城市形象塑造是城市化进程中关键的一步，良好的城市形象逐渐成为当前城市发展的无形资产，然而城市形象不是单纯的物质形态的展示，更是精神文明的和谐融洽。几十年来，公益广告作为引导公众价值导向和社会宣传教育功能，发挥着塑造与传播文明城市形象的作用。

创作公益广告需要进行准备吗？回答是肯定的。这里说的不是一般的物质准备，而是作为一个艺术创作者自身应该具备的素质和修养。需要哪些素质和修养呢？只有尝试过创作甘苦的人最具有发言权。列夫·托尔斯泰说：“当他一动手描写，他就会知道，这需要多少知识和智慧啊！需要掌握所有生活细节的知识，需要艺术技巧—艺术的才华，需要热爱。”这里实际上回答了进入艺术创作前，创作者自身必须做好的准备：丰富的知识储备、深厚的生活积累、高深的艺术修养和对生活的无比热爱。这可能是一个很高的要求，但也必然是想献身于艺术创作的人的毕生追求。只要翻阅艺术史，历史上一些伟大的艺术家无一不是具备这种修养的人。达·芬奇能成为文艺复兴时代的艺术巨匠，是与个人的修养分不开的，他不仅拥有丰富的学识，而且深入生活，了解熟悉各种人。他每见相貌古怪的人总是尾追不舍，直到把形象完全记入心中为止。他善于抓住人物特征，为创作积累素材。他亲自解剖了三十几具尸体，不但知道人体外部的比例，也了解到人体内部的构造，所以，他不仅画出各种不同人物不同的姿态，而且能表现出不同部位肌肉群运动的质感。他注意生活的每个细节，对生活有他独到的理解，正是基于此，他在绘制《最后的晩餐》时，当耶稣向门徒们宣布：“你们中有一个人出卖了我！”犹大的形象在草稿中被画成在惊慌中打翻了水杯，几经修改，最后改成犹大在慌乱中紧紧地抓住钱袋。这一改动既和原故事情节相吻合，又深刻地揭示了犹大见利忘义的叛徒性格，真可谓神来之笔。绘画能达到这种境界，就不难想象艺术家应该具有何等修养了。

创作过程就是创作者如何将现实生活转化为艺术作品的过程。这里必须有两个条件：一是来自现实生活的材料；二是能将生活素材“转化”为艺术品的艺术家的头脑。二者缺一都不可能进入创作过程。而创作的准备也就必然是这两个方面的准备。俗话说：“巧妇难为无米之炊。”艺术创作的“米”即是创作者从生活中提取积累起来的生活素材。没有生活积累，光凭一些抽象概念、理想之类的东西，是绝对创作不出优秀作品的。

“希望工程”系列公益广告成功的主要原因，即在于创作人员走出了写字楼，走到偏远穷困的山区去，亲自看见了山区的贫困落后，看到了孩子们那双求知若渴的眼睛，感受到山区教师那种“两头燃烧”的艰辛，这一切震撼了创作者的心灵，所以他们才以饱满的激情创作了感人至深的“希望工程”系列片。显然，不深入生活，光靠坐在大楼里冥思苦想，不管创作者有多么善良的愿望和美好的理想，也是绝不能创作出这种激动人心的优秀公益广告的。

公益广告的创作者在深入生活的过程中，仅仅以一种客观的态度在旁冷静观察生活，是远远不够的，还应参与到生活中去，以一种积极的态度去体验各种社会生活，力求获得一种真实的情感体验，能设身处地地细心揣度别人的心情和处境，给予关切和同情。只有有了这种情感体验的人，才能创作出以情感人的广告。(www.daowen.com)

这一点似乎还没有引起公益广告创作者应有的注意。有则劝慰“下岗”工人的公益广告，其立意是好的：“下岗”不是生活的无望，而是一种寻找新生活的开始。它借用蒲公英的种子从母体上分离下来之后，在青山绿水间飘游，寻找新的生长处，以能重新生根开花。但是，这种艺术形式之“轻”，难以负载“下岗”工人的心思之“重”。这种错位的艺术表现主要是创作人员对“下岗”工人的生活缺乏真切的情感体验所致。所以，创作者对“下岗”所作的解说，难以为工人所认同和接纳，不能收到预期的效果。反之，同样是“关爱下岗职工”的公益广告，却更加平易近人，使人们对生活充满希望。

公益广告创作人员在设计城市形象公益广告时，还应比常人多一份道义感和责任心去审视生活，即创作人员应秉持道德和正义的观念去审视生活，并有责任把生活中的真善美昭示出来，给予表彰；将生活中的假恶丑揭露出来，给予批评和教育。创作者在生活中要做一个有心人，善于用“心”去感受生活、理解生活。巴尔扎克曾说：“值得注意的是，某些真有诗人气质而意志薄弱的人，为了要用形象来表达自己的感觉，只知道感受，而完全缺乏作任何观察都需要的道德观念。”显然，如果只感受生活，而排斥生活做理性思考，对生活的理解必然失诸肤浅，难以把握生活的本质。没有道义感的人是不可能正确地理解生活，也不可能很好地感受生活的。因为感觉到的东西，并不一定能理解它；只有理解了的东西，才能更好地感受它。设计者对城市做一个深入的调查和思考，感受城市的文化、道德观念、民风民俗等，才能真正地理解生活，更好地感受生活，给生活做出正确的评价，艺术性地反映生活的本质。

至于苦练艺术基本功和不断提高、丰富艺术修养，对于艺术创作的重要性，应是不言而喻的事。现在的关键是肯于持之以恒地去苦练，像戏曲老艺人那样“拳不离手，曲不离口。”“冬练三九，夏练三伏”。像达·芬奇画蛋那样，从最基本的艺术展现手段入手，坚持3年、5年，在艺术上必然大有长进。这样设计出来的文明城市公益广告更贴近生活，更具有感染力。