作为一种信息传播渠道，广告对文化的影响具有双重性。其既能在倡导科学消费理念、传播社会主义先进文化、加强社会主义精神文明建设中发挥积极作用，又能对社会文化产生消极影响。广告对文化的积极影响突出表现在五个方面：优秀的商业广告和公益广告有助于人们获取生活信息、增长消费知识、更新思想观念；有助于商家宣传企业文化、塑造产品品牌、增强自主创新能力；有助于地方打造城市文化、宣传城市形象、提升城市竞争力；有助于国家创新社会管理、树立国家形象、提升文化软实力；有助于社会弘扬时代主旋律、倡导核心价值观、提升公民道德水平。广告对文化的消极影响主要表现在三个方面：一是一些虚假违法广告违背公平、诚实信用原则，不仅损害了消费者权益，还败坏了传媒业的形象，影响了社会诚信体系建设；二是一些商业广告内容过分渲染对物质享受的推崇，不利于和谐社会的构建；三是一些媒体违规发布低俗、媚俗或其他格调不高的广告，严重背离了广告必须符合社会主义精神文明建设的要求。

最大限度地发挥广告的积极因素，最大限度地消除广告的不良影响，是全社会的共同责任。特别是广告主、广告经营者和广告发布者，应从国家发展战略高度认识广告的文化功能，坚持把社会效益放在首位，自觉抵制虚假违法广告和庸俗、低俗、媚俗的不良广告，切实承担起广告在文化服务、文化教育和文化建构中的责任。广告行业协会要加强行业自律，社会各界要加强社会监督。各级广告管理部门要依法履行广告监管职责，创新监管方式方法，完善监管制度措施，拓展监管范围和领域，严格规范广告发布活动，使广告业成为良好社会风尚和先进文化的倡导者和引领者，成为社会主义核心价值观的传播者。同时，要大力推动公益广告事业发展，鼓励企业、社会团体、中介组织等社会各界对公益广告的投入，把公益广告打造成传播社会主义精神文明的重要阵地，宣传社会主义核心价值观的重要渠道，展示社会主义先进文化的重要舞台。(www.daowen.com)