这是一个剧变的时代。我们可以看到熟悉的大品牌、大企业一个个迈向老年，走向衰退，失去市场影响力；然而一个个名不见经传的小企业却在很短的时间内迅速崛起，成长为参天大树。

导致这一切发生的原因是什么？为什么会出现这样的一幕？

2012年1月19日，柯达正式向法院递交破产保护申请。

柯达公司的失败是因为它在摄影行业发展中选错了道路，但更为要命的是它没有迷途知返，而是在错误的道路上渐行渐远，最终走向了失败。究其根本，则是没有顺应时代潮流，没有认清行业趋势发展，被消费者以及时代所抛弃。

所以，在改革开放30多年后，如果企业想规避失败，扫除发展障碍，必须利用“投行思维+”增强自己前行的力度。

马云曾经说过：“我不懂互联网，每天思考商业模式，思考最多是资本与投行。”正是如此，从淘宝到天猫，从支付宝到余额宝，利用投行思维思考新的商业模式，马云缔造了一个商业大国。

美国管理协会近期的一项研究表明：美国90%的创业成功企业有投行参与；而在中国，形成规模的企业95%有投行参与运作！正是由于投行参与，才奠定了这些企业成功的基石。(www.daowen.com)

2009年10月30日，在创业板成功上市和顺利过会的30家企业中，以及在纳斯达克主板上市的30家中国企业中，经过调查分析，我们同样会发现投行的身影。

苹果的成功不仅仅与领导者有关，更与投行有关。迈克·马克库拉向苹果投资了25万美元，并用这笔投资换取了该公司30%的股权。当苹果上市后，迈克·马克库拉成为百万富翁。

在更早之前，当爱迪生发明灯泡后，银行家摩根看到了商机，投资200万美元与爱迪生一起开办电灯公司。

西风东进，投行思维来到中国，改变了中国许多企业。德丰杰是全球著名的大型风险投资公司，在2000年注资百度，以1200万美元收购了28%的股份。而在2005年8月，百度登陆纳斯达克，当天收盘时竟然达到360%的涨幅，而对于百度最大的投资者德丰杰而言，获得了将近50倍的回报。

运用投行思维获得的是双赢，不仅企业受益，也使投资人收获颇丰。