传统意义上的城市形象传播，信息主体多是由政府及相关职能部门、企事业单位形成点对面的传播格局，容易把握受众心理状态和信息走向，进而凝聚共识，形成文化认同。传播模式几乎依循传播者—讯息—媒介渠道—受众—传播效果这一单向模式，有利于信息发布的把关，城市形象传播的可控性更强。就当下而言，新媒体媒介包括网络、手机、移动设备等形态，新媒体平台包括微博、微信等社交媒体，微电影、微视频等普众化的超视像、手机游戏等形式，充分体现了平权、协作、共享、多赢的精神，这种传播行为的变化改变了传播生态。

同时，新媒体时代由于信息来源的多元化、信息传播的低门槛、信息主体的不确定、传播渠道的裂变性等，使个人、政府及相关职能部门、传媒机构、企业等组织信息表达彼此交织，形成了复杂的话语传播体系，受众不再是单一被动地接收信息，也是信息的传播者。社交媒体、自媒体使人人都手握麦克风，群体的参与、关注、转发、评论客观上实现了媒体的议程设置功能，网络上的热点、焦点会可能反推主流媒体和传播机构的报道选择。(www.daowen.com)

新媒体背景下，塑造良好的城市品牌形象，需要解决制约文明城市形象传播的瓶颈，结合城市发展的整体规划，激发广大民众的参与热情，成为城市故事的讲述者，城市韵味的体验者和城市形象的传播者，真正将城市打造成为具有影响力的现代化城市。