时间回溯到2014年，正在河南中铁工程装备集团有限公司考察的习近平总书记提出：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这就是著名的“三个转变”，它为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

品牌是企业为适应市场竞争、提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段，更是企业的无价资产。在中国与世界经济、政治、文化交往越来越频繁的新时代，品牌不仅仅是企业的竞争力，更是参与世界市场竞争和文化交流的国家名片。日本前首相中曾根康弘曾经说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”品牌既是一个国家经济的脸面，也是一个国家经济的实力。品牌作为一种资产，它既是品牌拥有者的重要资产，也是品牌所属国的国家资产。

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中国国家领导人谈品牌

毛泽东：“将来，我们也要有自己的名牌，要让全世界听到我们的声音。”

《圆了主席的名牌梦》，《人民日报》1993年11月16日第3版

邓小平：“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”

《回忆邓小平一九九二年视察珠海》，《中共党史研究》2002年第3期。

江泽民：“立民族志气，创世界名牌。”

《江泽民总书记苏南企业看发展》，《光明日报》1998年4月25日。

胡锦涛：“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。”(www.daowen.com)

《高举中国特色社会主义伟大旗帜，为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗》，胡锦涛在中国共产党第十七次全国代表大会上的报告，2007年10月15日。

习近平：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

习近平在河南中铁工程装备集团有限公司考察时提出“三个转变”重要指示，2014年5月9日

然而，我国品牌建设严重滞后于经济发展，一些产品质量不高、创新能力不强、企业诚信意识淡薄等问题仍比较突出。为更好地发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级，2016年6月10日，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（下简称《意见》）。这是国家第一次针对品牌发展和作用发布正式的政府文件。《意见》系统地分析和强调了品牌在我国深化经济改革和供需结构升级方面的重要性，并对品牌建设和发展提出了具体的指导意见，成为中国品牌企业和品牌传播机构的参考方向和改革灵感。

经过40年改革开放，中国经济处在全面深化改革的重要阶段，企业品牌作为中国经济的重要元素，作为中国经济的代表和典型，其一举一动都对激发中国变革新活力、再启中国增长强动力、升级中国经济硬实力、同心共筑中国梦息息相关。品牌的背后是一个个企业的真实实力，包括基础设施、技术研发、加工能力、质量安全、服务品质、经济效益以及附加值高等。《意见》中提出，要以增品种、提品质、创品牌为主要内容，从一、二、三产业着手，采取有效举措，推动供给结构升级。

品牌在需求方面具有极大的引领作用，能够提振消费信心，提高消费需求。具体来看，它能够推动农村消费升级，持续扩大城镇消费。《意见》中表示，要发挥品牌的影响力，切实采取可行措施，扩大自主品牌产品的消费，引领消费结构升级。《意见》着重强调了宣传展示自主品牌的重要性，要求大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌的影响力和认知度，同时鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌的公益宣传。随后，国务院批准，自2017年起，每年的5月10日为“中国品牌日”。

从国际上看，凡是发达国家必是经济强国、品牌大国，美国有受世界市场追捧的苹果、IBM等；德国有享誉世界的奔驰、宝马等国家品牌形象；法国有受全球高端人士喜爱的香奈儿、爱马仕；日本有遍及世界每一个市场角落的丰田汽车和松下电器等；韩国则以三星、LG打造了电子强国的形象。

从国内看，特别是近几年，随着国家经济实力的增强，我国品牌在全球地位显著提升。根据国家统计局公布数据，2017年中国国内生产总值为82.71万亿元，成为世界第二大经济体。根据2017年《财富》杂志发布的数据，美国上榜品牌有134个、中国110个、日本52个、法国29个、德国28个、韩国15个。而在10年前，中国的上榜品牌仅有23个。在中国经济实力越发强大的今天，品牌的崛起成为中国经济强大的最直接见证。

数据来源：2017年《财富》杂志官网