【思路】

选取某珠宝首饰企业正处于热销阶段或刚推向市场的某一款（或系列）产品，从产品构成的各个方面进行分析（应结合实际销售情况，并进行必要的市场调查），以此作为产品设计的借鉴或进行产品更新改造的依据。

【产品分析的要点】

大致从以下几个方面进行分析。

1．产品的内核部分（即第一层次部分）

（1）该产品预设的目标消费群体是谁？（与产品定位有关）

（2）该产品满足了消费者哪些方面的需要？（或利益诉求点有哪些？）

（3）该产品设计最有创意的部分是什么？（或该产品的设计理念是什么？）

（4）该产品的核心价值内涵是什么？（或能最大满足消费需求的价值体现是什么？）

（5）该产品设计的不足部分有哪些？（或目标消费群体的哪些需求尚未从该产品中得到满足？）

2．产品的形式层次（即第二层次部分）

1）产品的质量

（1）产品质量如何？

（2）消费者满意吗？

（3）能继续保持优质的质量吗？

（4）能进一步改进并提高质量吗？

2）产品的价格

（1）价格在同类产品中居于什么档次？

（2）价格设计是否合理？价格与质量是否相配？

（3）消费者对产品价格是否认可并接受？

（4）价格有进一步调整的空间与必要吗？

3）产品的材质

（1）产品的主要原料构成有哪些？

（2）产品在材质上有无特别之处？

（3）消费者对产品材质的认识如何？

（4）有无更新材质的需要与可能？

4）制作工艺及水平

（1）产品制作使用了哪些工艺？(www.daowen.com)

（2）产品制作工艺水平如何？有何特别或创新之处？

（3）消费者对该产品的制作工艺是否认可或不满意之处？

（4）是否有工艺改进或提高的必要与可能？

5）产品的包装

（1）该包装设计的风格是什么？与产品的设计及质量、价格和形象是否相配？

（2）该包装对消费者是否具有吸引力？

（3）消费者对该包装的评价如何？

（4）该包装有无重新设计或改进的必要？

6）产品名称及标识

（1）产品名称是否新颖、独特？

（2）产品名称能准确传达设计理念吗？

（3）产品所使用的品牌是什么？其标识是否醒目？

（4）产品形象与品牌形象是否一致？是否需要重新整合？

3．产品的延伸层次（即第三层次）

（1）该产品推广与宣传有哪些独到之处？

（2）该产品提供体验服务吗？是什么形式及内容的服务？效果如何？

（3）该产品品质如何保证？消费者满意吗？

（4）该产品提供哪些售后服务？服务质量及消费者评价如何？

4．与同类产品的比较

（1）在设计与创新及满足消费者需求方面有什么优势或不足？

（2）在质量及品质保证方面有什么优势或不足？

（3）在价格及消费者价值认同度方面有什么优势或不足？

（4）在材料选用及创新方面有什么优势或不足？

（5）在制作工艺及创新方面有什么优势或不足？

（6）在产品推广与宣传及促销方面有什么优势或不足？

（7）在消费者的认知和购买上有什么优势或不足？