（一）产品组合的概念
所谓产品组合，也称为产品花色与品种配合，是指一个企业生产经营的所有产品线和产品品种的组合方式，也即全部产品的结构。
（二）产品组合的四个要素
1．产品组合的宽度
产品组合的宽度是指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。这里的密切相关可以是使用相同的生产技术，产品有类似的功能，同类的顾客群，或同属于一个价格幅度。对于一个珠宝首饰企业来说，可以有贵金属首饰生产线、珠宝玉石首饰生产线、民族首饰生产线、工艺饰品生产线等。产品组合的宽度说明了企业的经营范围大小，甚至跨行业经营，实行多角化经营的程度。增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业的资源得到充分利用，提高经营效益。此外，多角化经营还可以降低风险。
2．产品组合的长度
产品组合的长度是指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。如在贵金属首饰产品线中，有黄金首饰、铂金首饰、白银首饰和合金（K 金）首饰，就构成了四个产品项目，则该产品线的长度为4。通常，一个企业的每一产品线中均包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合的总长度。
3．产品组合的深度
产品组合的深度是指产品线中每一产品项目有多少产品品种。如：某珠宝首饰企业的珠宝玉石首饰产品线下的产品项目有钻石、红宝石、蓝宝石、水晶、翡翠、珍珠、琥珀、黄玉八种，其中，主体材料由翡翠打造而成的翡翠首饰是其中的一个产品项目，而翡翠首饰包括翡翠耳钉、翡翠珠链、翡翠手镯、翡翠戒指四个品种，则该产品项目（翡翠首饰）的深度为4。
产品组合的长度和深度反映了企业满足各个不同细分子市场的程度。增加产品项目，增加产品的规格、型号、式样、花色，可以迎合不同细分市场消费者的不同需要和爱好，招徕、吸引更多顾客。
4．产品组合的关联性
产品组合的关联性是指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。如在珠宝首饰企业中，各产品线中基本上都有戒指、手镯、耳钉或耳环、项链或珠链等品种，说明该企业产品组合的关联程度很高，而较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益，提高企业在某一地区、行业的声誉。
（三）产品组合策略
企业应根据市场变化适时调整其产品组合，可以针对具体情况选用以下产品组合策略。
1．扩大产品组合策略
扩大产品组合策略是开拓产品组合的广度和加强产品组合的深度。开拓产品组合广度是指增添一条或几条产品线，扩展产品经营范围；加强产品组合深度是指在原有的产品线内增加新的产品项目。具体方式如下。
（1）在维持原产品品质和价格的前提下，增加同一产品的规格、型号和款式。
（2）增加不同品质和不同价格的同一种产品。
（3）增加与原产品相类似的产品。
（4）增加与原产品毫不相关的产品。
扩大产品组合的优点如下。
（1）满足不同偏好的消费者多方面需求，提高产品的市场占有率。
（2）充分利用企业信誉和商标知名度，完善产品系列，扩大经营规模。
（3）充分利用企业资源和剩余生产能力，提高经济效益。
（4）减小市场需求变动性的影响，分散市场风险，降低损失程度。(www.daowen.com)
2．缩减产品组合策略
缩减产品组合策略是削减产品线或产品项目，特别是要取消那些获利小的产品，以便集中力量经营获利大的产品线和产品项目。缩减产品组合的方式如下。
（1）减少产品线数量，实现专业化生产经营。
（2）保留原产品线削减产品项目，停止生产某类产品，外购同类产品继续销售。
缩减产品组合的优点如下。
（1）集中资源和技术力量改进保留产品的品质，提高产品商标的知名度。
（3）有利于企业向市场的纵深发展，寻求合适的目标市场。
3．高档产品策略
高档产品策略，就是在原有的产品线内增加高档次、高价格的产品项目。
实行高档产品策略主要有这样一些益处。
（1）高档产品的生产经营容易为企业带来丰厚的利润。
（2）可以提高企业现有产品声望，提高企业产品的市场地位。
（3）有利于带动企业生产技术水平和管理水平的提高。
采用这一策略的企业也要承担一定风险。因为，企业惯以生产廉价产品的形象在消费者心目中不可能立即转变，使得高档产品不容易很快打开销路，从而影响新产品项目研制费用的迅速收回。
4．低档产品策略
低档产品策略，就是在原有的产品线中增加低档次、低价格的产品项目。
实行低档产品策略的好处如下。
（1）借高档名牌产品的声誉，吸引消费水平较低的顾客慕名购买该产品线中的低档廉价产品。
（2）充分利用企业现有生产能力，补充产品项目空白，形成产品系列。
（3）增加销售总额，扩大市场占有率。
与高档产品策略一样，低档产品策略的实行能够迅速为企业寻求新的市场机会，同时也会带来一定的风险。如果处理不当，可能会影响企业原有产品的市场声誉和名牌产品的市场形象。
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