创作一则优秀的公益广告，绝非一件易事。这不仅要付出紧张、艰苦的脑力劳动，也是创作者一次人格力量的检验。创作者的才学、人品、艺术修养、艺术创造力，都在创作过程中全面展现出来。创作者所创作的公益广告是其人格力量的外化，是其艺术修养、艺术才气的结晶。

艺术家为什么一定要进行艺术创作活动呢？其创作的目的到底是为了什么？先让我们看看大作家列夫·托尔斯泰是怎样谈的：“在自己心里唤起曾经一度体验过的感情，在唤起这种感情之后，用动作、线条、色彩、声音以及言词所表达的形象传达出这种感情，使别人也能体验到同样的感情—这就是艺术活动。艺术是这样一种人类活动：一个人用某种外在的标志有意识地把自己体验过的感情传达给别人，而别人受到感染，也体验到这些感情。”(www.daowen.com)

公益广告所要表现的正是创作者在生活中体验过的真、善、美等方面的感情，通过创作出外在的艺术表现“标志”，把它传达给观众，让观众也体验到同样的感情，并在这同样的感情中团结起来，共同迈向人类幸福的生活。创作者的难处在于，如何能让自己能比别人更多地体验到真、善、美，厌恶假、恶、丑，如何创作“外在的标志”（即艺术表现形式），并成功地把自己想要表达的感情完美地表达出来，成功地也让别人体验到，这一过程的规律或诀窍是什么……这些就是我们所应该深入研究的问题。