（一）公益广告的现实思想基础

主题思想是公益广告的生命与灵魂，公益广告只有主题正确，才能产生积极的作用，才能在社会主义精神文明建设的政治大环境中存在与发展。

1.公益广告应大力弘扬社会主义核心价值观

中国的公益广告是一种政府行为，党和国家的主要思想、政策理论、时代主题等都应成为公益广告的主题。这类公益广告起了较好的宣传主导作用，为大众指明了社会发展的政治大方向。

2.公益广告反映的是社会热点等问题

公益广告是传播公众信息或公益思想的，具体地说它反映的是社会的热点问题、焦点问题，是与人民大众密切相关的问题，是现实中亟须解决的问题，如再就业、环境保护、交通安全、绿色中国等，这样的主题具有针对性与相关性，能产生较好的社会效应，因为它容易为大众所关注，容易使大众产生共鸣。

3.公益广告体现的是真善美的主题

公益广告传播的是有利于社会发展的道德准则、行为方式。公益广告追求的境界同哲学追求的精神境界是相同的，即追求真善美，具体表现在“崇德尚善”“天人合一”“知行一致”“以和为贵”等哲学思想上，这些传统思想深深地扎根于中国人的心灵里，极大地影响着中国人的生活方式及社会理想，所以公益广告中反映“无偿献血”“希望工程”“尊老爱幼”“环境保护”等主题的广告就很容易激发大众内心深处的民族感情，产生积极的宣传教育作用。(www.daowen.com)

（二）公益广告的传统文化渊源

源远流长的中华传统文化（如哲学、艺术、文学作品、民俗风情等）为现代中国公益广告的创作提供了丰富的养料。公益广告是以其所传播的思想观念作用于人的，以下主要谈中国传统的哲学思想给公益广告带来的影响。

1.伦理道德的传承

中国文化中重道德教化和意志的培养。《老子》：“上善若水，水利万物而不争”。《周易》：“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。”倡导人能弘道，自尊自强，爱国救民，积极奋进。孔子曰：“仁者爱人”。中国传统文化中有“四海之内皆兄弟”的大家庭思想，“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的尊老爱幼美德，以及“国家兴亡，匹夫有责”“一方有难，八方支援”的思想显然，“抗震救灾”“尊老爱幼”“无偿献血”等内容的广告就植根于崇德尚善、团结进取的中华民族精神。

2.和谐思想的传承

“天人合一”是中国古代的一种政治哲学思想，最早起源于春秋战国时期，经过董仲舒等人的阐述，由宋明理学总结并明确提出。“天地与我并生，而万物与我为一”。“天人合一”思想指出人类是大自然的组成部分，人应与天地相适应，遵循自然规律。天人合一的核心就是讲究天与人的相通，追求天与人的和谐。“知行合一”主要关乎的是道德修养、道德实践方面的问题。王守仁认为“知”主要指人的道德意识和思想意念，“行”主要指人的道德践履和实际行动。这种思想发展到今天可以理解为它强调的是人与人之间、人与社会之间、人与自然之间的和谐关系。古代哲学家认为，知行一致才为善。我国公益广告的出发点是与人为善，内容为劝人为善，目的是弃恶扬善，实现和谐。“以和为贵”的和谐思想在博大精深的中国传统文化中占有重要的位置，如经济方面讲究“和气生财”，家庭方面讲究“家和万事兴”，事业方面讲究“天时地利人和”，外交方面讲究“和平共处”等。“和谐”是当代的主旋律，儒家“礼之用，和为贵”的思想发展到今天就是指要实现人与人之间的和谐，即全社会的和谐。这种传统思想已经成为中国人的一种价值观念，无形中支配着人们的思维与行为方式，也成了当今公益广告的思想文化资源。