广告活动从按照广告计划执行，到广告公司完成广告创作并形成广告作品，经过广告主的最后审核同意后，即可送到预定的媒介刊播。这项工作一般由媒介部门的有关专业人员负责。他们的任务，就是专门负责与有关媒介接洽，安排有关广告的刊播事宜，并对刊播质量、日期实施监督。对于不同媒介，其广告作品的发布形式是不一样的。

广告的发布，是广告活动的扫尾工作，余下的只是广告效果测试。

所谓广告效果是指广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上来说，广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。

所谓广告效果测试，就是运用科学的方法来鉴定广告的效益。一般将广告效果测定划分为两大方向：一是广告传播效果的测定。这一测定包含三部分内容：广告作品的测试（品质管理）、媒体计划测试和消费者的心理效果测试（发稿后）。二是广告销售效果测定。影响销售效果的原因是多方面的，测定广告效果必须要排除其他因素的干扰，准确测量广告因素对销售的影响。这两个方向一直是广告效果研究的重点和主要方向，测定方法也发展得较为成熟。

在进行广告效果测试时，应该坚持有效性原则、可靠性原则和相关性原则，测试方法主要有单一变量测试法和多种变量测试法，等等。(www.daowen.com)

对广告效果进行测定是必要的。其一，在广告完成了其计划的制订和创意制作后。为了对广告进行功能上、价值上的判断和选择，有必要对广告策略的集中体现形式——广告作品进行效果测定，以便对广告投放决策提供参考；其二，在广告按照确定计划刊播之后，或者是在局部区域播出后，根据市场反应对广告的到达率、受众收视效果及行为反应等进行测定，以便确切了解广告刊播的实际效果。从广告经营管理的角度而言，无论是哪一种测定，都是对广告目标的保证和确认。

在制订广告计划的时候，就要对广告活动的效果进行预测，因为广告主时刻担心的是广告效果究竟如何，此广告投入是否值得。因此，广告计划中对广告效果所作的预测，往往承担着说服广告主，也就是你的客户核准全程广告计划的重大责任，或是说广告经营也即广告代理公司推销广告计划的一种机会和一种方式。对广告效果的预测，重点在两方面，一是广告目的能否实现，二是广告目的与成本的测定。

对广告效果的测定取决于广告事先确定的目标，在广告运动展开之前所确定的广告运动目标是什么，就必须从目标实现上来确认效果是否达到。比如，广告目标界定为直接销售业绩的提高，那么就必须从广告前后销售额的变化上来判断广告效果。如果把广告的目标确定为提高产品知名度和树立公司形象，那么消费者对产品认知情况或公司美誉的提升情况就是一个判断标准。总之，对广告效果的测定必须要与广告目标的设定相联系，按照目标设定情况具体分析。