在注意力经济时代，品牌就是传播力、生产力、竞争力，建设城市文化品牌是构建城市形象、提升城市文化影响力的关键所在，而广告作为品牌塑造的重要手段，与城市形象传播有着密切联系。对城市形象广告的研究，主要集中在城市形象广告传播的历史、现状与走向，城市形象广告的观念与操作误区，城市形象广告的营销效应，城市形象广告的文化元素分析与美学解读，户外广告与城市形象传播等论题上。蔡亚林阐述了城市形象广告的历史、现状与走向。李宗诚从广告主、投放媒体、广告内容三个方面对中国城市形象广告现状进行了分析，指出了城市形象广告运作中要注意的问题和策略。周怡、黄伟对中国首个城市形象电视广告的诞生及其影响进行了分析。何春晖在国内较早对公益广告与城市形象的关联予以关注，她从公益广告的特点出发，以公益广告发展中存在的问题为突破口，来研究公益广告与城市形象的关系，探讨公益广告在构建城市形象过程中的地位和作用。刘昕远、刘静分析了城市形象广告在策划、创意等方面的误区：广告定位不准确、广告表现缺乏创意、媒体选择不当、广告传播方式单一、缺乏延续性。金定海对中国城市形象广告设计与传播现状进行分析后认为：“中国城市形象传播效果良莠不齐，主要的症状体现在各种节庆泛滥、主体形象不清晰、城市活动与城市品牌的关联度低，后续传播缺乏等方面。”樊传果认为，在城市形象广告的实际操作过程中，一些城市形象传播的决策者与执行者对城市形象广告传播策略缺乏深入研究，犯了一些策略性错误，影响了城市形象的塑造与提升，并对塑造城市形象的整合传播策略进行了探讨。

有研究者对城市形象广告的营销效应进行了探讨。崔凤军对中国各地城市形象广告投播情况进行了分析，他以杭州在CCTV　的城市形象广告营销效应为评估样本，探讨了城市形象广告如何在电视频道、栏目、时间、广告创意等方面进行合理安排，并提出了可资有关部门借鉴的建议。城市是文化的载体，文化是城市的生命。部分研究者或对城市形象广告中的文化元素进行了分析，或对城市形象广告进行了美学解读。闫坤、李航解析了上海的城市形象宣传广告《上海协奏曲》中的文化象征符。陈卓以成都等城市为例，分析了西部民俗文化在城市形象广告片中的运用，进而探讨了民俗文化与城市形象塑造的关系，总结了城市形象广告利用民俗文化进行创作的规律。(www.daowen.com)

户外广告是城市形象传播的重要方式，也是城市形象广告研究的重要内容。张金花认为：“通过户外广告提升城市的整体形象，首先必须克服随意性、商业化和低层次等弊端，同时要处理好经济效益与社会效益、整体风格与个体审美、宏观规划与微观规划、广告管理与监督之间的关系。”谢春林评价了户外广告对塑造城市形象的积极意义，指出户外广告危害城市形象的现实表现，并提出了设置户外广告的原则和对策。陆南以郑州为例，分析了户外广告在城市形象传播中的作用和户外广告在发展实践中应注意的原则。