2015年9月我接手央视广告经营工作的时候，正是中国媒体格局发生巨变的时候，也是央视广告经营最困难的一年。这一年统计数据显示互联网广告首次超过电视广告，坐上了媒体广告的第一把交椅。互联网媒体风头正劲，电视、报纸等传统媒体不断被唱衰。电视未来的方向是什么？电视广告未来应该怎么经营？这在当时是一个很难回答的问题。

恰好2016年2月19号，习近平总书记到中央电视台调研视察，当天下午召开了“党的新闻舆论工作座谈会”，在这次重要会议上，习近平总书记首次对广告提出了要求，就是我们现在耳熟能详的“广告宣传也要讲导向”。这是国家最高领导人第一次对广告行业提出具体要求。基于这一时代新命题，我们自问：如何落实习近平总书记“广告宣传也要讲导向”的指示精神，怎样才能把社会效益放在首位？

这是一个新思想、新要求、新战略不断提出的时间段。诸如“三个转变”、经济高质量发展、精准扶贫、2020年全面建设小康社会，等等。这些既是时代之需，也是时代之问。媒体人如何参与其中？广告人是参与者、推动者还是旁观者？(www.daowen.com)

思路决定出路。立足时代大局，作为广告人和媒体人的我们开始思考品牌和国家的关系、品牌和社会的关系、品牌和人民生活的关系，以及品牌和媒体的关系。