阪的hankyu umeda百货商场举办了“璀璨之谜”品牌传承展，热情招待大阪的购物者们。期间，游客们可通过各种水晶装置，历史水晶文物陈列及其背后的故事了解施华洛世奇118年的悠久历史。

展览的亮点之一是水晶隧道，600张施华洛世奇LED窗帘布满通往水晶宫的水晶通道，实现与光照的交相呼应。名人堂也是展览的一大轰动元素，展出了施华洛世奇最具代表性的一些作品，包括Lady Gaga曾穿过的施华洛世奇元素靴子和2012年维多利亚的秘密时尚秀中Miranda Kerr穿过的服装。时尚厅收罗了来自世界各地时尚传奇的颇具历史意义的服装。璀璨珍宝室陈列了许多神秘而美丽的艺术品，最后则是Nirvana Room 给每位游客带来的惊喜。从游客的反映来看，施华洛世奇璀璨之谜大阪站绝对是值得一去的。