(一)销售流程
1.把握特点
前厅销售人员应根据客房产品的特点、客源的种类及其需求,灵活运用销售技巧进行销售。不同类型的客人有不同的特点,销售的方法也有所不同。例如,因公出差的商务客人,对房价不太计较,但对服务的要求比较高,希望能得到快速、高效的服务,且使用酒店设施、设备的机会较多,回头率相对高,针对这些特点,前厅销售人员应向他们重点推销环境安静、光线明亮、商务办公设施设备用品齐全、便于会客、档次较高的客房;对度假观光的客人,应向他们推销环境幽雅舒适、有景观且价格适中的客房;等等。
销售人员只有通过仔细观察、了解,才有可能把握客人的特点,使销售获得成功。
2.介绍产品
前厅销售人员在把握了客人的特点之后,应适时向客人介绍客房及其他产品。对第一次来酒店的客人,应尽可能向客人介绍客房的优点和独到之处,如特色的房型、理想的位置、宽敞的面积、新颖的装潢、美丽的景观等,并强调这些优美和独特之处能给客人带来的利益与好处。对常来店的客人,销售人员应抓住时机向其推荐酒店新增的且适合他们的产品。前厅销售人员介绍的内容和介绍的方式,也会加深客人对酒店的印象。
3.洽谈价格
价格是客人最关心,也是最敏感的内容。前厅销售人员在销售客房时,应强调客房的价值,回答客人最希望了解的关键问题,“我付了这个房费后,能得到什么?是否值得?”努力使客人认同酒店产品的价值,避免硬性推销。
4.展示客房
为了促进客房产品的销售,前厅应备有各种房型的宣传资料供客人观看、选择,有条件的酒店可在大厅醒目位置配备电脑显示屏幕,让客人对客房产品获得感性认识。必要时,还可以在征得客人同意的情况下,带领客人实地参观客房,增强客人对客房产品的认识。在展示客房过程中,销售人员要自始至终表现出有信心、有效率、有礼貌。如果客人受到了殷勤的接待,即使这次没有住店,也会留下美好的印象。
5.达成交易
经过上述步骤,当意识到客人对所推荐的客房感兴趣时,前厅销售人员应主动出击,可用提问的方式促使客人做出选择。例如,“您想试用这间客房吗?您的选择是值得的!”等,客人认可后,应尽快给客人办理入住登记手续,并对客人的选择表示诚挚的谢意和良好的祝愿。
(二)销售技巧
一名优秀的前台销售人员,不仅要掌握客房销售的内容、要求和程序,还必须掌握一定的客房销售技巧,并运用销售艺术有效地促进销售。
常见的销售技巧主要包括以下几种。
1.正确称呼客人姓名
在销售过程中,若能亲切地用姓名称呼客人,就会使客人产生一种亲切感,拉近酒店与客人之间的距离,有利于销售。
2.倾心聆听,及时释疑
在销售过程中,要善于从客人的谈话中听出对方的需求和意愿,对客人不明之处、不解之意要及时释疑,免去误会,以利于销售。(www.daowen.com)
3.注意语言艺术
在销售过程中,要态度诚恳,用热情、友好的语言鼓励客人将需求和盘托出,坚持正面表述,如“您真幸运,我们恰好还有一间不错的客房”,但不能说:“这是最后一间客房了,你要不要?”
4.强调客人利益
在销售过程中,由于客人对产品价值和品质的认知度不同,销售人员应及时将产品给客人带来的益处告知客人,促使其购买。例如,“这类客房价格听起来高了一点,但是客房的床垫、枕头具有保健功能,还配有冲浪设备,可以让您充分得到休息和享受”。强调客人的利益这一技巧还可用在二次推销上,如销售人员向一位预订了低价房的客人说:“××先生,您只需多支付40元,就可享受包价待遇,这个价格除了房费以外,还包括早餐或一顿正餐。”
5.选择适当的报价方法
对客报价是前厅销售人员为扩大客房产品的销售,运用口头描述技艺以引起客人购买欲望的一种推销方法。在实际工作中,有针对性地适时采用不同的报价方法,才能达到最佳销售效果。
销售中常见的报价方法主要包括以下几种。
(1)从高到低报价。此方法也称高码讨价法,即向客人推荐适合其需求的最高价格的客房及其特点。被推荐的客人可能会有两种反应:一是接受所推荐的客房;二是拒绝所推荐的客房。这时销售人员可逐一推荐价格低一个档次的客房及其特点,直至客人做出选择。这种相互作用的方法,使许多客人相信,他们拒绝了最高价格的客房而选择了中、低档价格的客房是明智的。这种报价方法适用于未经预订而直接抵店的客人。
(2)从低到高报价。此方法也称利益引诱法,即向客人先报最低价格的客房,然后逐渐走向高价客房。销售人员在报出低价客房的同时,应积极推销酒店有特色的附加服务,尤其是重点强调在原收费标准的基础上稍微提高一些价格,便能得到很多实惠。许多客人在利益的诱惑下会接受偏高的价格。实践证明,这种报价方法对酒店的稳定和扩大客源市场具有积极作用。
(3)选择性报价。此报价方法是将客人消费能力定位在酒店价格体系中的某个范围,做有针对性的选择推销。销售人员要能准确地判断客人的支付能力,能够客观地按照客人的要求选择适当的价格范围。
(4)根据房型报价。此报价方法是根据客房产品优势(即卖点)设计的。它主要有以下三种方式。
①“冲击式”报价:先报出房间的价格,再介绍客房所提供的服务设施和服务项目及特点。这种报价方式比较适合推销低价房。
②“鱼尾式”报价:先介绍客房所提供的服务设施和服务项目及特点,最后报出房价,突出客房物有所值,以削弱客人对价格的敏感度。这种报价方式比较适合推销中档客房。
③“三明治式”报价:此报价方式是将价格置于提供的服务项目中进行报价,以削弱价格分量,增加客人购买的可能性。这种报价方式比较适合推销中、高档客房。
6.推销酒店其他产品
在销售客房的同时,不应忽视酒店其他服务设施和服务项目的推销。适时向客人推销其需要的其他服务设施与服务项目,不但有利于增加酒店的收益,而且有利于搞好对客关系,提高客人的满意度。
客人利益第一,在销售客房及酒店其他产品的过程中,始终要把客人的利益放在第一位,让客人感受到前厅一切销售都是为了满足其需求。
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