当前人们的珠宝首饰价值观日益生活化，珠宝首饰不再是黄金玉石的简单组合体，他们对珠宝首饰产品蕴含的文化、设计、搭配、功能、品牌、服务等属性有更多的需求和价值认同。

人们的生活方式也日益国际化，珠宝首饰开始全面融入各个圈层消费者的时尚装扮、商务礼仪、时尚派对、投资收藏、节庆送礼、家族传承等日常生活方式之中。

文化珠宝和个性珠宝百花争艳，中国珠宝消费规模巨大、需求多元化、文化圈层丰富，能够包容中西方各类品牌珠宝，包括不同海外国家与地区的品牌文化故事和产品个性风格、全国的民族珠宝品牌和设计师品牌，以及中国传统特色工艺和丰富文化符号资源等，势必迎来全球文化珠宝和个性珠宝在中国珠宝市场上全面的开花结果。

国内已有越来越多的珠宝品牌加入到了重塑品牌，提升形象，创新开发个性鲜明的产品的行列中来，珠宝首饰创新设计正越来越受企业重视。

1．瑞红成功打造“中国红”品牌形象及系列产品

2011年9月的深圳国际珠宝展上，瑞红以红色珠宝高调亮相，一举打破现阶段以白色首饰（钻石镶嵌等）、黄色首饰（黄金首饰等）以及品牌定位不清晰的“彩宝”饰品唱主角的“同质化”大环境，以独树一帜的“中国红”品牌形象脱颖而出，成为珠宝展中最受瞩目的一颗“红”星。瑞红以其独特的“中国红”品牌形象，成为会场中的一大焦点，吸引了大量媒体关注。

瑞红除拥有精准的品牌定位外，其成功之处还在于，坚持百分百原创设计，每一件产品均以中国文化经典为主题，以现代设计手法，演绎独具东方韵味的现代时尚。配以珍稀的红色天然材质，以卓越的珠宝工艺演绎现代高端珠宝礼品，突出卓越的艺术价值和文化品位，彰显深厚文化内涵，表现典雅大气的东方气质。逾百款产品设计成功申领国家外观设计专利。(www.daowen.com)

K 金珠宝“风华绝代”以中国旗袍盘扣为设计元素，充满东方女性成熟的魅力，“中国红，东方美”的意蕴因此而彰显。

2．诗诺尔珠宝全新诠释珍珠文化，开发“魅力天成”系列的珍珠首饰

“清风掠过，湖水微漾，一粒细沙偶然而又宿命的撞入了贝蚌的怀中，于是，他们相遇相知，开始了幸福的结合；经历千百昼夜更替，数载冬去春来，水土赋予灵气，日月佐以见证，孕育了美满的结果；而她，天生的细腻、柔润、充满灵性，宛如温良贤淑的聪慧女子。因而，珍珠既是对新娘的赞美，也是对幸福美满婚姻的真挚祝福……”这是诗诺尔珠宝珍珠展示大厅内陈列的新款珍珠首饰“幸福珠链”的一段陈述文字。

我国是世界上最早发现、使用珍珠的国家，珍珠和玉被并誉为“东方之美者也”，帝王皇妃、达官巨贾无不以珍珠装饰为荣。在世界的其他地方，古波斯人曾把珍珠作为月亮的标志，公元前后的几个世纪里，古埃及、印度、波斯等国的王亲贵族先后开始大量使用珍珠，15世纪前后，欧洲许多国家甚至立法规定人们按地位、等级来使用珍珠。可见，珍珠历来满足的是人们彰显身份与地位的心理需求。而如今，解读珍珠文化要在充分利用历史内涵的基础上，顺应时代潮流，发掘消费者新的心理需求。如中国宝玉石协会将贝蚌孕育珍珠引喻母亲生育儿女，迎合独生子女的现状，发掘了尚未被市场利用的母爱概念。而诗诺尔珠宝则注重强调女性发掘自身的魅力，推出“雪孩子”珍珠首饰品牌，寓意珍珠乃天地灵气孕育之子，纯净无暇，既可引发中年女性母爱心理，其灵动调皮的感觉也符合年轻女性不愿长大的心理特点。既有时尚气息，又不失典雅，对珍珠文化作出了全新的诠释。

诗诺尔珠宝与知名品牌咨询公司合作，建立起自己的品牌战略。在品牌定位上，由于珍珠质地细腻，光泽柔润，符合东方女性聪慧、温柔的性格，而这正是东方女性的独特魅力；同时，由于珍珠由贝蚌孕育，不经雕琢，是自然天成的灵性之物，因此，诗诺尔将珍珠定位为“魅力天成”。

诗诺尔珠宝在款式设计上，根据自己的品牌定位，针对不同年龄层的女性消费者，开发了“魅力天成，自然动人”（针对25～35岁青年女性）、“魅力天成，本色女人”（针对35～50岁中年女性）、“魅力天成，至尊女人”（针对50岁以上的女性）等不同款式系列的珍珠首饰。